2021年8月正值洽洽新一年“818洽洽葵花节”，与以往不同今年洽洽与“新国风”展开融合！

 线上与“华彩少年-刘丰”合作，打造新国风歌曲MV《花开时节洽逢君》，歌曲融合了古风与现代流行两大风格，并通过手绘+真实置景打造MV，利用粉丝经济完成了一场明星营销战役。

 线下与媒体、KOL及粉丝共赴甘肃开启了5天4夜的国风葵园游，深度体验生产源地，一同感受万亩葵田的震撼壮观，通过线上多角度传播，提高声量、引流电商促进销售转化。

随着时代发展，市场竞争环境越发激烈，人群消费行逐渐为从需求导向转变为情感导向，洽洽瓜子作为传统国民零食第一品牌，需紧贴消费者情感需求、时刻保持与消费者的亲密沟通互动，从而提升品牌声量及品牌活力，以传统国民零食品牌担当传递中国文化。

在葵花盛放之时，打造营销节点“8月18日葵花节”来与消费者进行沟通，拉近品牌与用户距离，同时向消费者传播洽洽全产业链质造，从源头保证瓜子品质，助力洽洽树立经典权威的品牌形象，进一步提升销量。

洞察：

随着近年来民族情绪高涨与荣誉感飙升，高度文化自信引发了国民对传统文化的追捧，年轻人倾向于购买文化产品来彰显自己的爱国情怀；而瓜子是民俗文化代表，出现在各种休闲社交场景当中，是人与人之间相熟的标志物，洽洽在国潮热的大环境下，需要承传统、发新声、重社交，承担起传递传统文化的责任，通过新国风的形式，拉进消费者人与人之间的亲密感。

创意阐述：

——线上营销

一、洽洽x华彩少年-刘丰《花开时节洽逢君》原创新国风MV

基于国风传播调性，洽洽联合“华彩少年-刘丰”成功打响了一场明星营销战役。歌曲融合“国风+流行”两大风格，融入独具中国特色的传统乐器以及戏腔唱法，曲调朗朗上口颇具传唱度；画面采用手绘与实物置景相结合，打造人在画中游的创意场景，普及了古代人嗑瓜子的趣味场景，传承瓜子悠久的历史文化。

——线下活动

“花开时节赴陇原，一路北上洽逢君”国风葵园游

由众多媒体、抖音kol及粉丝组成嘉宾团，前往甘肃开启5天4夜的国风葵园游，融合国风主题，在不同景点展开与“瓜子”相关的趣味游戏，带领大家共同体验国风文化以及洽洽生产溯源地，拉进与粉丝的距离；kol以国风、娱乐、旅游类为主，形成传播矩阵，在社交平台多角度发布游园内容进行强曝光，向消费者传播洽洽全产业链质造，树立洽洽经典权威的品牌形象进行圈粉，全方位提升葵花节传播声量和销量，引爆葵花节活动高潮，深化IP的国民心智；

同时终端也结合国风调性及营销主题，在全国一二线城市设立终端商超的国风系列体验区域，进一步促进销量转化，打通线上线下链路，打造品牌独有印象和消费者心智标签。

Step1:官方发起 #花开时节洽逢君#与#818洽洽葵花节#两大互动话题，并发布葵园游粉丝招募海报，正式官宣启动818洽洽葵花节；

Step2：邀请媒体，KOL及粉丝共赴甘肃开启国风葵花游，kol以抖音平台为主，微博为辅多平台扩散葵园游内容，加大葵园游的传播声量；

Step3：官方微博发布国风创意场景海报，古今结合趣味呈现嗑瓜子场面，引起用户共鸣；

Step4：洽洽×刘丰海报上线，官宣刘丰“洽洽葵花大使”身份，并对《花开时节洽逢

君》MV发布进行预告，随后@华彩少年-刘丰转发互动，@华彩少年官博 积极主动配合直发宣传，强势引发关注。

Step5:《花开时节洽逢君》原创国风MV火热发行，歌曲融合“国风+流行”两大风格，联合多圈层kol创意剪辑进行二次传播；微博、抖音、微信等平台同步传播，集聚流量，为818洽洽葵花节电商引流；

Step6：中国日报网、中华网等13家媒体进行MV、葵园游、818葵花节稿件传播，提高洽洽行业知名度。

一、数据汇总

总曝光量：2.1亿+

微博话题总阅读量：1.3亿+

MV传播总曝光：7724w+、总互动量16.4w+

电商转化率：同比2020年香瓜子销量上涨88%，原味瓜子销量上涨45%

二、传播效果

1、粉丝效应引发粉丝二创简笔画

2、歌曲朗朗上口，引发网友歌曲翻唱

在唱吧平台，截止目前已产生558位粉丝参与翻唱，粉丝翻唱版本同样也收到了网友的热烈好评与关注，进一步利用粉丝自主创作，助力歌曲多轮传播。

3、歌曲MV《花开时节洽逢君》陆续上线国内外各大音乐平台、入库200+全国无线电台、全国近5万家苏宁电器、苏宁小店、华莱士等商超门店，覆盖线下90%KTV门店，不定时播放与演唱，进一步扩大传播力度

4、粉丝自建话题#刘丰花开时节洽逢君#，话题阅读量258.7w+

5、得到广告营销类著名网站梅花网推荐位强势推流，跨界合作受行业认可；行业权威公众号食品板将本次活动作为品牌造节的优秀案例进行深度复盘，进行品牌曝光，提升洽洽的行业影响力。