20年过去了，《IAI年鉴》的影响力愈来愈大，由于每年年鉴入选作品是从数千件作品与案例中精选而出，并且覆盖海内外两岸四地，所以，《IAI年鉴》被业界人士称为中国广告营销的风向标，其作品的创作风格、表现形式和传播策略等对国内广告人员有很大影响。
20年的时光如白驹过隙，转瞬即逝。但是20年坚持做一件事情，而且努力将她做好，确实不易。如果将她比喻成生活中的婚姻，IAI年鉴已到陶瓷婚之届。瓷器要经过采土、练泥、施釉、烧窑等多道工序制成，用陶瓷来形容婚姻，说明20年婚姻很珍贵。20年来，IAI年鉴经过全国广告公司资深创意、企业营销与广告负责人、媒体广告负责人、编辑记者、学界贤达等多番磨合、协商、奉献和关怀，集成广告业界精华及趋向奉献给大家，的确非常珍贵。
回首20年，自己有幸从IAI年鉴创刊就参与并持续到今天，翻阅摆在面前的《IAI年鉴》，不禁百感交集。如果跳开年鉴作品的价值评估，从中国广告业发展看，我觉得IAI年鉴有三方面的作用不容忽视：
第一，《IAI年鉴》可以视为中国的《Graphi广告设计年鉴》。广告界的人士都知道Graphis年鉴，该年鉴由Walter Herdeg 和 Walter Amstutz父子俩创办于1952年，致力于展示和推广优秀的设计、广告、摄影和艺术等，在美国等西方发达国家有非常高的知名度。从20世纪80年代开始，很多西方国家设立发行《Graphis广告设计年鉴》，并评选平面设计年度奖（Graphis Design Annual）。亚洲日本于1981年设立发行《日本设计年鉴》（Graphic Design in Japan），通过选拔，介绍日本的设计、广告、摄影、艺术和插画， 每年举办的ADC奖，成为日本广告与平面设计领域的标杆。由于中国传媒大学黄升民教授早年留学，可能受到 Graphic Design in Japan 的影响，这为日后创办《IAI年鉴》并评选IAI广告奖奠定了基础。《IAI年鉴》无论形式和风格酷似 Graphic 年鉴，现已成为中国广告设计的标杆。
第二，《IAI年鉴》全程记载了我国加入世界贸易组织（WTO）后广告的发展动向。IAI创办于2000年，与我国加入WTO同步。加入WTO是中国广告产业全面对外开放的根本标志。西方发达国家广告公司、营销公司、咨询公司、传播调查机构等纷纷进入中国市场。《IAI年鉴》用不同形式的杰出广告营销作品，全面、系统、准确地记载了我国加入WTO以来四大媒体广告发展变化、数字媒体的发展变化、互联网媒体传统媒体的融合等对中国广告产业的冲击。《IAI年鉴》汇辑一年内的重要广告形质，按年度出版，作为工具书，具有很强的资料性。
第三，《IAI年鉴》遴选的广告作品是我国广告行业的精华。编委会来自全国各地，“IAI年鉴奖”每年聘请200位以上的评委，他们是广告公司、媒体和学界的精英。从近万件广告作品中，精选优秀之作编辑而成，代表了国内广告创作的最高水平。从20年《IAI年鉴》遴选的广告作品与案例看，商业广告创作的风格以及广告与营销的联动发展策略，在不同时段有不同特征，引领了广告创意与营销的时代步伐。公益广告遴选则紧扣国家发展战略、关注社会问题、关爱弱势群体，传递了社会主义道德风尚及价值观的正能量。
《IAI年鉴》走了20年，《IAI年鉴》还是一个青年。《IAI年鉴》还需要更多的关注、更多的帮助、更多的宽容和理解。衷心祝愿《IAI年鉴》越办越好！
乔 均
南京财经大学副校长、中美品牌研究中心主任
本文选自《IAI广告作品与数字营销年鉴2021》序言
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