以创新为中心，咪咕携手李宁在「触点曝光-内容创新-情感连接-实时转化」下打造李宁CBA一站式投放转化链路闭环，通过多元互动+强效种草将关键事件、关键人物、关键场合、关键流量进行深度绑定，在匹配体育赛事资源的同时与用户展开深度对话，实现品牌赛场的实时占位。

自2012年李宁公司成为CBA联赛官方战略合作伙伴以来，双方携手在品牌-赛事生态的共建中共赢成长。用长线思维做营销，从赛事赞助到IP绑定，CBA与李宁已经融合成为彼此品牌 DNA的一部分，品牌形象与赛事价值的双维提升，为双方发展带来可持续发展动能。

挑战

1、激烈的体育鞋服市场竞争：在国内外品牌夹击的激烈竞争中，如何保持品牌特色，满足消费者日益增长的情感价值诉求、更好圈定用户，是李宁品牌面临的最大挑战。

2、赛事官赞权益的释放：作为CBA官方合作伙伴，李宁需要进一步借助赛事媒体平台激活官赞权益，使得官赞价值最大化。

3、品牌新品推广及销量增长：如何利用关键赛事节点打好产品上新-售卖的组合拳，更好沉淀篮球圈层忠实用户群。

目标

1、赛事官赞影响力扩散：作为CBA官方合作伙伴，李宁从直播、内容、话题等全方面扩散影响，释放赛事关注黄金流量；

2、品牌新品上市战打响：推广品牌新品售卖及冠军限定套装售卖，推动品牌产品营销转化增长，直接带动销量增长；

3、品牌用户圈层触达：连接核

以体育为核心打通品牌创新营销增长链路，打造前排观赛强种草的全景商业空间，携手关键人物布局CBA关键之道

1. 关键内容：深度内容创新与用户情感共鸣

通过《传奇面对面》等定制节目，结合深度访谈与现场体验，将品牌故事与运动员经历融合，触动观众情感，强化品牌情感连接。同时，邀请知名球员作为体验官，自然融入赛事直播，提升品牌曝光与好感度。

2. 关键场合：技术赋能与场景融合

利用5G+直播技术打造专属直播体验，无缝对接赛事与品牌展示，增强观赛与购物体验。边看边买模式在赛事高潮期激发购买欲，促进销量。精准营销针对核心球迷与泛体育人群，通过多渠道传播深化品牌影响力，并通过互动活动增强用户忠诚度。

3. 关键事件：精准营销与圈层触达

在赛事节点推动新品热销，不仅提升短期销量，更在品牌形象、用户忠诚度等方面实现全面升级，为李宁品牌的可持续发展奠定坚实基础。

1、 流量曝光：锁定黄金观赛席位，花式互动输出产品卖点

定制CBA全明星赛前演播室环节，知名解说杨健、前男篮队员吕晓明携手李宁CBA全明星产品体验官叶天坐镇解说台，将演播室现场的球鞋产品与CBA赛场球星的故事娓娓道来，为观众带来深度而权威的李宁全明星产品解读。

2、 产品种草：定制独家机位，球员化身行走的品牌种草机

1） 双方邀请韦德定制原创内容节目《传奇面对面》，在NBA巨星流量的号召下带动品牌新品种草

2） 依托咪咕5G+直播技术优势在全明星赛场为李宁打造专属机位，实时捕捉身穿李宁球鞋的明星运动员精彩瞬间，通过双窗展示将品牌权益自然而深度地融入观赛现场，实现高光赛场、球员、品牌的同频共振。

3、 心智连接：福利互动造闭环，热血时刻沉淀用户忠诚

开启「钻石会员锦鲤抽奖」互动，通过女主播抽奖、上身推荐、品牌热词刷屏、奖品展示互动等多维度营销形式，让品牌“实战为证”的slogan实现了更大层面的认知爆发，在用户情感聚拢的同时提升了商业转化率。

4、带动转化：边看边买场景商业 热血时刻刺激转化

总冠军之夜联动咪咕电商开启边看边买的品牌直播间，在冠军揭晓的第一时刻上新李宁NBA总冠军套装，在千万流量关注下直接带动售卖。

高曝光、深互动、强种草，在品牌基因和赛事文化的强强绑定下，咪咕将全明星赛场打造成李宁共情共振的品牌秀场，在实战检验中展现品牌产品，激发关键能量，定点突破目标圈层。

销量贡献：边看边买电商场景释放冠军热情，直接促进品牌投放转化，冠军时刻5分钟电商销量破100W+；

品牌贡献：将品牌与CBA赛事紧密捆绑，最大化品牌官赞权益，品牌形象与赛事价值的双维提升，为双方发展带来可持续发展动能；

用户关系 ：通过巨星联动、福利抽奖连接用户心引力，沉淀目标客群；

传播力：全明星赛事曝光1.3亿+ ，带动品牌热度日环比增长19.5%，CTR提升50%；

创新力 ：以创新为中心，以体育为特色，打造李宁CBA一站式投放链路闭环；

成本效益 ：选择最具关注的赛事和赛段进行品牌合作，在品牌预算内激活最大化关注流量；

社会价值：在赛事直播的创新合作下带动CBA联赛本身关注增长，推动社会对中国男篮的成长与支持；

生态圈发展推动力 ：提供了一条以体育为核心打通品牌创新营销增长链路的思路参考。