优酷五四青年主题展“有为·无畏”：赵丽颖、武大靖等54位青年的100件无畏物品线下展

在象征青年精神的北京中法大学旧址，展出武大靖等54位青年的100件无畏物品“以物言志”，同时展出的还有优酷平台影视剧中正能量台词；

此外，推出线上同名态度短片，赵丽颖——优酷独播大剧《幸福到万家》有为青年“何幸福”，作为讲述者，带年轻用户走进最真实的新时代青年，感受有为的力量。

营销背景：

今年五四，又逢共青团建团百年。是各大品牌上宣、对话年轻用户的必争营销节点。优酷如何发挥视听平台的特色，将影视内容的价值反哺品牌？如何与年轻用户实现真正共鸣共振？

目标：

获得上宣部门的认可和点赞；

获得年轻用户的认可，并形成自传播。

一、用最潮最in的逛展方式拉近青年与国家的距离

2022年五四青年节与五一小长假重叠，洞察年轻人放假逛展打卡的爱好，在最特别稀缺的红色经典场地——北京中法大学旧址，以物言志，展出优秀青年奋斗路上最特别的个人物品，以及优酷剧中正能量台词，链接年轻用户。

二、选择年轻人关注的热门议题中的54位优秀青年参展

从全民关注国家大事、热点行业及有优酷文娱业务属性维度着手：

1、赵丽颖

优酷独播大剧《幸福到万家》主演作为有为青年讲述者。这部由国家广电总局扶持的大剧，赵丽颖饰演的“何幸福”所致力的乡村振兴事业，也与2022年2月颁布的中央一号文件精神契合。

2、孟庆旸   虎年春晚《只此青绿》青年舞者，首次展出青绿表演服。

3、武大靖  北京冬奥冠军，他得来不易的第一双矫形鞋，和征战北京冬奥会的“华夏战神孙大圣”头盔，首次展出。

4、江梦南 2021感动中国获奖人物，她曾经使用过的助听器和最爱的书《钢铁是怎样炼成的》展出。

其余有为青年，由共青团征集的五四奖章获得者构成，五四青年节、54位青年，这也是在策划中的有意为之。

三、设置多个沉浸互动体验，满足年轻人的逛展打卡需求

1、在“无畏电话亭”与赵丽颖、武大靖等青年“连线”，聆听他们的鼓励；

2、在“正能量台词墙和视频墙”，来自优酷的经典正能量影视内容再次重现，激励、温暖奋斗着的青年；

3、被年轻人称为YYDS的优酷热播剧《觉醒年代》Q版人物手办在现场展出。

四、拍摄同名态度短片，邀请最特殊的有为青年讲述者赵丽颖，线上扩声量

赵丽颖作为讲述者，串联起武大靖等人的无畏故事。短片力求真实，走进有为青年工作生活场景：北京协和医院、保利剧院、国家图书馆、东方歌舞团、世界技能大赛培训基地、清华大学、首钢冬训中心等取景拍摄。 同时，以【发光展柜】作为与意象，承接线下展概念，线上线下形成营销闭环。

1、以优质创意为主驱动力，获得共青团中央、国务院国资委新闻中心、北京市广电局作为联合指导单位参与推广，国家广电总局、北京协和医院、中国石油集团、保利集团、中国东方演艺集团、清华大学、中法大学旧址等国内顶级机构的官方账号传播联动，赵丽颖、武大靖、孟庆旸等知名青年榜样本人及工作室团队微博多轮次参与传播。

2、微博上，0成本卷入33位优酷剧集、综艺合作艺人为优酷五四青年主题展预热造势，赵丽颖主演《幸福到万家》、武大靖主演《冰糖炖雪梨》剧集官微联动，渗透文娱心智。

围绕五四青年主题展和短片中的5位有为青年态度故事，打造与用户沟通的话题。#武大靖等54位青年五四展出100件物品#、#新时代新青年有为无畏主题展#、#武大靖华夏战神孙大圣头盔首次展出#、#赵丽颖有为青年讲述者#、#什么事当代青年的有为和无畏#、#孟庆旸谈只此青绿的文化之美# 。

3、在以逛展打卡攻略为特色的小红书阵地，由北大、清华、北体、中戏等约10所头部院校100+学生、看展达人、母婴博主等参与逛展打卡。

4、优酷站内“有为”承接，从首页氛围到有为片单，特别策划“星来电”玩法，预约赵丽颖等有为青年专属来电，让更多无法参与线下展的用户，也能以这种特色体验方式获得正能量。

1、国家广电总局发文点赞

2、获得政府2大奖项：

北京视协品质奖、北京广播电视网络视听发展基金奖。
3、营销3大奖项：

2022金触点全球商业创新大奖金奖、DMAA数字营销奖金奖、CMO金匠奖银奖。

4、共青团中央等200+主流媒体传播，27个全网热搜，话题阅读量8亿。

5、五一假期年轻用户打卡新地标，开展3天小红书相关话题浏览量破13w+。据优酷用户研究中心调研结果显示，优酷五四主题展年轻用户喜爱度超93.8%。