伴随国民健康意识和养生诉求的整体提升，美团买药携手小红书聚焦夏日贪凉、中暑祛暑等常见病痛场景，结合当代打工人对于提高免疫力、养身，问诊等生活化诉求，在小红书站内打造#小病小痛小妙招#话题，为脆皮年轻人提供一套应付生活中小病小痛的“自救”指南，帮助消费者轻松拿捏免疫力，渗透30分钟送货利益点。

品牌背景：

美团买药作为美团旗下的医药品牌，是专注医药健康领域的业务部门。为用户提供平均30分钟送药上门服务，满足用户的急性用药及24小时专业问诊需求。

营销背景：

夏季气温高、日照长，人们的户外活动增加、旅游出行增多、饮食偏好生冷常见病多是小病小痛，特点是出现频次高、人群覆盖广、让人不适但通常不造成生命危险，与美团24小时看病买药服务天然契合，希望借助跨平台合作提高美团24看病买药服务的大众认知度。

营销目标：

1、 通过IP合作，加深“快（30分钟送货）+随时（24小时）”心智，提升美团买药品牌声量

2、通过小红书域内渗透和内容打造，向美团站内引流

营销好土壤：

1、 小红书是年轻人养生健康的百科全书

2、 大健康人群规模持续增长，为品牌方提供丰富、为触达的潜在用户

营销策略制定：

1、趋势+内容+链路三维发力，聚焦「健康养生」用户的需求进行深挖，打造从需求激发-->趋势种草-->站外转化的全域营销链路，全面渗透目标用户心智，提升美团买药的心智背书

2、 丰富内容矩阵布局+精准商业流量的主推辐射，输出专业内容，树立美团买药专业形象，实现人群的破圈及泛化

亮点一：双阵地长线汇聚流量，建立多维入口跳转美团买药

• 切中夏季感冒、祛暑等常有小病小痛苦恼的心理，官方发布主题活动&专题H5，结合小红书互助、听劝属性鼓励用户分享自己的夏日「小病小痛小妙招」，长期为美团买药输送流量热度。

• 多维入口跳转美团app实现需求激发-流量即时转化
  
  

亮点二： KOL多场景维度植入美团买药为品牌背书，KOC笔记趋势氛围打造树立品牌口碑，促进用户参与话题促产优质UGC笔记

• KOL多维植入美团买药，利用KOL影响力深化「便捷高效」心智，内容曝光量达2466w+，爆文率达60%

• KOC扶持产出相关优质笔记，沉淀美团买药真实口碑，丰富美团买药内容资产，KOC内容总曝光量达5.3w+，话题促产UGC内容，进一步沉淀美团买药内容资产，实现用户心智的渗透
  
  

亮点三：站内优质资源强势引流，扩大活动声量、引爆站内热度

• 信息流在浏览场域吸引用户关注，信息流CTR超大盘平均水平，助力话题炒热

• 建立品牌专区与火焰话题聚焦搜索场域关注，为活动话题引流。聚合优质笔记，促进用户主动发现、参与优质内容输出，吸引用户参与活动分享好礼，曝光达6094w+

项目效果展示：

• 曝光表现：活动总曝光2.2亿+，其中活动话题页曝光1.4亿+，H5浏览量168w+，火焰话题曝光6094w+，信息流曝光2194w+（CTR：7.29%），品牌专区曝光42w+（CTR：13.24%）

• 内容表现：促产UGC原生笔记8669篇；合作博主爆文率60%+，平均互动3800+；活动话题热度超均值200%，在医疗健康领域话题榜排名上升，热度居于榜首。

• 投后效果：

• 活动带动品牌热度明显增长，活动期间美团买药搜索指数稳步增长，同比增长242.98%，笔记发布同样呈现上涨趋势，同比增长544.45%；美团买药“30分钟速达”心智得以深化。

*数据来源：小红书后台