科大讯飞定制化多语种互动数藏《世界语言江山图》

全案概括

2022年科大讯飞一年一度的《全球1024开发者大会》开办在即,我们以《千里江山图》为灵感来源,依科大讯飞核心语音技术优势,打造助力世界人民沟通无障碍,象征世界各民族团结的有声长卷《世界语言江山图》,并以此为基础联合星昼平台打造首个定制化多语种互动数字藏品。

在疫情封控紧张时期,我们将《世界语言江山图》和数字藏品糅合进入互动H5,打通了本活动线上线下交互体验绿色通道,打开了民众参与互动的水龙头,收获近30W+总浏览量,以及40W+次语音交互点击播放量,数字藏品在发售一周内也被一抢而空。在活化了企业品牌的同时,高效提升了客群对讯飞技术的认知。

营销背景及目标

2022年科大讯飞全球1024开发者大会于11月17日-20日在安徽合肥举行。科大讯飞以「AI向新·数智万物」为此次盛会主题命名,邀请了众多行业大咖参与,云集全球顶尖人工智能专家、千件AI展品,筑路数字经济新时代,共同探讨人工智能技术的最新进展和广阔应用前景。

本次1024开发者节已是第六届,围绕此大会的传播创意层出不穷;大会举办时间也正值国内疫情紧张封控时期,现场人流受到一定影响。在双重压力下,如何深度结合讯飞的核心技术优势,用独到新颖的创意打动目标群体提升客群技术认知,又能打通线上线下同步体验通道,快速打开传播面以及参与度活化企业品牌,成为此项目最严峻的挑战。


目标:

1.挖掘技术交互创意通道,提升客群认知:基于讯飞核心的语音翻译技术优势,联合讯飞开放平台、星昼数字藏品平台,在1024活动期间打造线上线下客群体验通道,提升核心客群的认知,助攻品牌传播及粉丝沉淀,为讯飞输入法引流。

2.打开粉丝互动参与水龙头,活化企业品牌:通过讯飞输入法这一C端产品/服务窗口,充分激发线上粉丝互动参与度,将科大讯飞语音及技术体验带到目标群体日常工作生活中。


营销策略与创意

1.创意借势——打造有声长卷《世界语言江山图》

近几年,越来越多的传统文化因创新演绎火速出圈,备受瞩目。如央视春晚《只此青绿》一举成名从此被写入国务院新闻办公室发布的《新时代的中国青年》白皮书,河南卫视一曲《唐宫夜宴》舞引千万人围观人民日报盛赞......

在国民对此类内容热情日益高涨的势头下,我们结合科大讯飞语音交互技术,把世界生态融入《千里江山图》,描绘讯飞技术助力世界人民打破语言壁垒、促进无障碍沟通的美好图景,打造象征世界各民族团结的有声长卷《世界语言江山图》。

2.封控破局——线上线下能赏能听世界的技术交互H5

在疫情封控之下,为最大限度打开线上线下体验通道,我们利用科大讯飞开放者平台,将《世界语言江上图》打造成线上线下可同步传播、同步互动参与的语音交互H5,与世界人民共赏辽阔美景,共听世界语言,多维体验世界各地精神文明的交织碰撞。

3.人群冲线——首个定制化多语种互动数字藏品利益刺激

与此同时,我们深谙本次1024开发者大会的核心目标群体对于数字技术藏品的爱好和热情,将世界语言江山图打造成首个定制化多语种互动数字藏品,打开高效利益通道,最大限度激发目标群体的参与度。


传播与执行

Step1:以《千里江上图》为灵感来源,高精手绘《世界语言江山图》

古有《千里江山图》,画中层峦叠嶂、气势开阔,更有渔船客舟,村舍集市,细微入神。全图壮阔雄浑,尽显山河秀丽。如今,我们结合科大讯飞语音交互技术,把世界生态融入其中,描绘讯飞技术助力世界人民打破语言壁垒、促进无障碍沟通的美好图景,打造象征世界各民族团结的有声长卷《世界语言江山图》。与世界人民共赏辽阔美景,共听世界语言,多维体验世界各地精神文明的交织碰撞。

Step2:以《世界语言江山图》为画面基础制作语音技术交互H5

以《世界语言江山图》为画面基础制作语音技术交互H5,邀请用户体验讯飞翻译、合成等技术;用户在H5内输入自定义文案,H5调用开放平台翻译、合成等技术接口,实现长图内可直接收听自定义文案的多语言版本;用户选取其中一种语言,点击生成专属数字藏品,跳转星昼领取、查看、收听,藏品形式为长图+音频。

Step3:联合星昼平台,打造首个定制化多语种数字藏品

以《世界语言江山图》为画面基础,打造能赏能听的多语种数字藏品2套,1套为11个国家/地区藏品(发行样式:11种,发行单价:0元),1套为世界语言大树藏品(发行样式:1种,发行单价:18元)。

Step4:科大讯飞《世界语言江山图》&H5&数字藏品官宣首发

2022年11月16日~2022年11月17日,伴随着科大讯飞1024线下正式开幕,科大讯飞官方微博微信陆续发布《世界语言江山图》主KV、输入法皮肤、长图画卷、H5系列内容,对本次活动进行借势官宣,同时联合星昼平台相关资源对《世界语言江山图》定制化多语种数字藏品进行发售。

Step5:线下科大讯飞《1024开发者节大会》现场&讯飞园区全面铺设,引爆内外声量

2022年11月17日,1024大会举办期间,在讯飞园区全面铺设《世界语言江山图》内容,充分调动讯飞园区众多员工力量进行传播扩散,同时在大会现场搭建专门展区设计线下参与互动有奖激励制度,充分打通线下参与通道,增强线下参会群体能看能听能玩能领奖的互动体验感,打造成线下大会的一大亮点。

Step6:线上双微端口多方位传播资源助推,引发《世界语言江山图》H5裂变传播

2022年11月17日~11月30日,在微博端,以#做世界语言的头号藏家#为话题传播阵地扩大传播面,吸引社会关注和讨论;在微信端,定向大量相关社群进行社群软性扩散,同时搭载FCM裂变工具配合红包激励,以做任务获奖励的形式进行朋友圈高效传播,为H5传播加码,短时间内激发大量群体自主裂变,引爆私域营销。

Step7:《世界语言江山图》30+媒体深度报道内容发酵

2022年11月18日~20日,以中国网、环球时报、人工智能日报等为首的30+新闻类、科技类相关媒体对于《世界语言江山图》项目相关的内容创意、社会价值、传播效果等进行深度剖析,报道发酵,为本次活动进行沉淀闭环。


市场效果

1.高效提升了客群对品牌的技术认知

以生态阳光的《世界语言江山图》有声长卷为主创意,与品牌在语音翻译技术上的核心技术优势进行深度结合、让大众更直接更便捷的体验世界各地的方言语言,与世界进行无障碍沟通。

2.《世界语言江山图》H5高参与高互动:

出街后半月内:总浏览量(PV)达到29.2万+,点击播放当地语言点击次数达到47.9W次+,即刻领取数字藏品(星昼引流)点击量达到5.4W+。

3.《世界语言江山图》数字藏品被一抢而空

深谙目标群体对数字技术的爱好,联合星昼平台打造科大讯飞首个定制化多语种互动数字藏品,藏品搭载H5进行发售,发售藏品藏品出街前就已被大量数字技术爱好者蹲守,出街后一周内售罄。


项目预算

<100万

 

项目投放时间: 2022年11月

广告主 科大讯飞股份有限公司