2024年5月，Fresh艺术家限量版红茶精华水上市，个性霓虹色彩新包装刷新Fresh年轻体验，以#有光则灵，酵醒年轻#为口号，绽现灵感光芒。

我们深刻洞察Fresh限量版红茶水与中国年轻人的契合点，于2024年6月推出Fresh与M Stand跨界联名合作，以「一杯康普茶」为桥梁，巧妙连接限量版红茶水与M Stand的产品特质和精神内核，打造#一葫灵光#主题营销，助力所有年轻人闪耀自我光芒，释放独具张力的年轻态度。

联名创意周边强势登陆线下门店，并于上海、重庆双城打造Fresh X M Stand联名地标快闪，官方同步释放联名创意动画，结合KOL种草等形式，碰撞灵感花火，深度对话年轻群体，诠释品牌态度，更掀起生活方式热潮，成功实现Fresh的品牌破圈。

Fresh X 北美潮流艺术家JUNO SHEN，推出极具个性霓虹色新装，以光为名，极具个性张力的霓虹光为年轻人RE-FRESH 「生活之光」「个性光谱」「光芒状态」，焕现第一重「光」采——闪耀自我底色的肌肤年轻之光。

FRESH以「玄学」之名，为年轻人加持第二重「光」的祝福——命运之光、财富之光、灵感之光…酵醒年轻光芒灵力，加持好运发生。

项目目标：

短期目标：引爆社交平台，抢占年轻消费群体视线，刺激联名产品销量增长

长期目标：持续传递品牌态度，提升品牌影响力，拓展消费者群体

我们挖掘TA生活方式与内心渴望的共鸣,TA们不断追寻「生活美学灵光」,TA们期许总有「美事光临」,并联手美学生活方式品牌-M Stand，和FRESH一起开启无限好运可能。

Fresh，以光为名，打造了极具个性与好运寓意艺术家限量版红茶精华水；M Stand，以咖啡打开话题，宣扬「无需标榜，不被定义」，为美学写下立场，将年轻态度融入生活。双方携手，将美好祝福化作一「葫」灵光，为大家带去年轻光采与好运加持，迸发璀璨灵光！

我们深挖Fresh X M Stand核心沟通点，提炼出“一「葫」灵光，有光则灵，酵醒年轻”的Core Ideas。

产品层面：Fresh KBC 以产品之力助消费者们散发年轻光采。M stand康普茶气泡美式，清爽口感沁人心脾。并以KBC核心原料命名，再次强化Fresh品牌印象。

价值层面：Fresh与M Stand碰撞新鲜意趣，让每个人感到光的力量，刷新年轻态度，吸引好运能量。

·       创意执行：

·       一「葫」灵光，无限灵光能量

·       跨界形式承载品牌理念，突破大众想象，不仅守护肌肤灵光，更打开人生各种灵光绽放的可能。

·       一「葫」灵光，线上线下无缝联动

Fresh X M Stand线上联名视频与物料传播+线下快闪店打卡，用灵光话题创造深入人心的潮流热事。

·       一「葫」灵光，强势产品力

一「葫」灵光组合上线，Fresh KBC助力消费者耀现年轻肌；M Stand康普茶气泡美式，茶韵交织香醇咖啡；灵光茶「葫」，以文化底色与霓虹个性突破玄学营销的美学上限。

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