作为海信FIFA2022卡塔尔世界杯™的创意营销机构 ，我们助力海信集团（Hisense）携手国际足联在南非约翰内斯堡共同发起“消失的球场”系列公益活动，邀请FIFA大使、科特迪瓦球星亚亚图雷参与线下互动，共同为南非青少年带来一场环保公益课堂，为当地青少年普及环保知识技巧；拍摄“消失的球场”公益主题广告片，让更多人切身体会到气候变化带给足球及生活的影响，启发大家通过实际行动拯救更多绿色球场；通过社交媒体向全球发起环保倡议，强化海信以科技的力量关注环保、回馈社会的品牌形象。帮助海信紧扣南非弱势儿童群体及环境保护话题，以切实提升品牌认知及品牌价值。

对于南非弱势群体儿童：

足球是南非的全民运动，也是当地弱势群体儿童度过愉快时光、成为优秀运动员、通向更好教育和生活的机会，足球、免费开放的足球设施、以及足球学校对于他们的意义重大。

对于环境保护：

环境保护是全球关注的焦点，也是建设可持续未来的必要举措。近年来，受气候变化影响，南非多座足球场正面临绿地减少的风险。全球变暖，正在夺走这些南非弱势群体儿童赖以成长的设施和机会。

对于品牌：

海信作为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商，携手国际足联（FIFA），以FIFA主办的Football for Schools公益活动为契机，展开线下线上营销及传播活动，展现企业社会责任担当，提升品牌影响力，提升品牌价值，并希望借此引起大众对于环境议题及南非弱势群体儿童的关注，共创绿色未来。

携手FIFA发起公益活动，增强FIFA官方背书，强化品牌世界杯官方赞助身份。展现企业全球化社会责任视野，增强与消费者的情感共鸣，提升品牌价值感。

海信积极承担企业社会责任，致力于为儿童带来长期稳定的生态环境，并希望借此引起大众对于环境议题及南非弱势群体儿童的关注，共创绿色未来。从这一切入点出发，海信携手国际足联（FIFA）主办的Football for Schools公益活动，在南非为孩子们带来一场环保公益课堂。并通过一系列公益主题视频把当地热爱足球的孩子们的真实故事展现到全球消费者面前。

在携手FIFA于南非开展公益课堂的前提背景下，品牌抓准足球、当地弱势儿童群体及环境保护的连接点，引出并强化品牌创造绿色未来的愿景。以一堂公益课、一组视频及相应的线上传播，向消费者清晰传递了品牌所做、所愿。

一场环保公益课堂

在南非当地与FIFA共同发起关注气候变化议题的课堂，为当地青少年普及环保知识技巧。

一组视频

“消失的球场”公益主题广告片，让更多人切身体会到气候变化带给足球及生活的影响。

线上传播

通过社交媒体向全球发起环保倡议，强化海信以科技的力量关注环保、回馈社会的品牌形象。

内容策划亮点：

整体传播活动做到了线上线下的有机结合及复用。如，在线下课堂中设置画出梦想中的球场环节，并移植线上，请广大网友同步参与；紧密合作FIFA线下活动参与者Yaya Touré协助产生内容并传播等；

准确找出南非当地儿童、环境保护与足球的连接点，以此引出足球少年Andile的故事，并借此传递品牌社会责任愿景。以小见大，通过系列视频设置，引入多样视角，通过平实的镜头语言及讲述，引发受众共情。

执行亮点：

在公益课堂的执行中，团队不仅紧紧围绕环境保护主题完善了课堂互动创意，更在课内有机结合了品牌信息及愿景。并通过从教案到课件、道具等细节的全面准备，保证了公益课堂地顺利落地；

在视频创意及拍摄的过程中，沟通并统筹南非当地团队，完成选角、瞰景、道具准备等筹备工作，确保成片最大化还原脚本创意；

通过高效的投放策略及对投放情况的持续关注，超额完成了各项指标。

从真实人物、真实事件切入，紧扣南非弱势儿童群体及环境保护话题，展开多维度、逐阶段的传播，以切实提升品牌认知及品牌价值。投放平台主要集中于Facebook、Instagram、Twitter。

广告片以第一人称视角，从一位热爱足球的南非当地少年Andile的故事开始，聚焦气候变化给南非体育设施带来影响的现实问题。本次视频呼吁大众提高日常环保意识，同时也向消费者展示海信品牌始终秉持初心，通过在专业领域的持续深耕，用新的科技和产品为孩子们创造更美好的未来。

• 真实内容引发消费者关注，紧扣核心议题铺开多维传播：

以真实客观的视角呈现南非当地的真实故事，引起消费者关注。线上传播、线上互动活动、线下公益课堂同时铺开，覆盖多样消费群体。

• 建立核心线上话题，传播层层递进：

建立#DisappearingPitch主话题，围绕核心主题有节奏地释放传播素材，逐步积累关注，推高传播势能。

• 强效覆盖目标市场与受众，动态管理社媒账号运营：

通过媒介采买触达全球主要市场。确保话题及传播内容的观看量、互动量和曝光量。

以线下公益课堂活动为起点，全面铺开传播活动。

线上传播，建立线上主话题，通过社媒账号运营，扩大覆盖；官宣携手FIFA发起公益课堂公益活动，增强官方背书，产出线上传播内容；互动活动，联动线下公益课堂，发起#MyDreamPitch线上活动，增强参与、刺激互动；通过CSR视频全面、真实展现主人公故事，吸引消费者关注，引发情感共鸣。

自8月30日起至10月12日，HisenseSports官方账号共发布#DisappearingPitch帖子13条，收获10,034,928次曝光、1,031,561次播放、41,077互动。#MyDreamPitch互动3条主要发布内容获得2,515,099次曝光、37,716次互动。通过线上互动的发起，扩大传播覆盖面，增强消费者参与感，沉淀品牌UGC资产。作为FIFA官方活动的线下参与者，国际足联传奇人物Yaya Touré也参与#DisappearingPitch传播中来，在#MyDreamPitch比赛发起及主视频发布两个传播节点中将相关素材发布至个人官方Facebook、Twitter和Instagram账户，获得共计25,573次互动，扩大传播覆盖面。

自8月30日以来，依据传播规划，社媒内容按预热-爆发-长尾节奏发布，展现完整、多层次的南非当地故事，收获千万曝光。#MyDreamPitch互动全程贯穿，增强消费者参与感，数据表现亮眼。Yaya Touré影响力加持，协助传播互动活动及主视频，扩大品牌影响范围。

在携手FIFA于南非开展公益课堂的前提背景下，品牌抓准足球、当地弱势儿童群体及环境保护的连接点，引出并强化品牌创造绿色未来的愿景。以一堂公益课、一组视频及相应的线上传播，向消费者清晰传递了品牌所做、所愿。

在线下活动筹备及系列视频拍摄中，将品牌信息有机且克制地结合进入课堂流程及视频内容，在南非当地提高品牌认知的同时，产出高质量的内容，为线上传播打下良好基础。

在线上传播中，于各平台发布系列视频、平面素材、#MyDreamPitch互动相关内容共13条，在高效的媒介采买支持下，收获10,034,928次曝光， 1,031,561次视频播放及41,077次互动。邀请Yaya Touré录制颁奖视频，并在其主页发布相关内容协助传播，进一步帮助提升了品牌认知度及传播范围。

公益课堂展开后，FIFA于Twitter发文介绍品牌活动及愿景，进一步提升品牌官方背书，强调品牌世界杯官方赞助商的身份，树立了积极的品牌形象。