钙尔奇携手腾讯公益发起的2024“越走越带劲”全国公益行走活动，通过创新性结合线上线下的行走形式，唤起大众对骨骼健康的关注，倡导“吃动结合”的健康理念。

活动以“走近自然”“走近城市”“走近人群”为主题，覆盖全国14个重点城市，并结合微信小程序“一块走”实现线上打卡，成功吸引超100万公众参与，累计捐步超22亿。通过奥运冠军代言、高原义诊及生态保护联动，活动彰显了钙尔奇的社会责任，同时以腾讯生态资源和互选达人内容实现品牌传播力与公益效益的双赢，推动全民健康生活方式的革新。

在众多慢性病中，骨质疏松是一个重要的健康隐患。国家卫健委在2018年发布的首个中国骨质疏松症流行病学调查结果显示， 50岁以上人群骨质疏松症患病率达19.2%，40-49岁人群的低骨量率高达32.9%。随着外卖、宅家的盛行，过度防晒、过量饮用浓茶咖啡、碳酸饮料等不健康的生活方式，“打个哈欠脱臼了”“摔一跤骨折了”“每天喝咖啡变成脆骨人了”，缺钙、骨密度低也成为当代打工人体检报告中的高频词。

随着健康的重心由“治已病”转向“防未病”，进入中国市场三十年来，赫力昂旗下钙制剂品牌钙尔奇品牌，专注于为中国老百姓的骨骼健康管理助力，提供惠及更多人的健康方案。

本次活动旨在通过线上与线下相结合的方式，使行走成为全民健康管理的核心行为之一，同时深化品牌的社会责任形象。具体目标包括：

1.提升公众对骨骼健康的认知——通过科普活动、线上打卡、义诊等形式，强化“钙尔奇”品牌在科学健康领域的权威性；

2.扩大活动覆盖面与参与度——计划覆盖全国14大城市，目标参与人数100万人，其中线上“捐步”活动累计贡献步数超22亿；

3.推动品牌传播与市场提升——通过腾讯生态高曝光、多平台资源整合，优化线上线下联动互动，达成品牌知名度、用户粘性及电商搜索量的提升。

行走公益理念创新：

不同于马拉松或是越野赛，行走是最常见的健康习惯，是最简易的社交活动。因为足够简单，更加契合品牌倡导的健康理念——人人都可参与，处处都可触及。将行走与公益相结合，以 “守护高海拔人群骨健康” 为主题，赋予行走更深层次的意义，激发民众的参与热情。通过“城市走”、“文化走”和“生态走”三个主题，活动充分诠释了钙尔奇致力于帮助人们提升生活品质的品牌理念。

多元化内容传播：

• 定制视频：深度定制先导片和收官片内容，融入骨骼健康理念，展示活动成果与精彩瞬间，提升品牌价值，加深品牌与消费者的情感链接。

• 多元平台宣发：利用腾讯新闻开屏、信息流，微信生态内朋友圈广告、视频号互选、公众号等多平台资源，进行全方位的活动宣传推广，扩大活动影响力。

• 达人合作：邀请腾讯生态内的互选达人，创作具有强号召力的原生内容，通过达人的影响力和粉丝基础，正向扩圈，带来超过21%的捐步人数。

线上社交互动增强：

通过腾讯公益平台上线“一块走”小程序，实现线上打卡 PK 赛，鼓励用户邀请好友组队参与，增加社交互动性，借助微信社交属性实现社交裂变，提升用户积极性和参与度。

线下活动联动助力：

举办线下行走活动，如在奥森公园开走、在全国多个城市开展主题行走活动，加强与消费者的线下互动，同时联动叮当快药等 KA 伙伴，提供骨密度测试、专家义诊等服务，促进销售转化，实现互动与销售双助力。

选择腾讯生态内各平台联动，结合腾讯系各资源打造生态闭环，实现多端联动和流量整合。

合作模式创新：一块走微信小程序撬动微信社交属性，通过社交裂变及组队方式提升用户积极性；

媒体形式拓展：首次创新使用视频号KOL互选广告，拓圈引流；

公益赋能价值：依靠腾讯公益背书，提升品牌的形象和声誉。

活动预热阶段（5月）

• 发布先导片，在腾讯新闻、微信朋友圈等平台进行宣传，吸引用户关注活动

• 腾讯公益 “一起走” 活动上线，同步推出定制小程序，引导用户参与捐步

• 利用腾讯新闻闪屏、视频信息流等资源进行投放，吸引用户参与活动

  
  

活动推进阶段（6-9月）

• 7 - 8 月上线新一轮互选广告，选择海岩摄影、陈火东、媛子希等达人进行合作，通过达人的影响力和原生内容，吸引更多用户参与活动

• 8 月举办线下活动，如携手叮当快药在北京奥森公园开走，开展骨骼健康科普、骨密度测试等活动，吸引会员参与，促进销售转化

  
  

活动高潮阶段（10月）

• 打造 #越走越带劲# 话题，在社交平台上进行传播，吸引各圈层嘉宾接力发动，引爆社交圈

• 推出收官片，集中展示活动成果与精彩瞬间，传递行走理念，提升品牌价值

1、线上活动

通过微信小程序“一块走”开展，累计参与人数达 102万，捐步总次数 226万+，相当于 22亿步 捐步步数被转化为公益金，用于支持三江源地区高海拔人群的骨骼健康管理。活动覆盖全国30个省、132个城市，线上社交平台总曝光量达 5.294亿，互动量 28万，品牌传播声量显著提升。

2、线下活动

同样成效显著，从云南白马雪山自然保护区启程，覆盖昆明、济南、西安等14个重点城市站点，实际组织 6000个小队 参与行走活动。活动专注高海拔牧民与生态移民的骨骼健康，累计为 2000余名 当地居民提供骨密度检测和健康科普讲座，深耕公益的社会影响力。

3、传播策略方面

钙尔奇通过与腾讯生态强强联合，开拓“行走3.0”模式，将线上社交裂变与线下公益活动有机结合。活动定制的视频内容在腾讯新闻、视频号、朋友圈实现精准传播，累计曝光 1.67亿 次，点击量 360万（同比增长540%），同时增强了品牌在京东与天猫平台的电商转化指数，主搜量分别提升 15% 和 2%。

4、品牌知名度和用户好感度方面

根据UBA数据显示，钙尔奇品牌偏好度（BPS）较活动前上升 3个百分点，用户考虑度提升 5个百分点。

5、社会影响与文化性方面

该项目结合“骨骼健康”与“公益行走”，创新性地将品牌使命与生态保护串联，通过践行全民健康理念，助推了《健康中国行动（2019-2030年）》的实施。活动不仅点燃公众关注骨健康的热情，更通过捐步公益金的形式，切实改善了三江源地区生态移民的健康状况，彰显品牌的社会责任感。