让一部分艺术家先AI起来

全案概括

英特尔Evo与《乐队的夏天》人气乐队——二手玫瑰与Nova Heart合作,让一部艺术家先AI起来,“在好玩和好笑中,发现创意的好用”。英特尔Evo以AIGC创作出两套风格迥异的广告片,从创意脚本的思考,到执行过程中视觉的创作,AIGC都发挥了重要的作用,也让AIGC为品牌与用户呈现答案:创作再也没有未完待续,AIGC创作,超给力!

营销背景及目标

AIGC创作趋势下,移动 PC 已成为年轻创作者最主要的生产工具,其中,移动创作及办公是最大的需求。


英特尔Evo作为高端轻薄笔记本认证平台,并非是直接使用的生产力工具,其具有的价值“英特尔Evo=高端轻薄笔记本”,也因此很难被消费者直接感知。

 

如何借势AIGC的同时结合IP资源去告诉观众“英特尔EVO超能创作本,强大算力带来超强创造力“成为挑战。

营销策略与创意

2023年,生成式AI技术引发全球用户的探索欲望,AIGC全民创作热情也迅速火遍全网。火爆背后的魅力在于AIGC降低了创作的专业门槛,让普通创作爱好者也可以拥有创造的能力,让天马行空的创作想法得以实现,从而向世界展示更加个性的自我。


通过英特尔Evo认证的超能创作本凭借强大的算力,为消费者带来超乎想象的创作体验,让人人都可以成为成为“艺术家”。


英特尔(Intel)与《乐队的夏天》第三季人气乐队合作,“在好玩和好笑中,发现创意的好用”,也让AIGC为品牌与用户呈现答案:创作再也没有未完待续,AIGC创作,超给力!


传播与执行

不同于以往娱乐IP合作的硬性植入,此次英特尔Evo与乐队的夏天合作,找到了IP端最有话题度的冠亚军乐队做不同的创意产出。


01 Intel × 二手玫瑰

爱整花活的二手玫瑰乐队——AIGC辅助把花活儿整出新高度


在二手玫瑰的故事里,AIGC并不是单纯的工具,而是作为故事的重要角色,带来核心的反转,从而演绎出一系列的搞笑段落和趣味梗。


02 Intel × Nova Heart

爱做梦的Nova Heart乐队——续写意犹未尽的梦


在Nova Heart的创意中,AIGC更像是创意制作组,故事的编排,和画面的丰富度上,AIGC提出了更具想象力的建议。为了体现大数据模型离线使用的特性,Nova Heart影片中的场景,设定在狭窄的机舱,这也为Intel大数据模型的日常使用,探索了更符合创作需求的场景。


03 AIGC创作思考


从创意脚本的思考,到执行过程中视觉的创作,AIGC都发挥了重要的作用。由此,我们探见AIGC的未来走向。对于品牌来说,内容传播效率大大提高。内容的创作和制作,AIGC也可以扮演核心角色,为品牌的传播提供更高效的解法。对于用户来说,创作门槛大幅度降低。普通人天马行空的想法,可以得到AIGC的响应,并通过视觉的方式呈现,展现更个性的自我。


同时,英特尔也提出,AIGC极高的创作适配性,更需要品牌时刻保持自己的风格,才有机会在创作中保持自我,拥抱更多新可能。

市场效果

两套风格迥异的广告片,从不同的角度夯实英特尔品牌在AIGC技术层面的领军者身份。


  • 在AIGC媒体宣传中,英特尔占据了主导地位,获得的声量是AMD的1.7倍,NV的1.4倍,苹果的8.1倍,以及高通的3.7倍。

  • 52%关于英特尔Evo的宣传声量,和AIGC或者AI创作相关。

  • 用户对于英特尔Evo的相关搜索,在抖音平台增长了210%;在京东电商增长了24%。

  • 两套广告片视频观看次数达到了6300万次,社交媒体互动量为200万次,为京东网站带来了380万次访问量。

项目预算

100-500万

 

 

 

项目投放时间: 2023年11月

广告主 Intel 英特尔


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