品牌方开展912就要爱斯利安为爱前行2024全国预防出生缺陷主题活动，完成斯利安品牌“912就要爱——斯利安为爱前行”公益IP的升级与品牌占位。从具有专业性特色的公益IP升级成为全国趣味性的预防出生缺陷的公益IP，同时促进“912就要爱——斯利安为爱前行”公益IP成为品牌更深度的资产。

1.深钻斯利安叶酸领导者品牌地位

通过普及斯利安0.4mg叶酸品牌发展史，进一步将斯利安与叶酸品类做等号占位，巩固了斯利安是中国叶酸领导品牌的地位。后续持续的借势公众所熟知的小红书大众平台，卷动更多消费者参与关注与讨论，形成斯利安螺旋式上升的品牌效应, 反哺消费者决策。

2.强化斯利安产品利益点权威背书

通过集结多省份数十位三甲医院在职主任和近30位双认证营养师，高阶强背书科普预防出生缺陷和三级预防的重要性，进一步强化叶酸作为预防出生缺陷中的重要一环，佐证了0.4mg叶酸是预防出生缺陷的标准剂量，增强了斯利安的合作伙伴以及消费者对品牌的信任感和对产品的信心。

3.为斯利安拓展更多的渠道机会

通过北京、上海、河南、湖北、江苏等地三甲医院在职主任强背书科普，进一步深化品牌去地区医院、药店渠道的关系，为斯利安产品在医务渠道、区域药店的渗透提供了便利。

4.助力斯利安影响千万TA

从活动预热、H5主阵地全面上线、多类型专家和双认证营养师科普笔记上线、信息流助推笔记曝光与占位，在小红书平台站内形成立体式传播，成功助力斯利安深耕影响超1400万人次精准TA，同时卷动过万UGC用户自发参与讨论。

营销背景：

预防出生缺陷，作为提升人口素质和促进全民健康的关键一环，始终是我国公共卫生领域的重要议题。近年来，我国不仅建立了完善的三级预防体系，还通过一系列的政策支持和公益教育活动，显著降低了出生缺陷的发生率。孩子就是父母的希望，就是国家的未来，基于出生缺陷的复杂性与多样性，可想而知，预防出生缺陷教育是一项需要长期坚持的事业。

作为推动优生优育的中国叶酸领域的行业领导者，斯利安携手具有中国最多女性用户数的小红书平台，联合多省份数十位在职三甲医院权威主任及近30位平台双认证营养师，借势小红书平台站内最大的公益IP《好事发生》，共同发起“912就要爱，斯利安为爱前行”——预防出生缺陷公益活动。充分普及预防出生缺陷的重要性，调动数万UGC用户自发参与讨论预防出生缺陷公益活动。

营销目标：

品牌：联合中国最多女性用户数的小红书平台，集结多省份数十位在职三甲医院权威主任及近30位小红书平台双认证营养师，普及预防出生缺陷及三级预防重要性，深化斯利安是0.4mg叶酸剂量的国际标准制定者，40年大品牌，始终坚守初心，为更多家庭好孕护航，借势小红书平台公益IP《好事发生》活动及TVC短片，卷动用户和斯利安一起持续坚守预防出生缺陷事业，为品牌持续赋能，沉淀成斯利安的品牌资产。

产品： 通过卷动小红书站内数万UGC用户高度参与讨论预防出生缺陷公益活动，进一步增强大众对预防出生缺陷的重视，增强消费者对0.4mg叶酸预防出生缺陷的深度认知和对产品的信任。

营销策略：

充分借势中国最多女性用户数平台，借势小红书站内最大的公益IP《好事发生》，科普预防出生缺陷及0.4mg叶酸剂量国际标准制定者的发展史，提升公益事件曝光。同时集结在职三甲医院主任和平台双认证营养师，以强专业背书教育收紧核心力量，卷动平台数以万计的UGC用户共同参与预防出生缺陷项目。

项目创意:

联合：斯利安作为推动优生优育事业40年的国民领导品牌，联合中国女性用户数最多的小红书平台，借势平台站内最大的公益IP《好事发生》、集结多省份在职三甲医院主任、近30名双认证营养师、各渠道合作伙伴等共同发起落地《912就要爱——斯利安为爱前行》预防出生缺陷公益活动。

众募：通过在职三甲医院主任强专业背书发起活动，多位双认证营养师联合造势，让全社会的大众成为公益的主要参与者，通过提高群众的参与度和关注度来激发公益活动的传播力，同时传递出斯利安利民为善的品牌形象。

聚焦：更落地更聚焦在一个更多女性用户集中的、具有行业影响力的大众平台上，用用户能听懂的语言与用户近距离沟通，形成有效的科普教育。将斯利安为国为民的形象植入民心，夯实品牌预防出生缺陷领头羊地位，缔造为国为民的行业领导者形象。

项目策略

2024斯利安“912就要爱——斯利安为爱前行”公益活动将以三步走节奏战略开启

“一列时光列车”：手绘从1983年——1999年0.4mg叶酸受到世界卫生组织认可，成为补充叶酸国际标准剂量者，用手绘动效列车形式回顾0.4mg叶酸发展史，用趣味表现形式吸引用户对0.4mg叶酸及对出生缺陷患儿家庭的关注。

“一支趣味短片”：以人生三大幸事引入幸福起点是新生儿出生，科普预防出生缺陷及三级预防中，科学补充叶酸的重要性，以912谐音“就要爱”引出”912就要爱——斯利安为爱前行“的公益活动主题。

“一场公益活动”：斯利安联合小红书发起“912就要爱——斯利安为爱前行”公益活动，集结强背书在职三甲医院主任、双认证营养师造势，带动数以万亿UGC用户自发参与活动讨论。

项目亮点

亮点一：

形成同期站内讨论度最大话，官方账号主导、企业支持、专家单位协同、媒体传播、社会大众参与的公益格局，为斯利安品牌实现公益价值的最大化。

亮点二：

以科普预防出生缺陷为核心公益传播目标，深度捆绑斯利安0.4mg叶酸的由来及预防出生缺陷的产品特点，向广大用户展现了国民大品牌的社会责任感。同时联动更多社会专业力量，助力品牌夯实“912就要爱——斯利安为爱前行”公益IP的落地，充分提升行业影响力，达成品牌势能+渠道动能双赢。

亮点三：

在小红书站内最大的公益IP《好事发生》主阵地高强度轮播曝光，强势占领用户心智，传达斯利安作为40年国民品牌的行业领导者地位，稳固占位叶酸赛道关键地位。

亮点四：

以小红书全平台为主阵地，从公益内容孵化到公益活动发酵和扩散，通过全周期的整合营销传播，输出品牌的正面形象，传递品牌的社会责任担当，最大规模覆盖目标消费者群体，拦截前置人群教育，提升大众对品牌的好感度与社会责任感。

执行过程：

一、 预热期——多内容多角度蓄势

在活动H5上线前，官号预热造势，多三甲在职专家主任、多类型认证营养师科普内容资源并行，在小红书平台铺垫预热

1．倒计时海报，提前为活动积攒人气，引发用户人群热议。

2. 小红书平台官宣活动，官方薯号@辣妈成长日记 先声预热，号召活动开启，引发用户高度关注。

二、 爆发期——“912就要爱——斯利安为爱前行”公益IP H5主阵地全面上线，多资源位引流H5主阵地集合页，最大化扩大活动话题曝光度。

1、小红书平台开屏资源，站内浏览场，拦截机会人群，强势吸睛用户开机第一心智，直链跳转活动主阵地。

2、站内公益IP《好事发生》主阵地轮播，搜索场域拦截兴趣人群，长效留存，沉淀品牌资产。

3、火焰话题30轮强势轮播，精准拦截TA目标用户，深化”斯利安为爱前行“活动主题。

4、H5主阵地及活动话题页展示，互动场域聚合数以万计UGC用户高讨论度，拦截留存兴趣人群，优质内容置顶优先展示，有效科普预防出生缺陷，夯实斯利安为爱前行的行业领导者使命感和社会责任感形象。

三、 长尾期——多省份、多领域在职三甲医院主任及双认证营养师趣味科普预防出生缺陷重要性，借势强专业背书0.4mg叶酸补充国际标准缔造者领导地位，长尾留存，沉淀品牌长期资产。

（北京、上海、湖北、江苏、河南、四川等多地主任医生专家团强势科普与背书）

（平台双认证营养师天团联合趣味发声，号召关注预防出生缺陷）

（成功抢占品类词”叶酸“”备孕“前排优势占位）

（多重身份天团，全方位科普预防出生缺陷，引爆用户关注度与讨论度）

营销效果：

营销数据

斯利安品牌在叶酸垂类赛道用户搜索量越居 TOP 2，

活动总曝光突破9884万+，

活动用户总互动达2.8万+，

新增笔记1.14万+，

覆盖精准人群高达1481万+，

笔记行业回搜率1.3%（高于行业均值0.5%的水平）。

（数据出处：小红书app、小红书灵犀平台、千瓜数据平台等）

活动价值:

社会层面：

斯利安邀请到多省份数十位三甲医院在职主任，和近30位双认证营养师天团集体发声，通过多样化语言与趣味方式科普预防出生缺陷的重要性。借势小红书自媒体平台卷动广大消费者积极参与到预防出生缺陷工作中，用消费者语言推动预防出生缺陷工作，为本次公益活动形成综合防治格局做出重大贡献。

品牌层面：

斯利安作为中国叶酸行业领导品牌，通过本次项目，完成“912就要爱——斯利安为爱前行”公益IP的升级，为品牌持续赋能，突显大国品牌担当形象，加深用户和合作渠道对品牌信任度和粘性。

媒体层面：

全程把控项目，从活动的策划、创意产出到完美执行落地，同时全程配合与多位专家、营养师高效且密切沟通，在小红书平台的浏览场域、搜索场域、用户留存场域等将此次公益活动进行立体式传播，把此次公益活动传播范围影响到全国，助力全国的预防出生缺陷事业更上一层楼。