全案概括
1. 视角包装：包装《高转之徒》视角，定义GTI车型在汽车行业的分量及无可替代性；通过大型文化系列选题节目呈现；
2. 内容创意：
1) 设置“唤醒、迎战、挑战”三集不同看点，环环相扣，通过情怀引发共鸣，通过故事线升级展现GTI品牌不断探索挑战的精神，唤回性能车爱好者对GTI的文化信仰和热爱；
2) 引入年轻群体最关注的竞品代表进行话题贴靠，在引发共鸣、情绪渲染、展现冲突、共情升华的基础上，提升年轻人对高尔夫GTI的好感度，强化GTI在年轻群体中的品牌认同；
3. 电影级制作水准：画面帧帧打磨、精致走心，细节之处尽显匠心，为用户呈现高水准的视听美感。
4. IP及社群加持：调动“高转青年”IP自身1000w+粉丝力量，快速帮助品牌建立专属社群，营造高质量讨论环境，涟漪效应以人传人，提升在性能车迷群体里的关注度和口碑，进而有效培育新用户。
营销背景及目标
案例背景
大众高尔夫GTI自1975年诞生，经过47年的发展沉淀，曾经是众多年轻性能车车迷的信仰！
但随着时代文化的褪色，90后人群对高尔夫GTI品牌信仰出现断层；
加之自主品牌高性能车、新势力车近些年的围剿，在撕掉情怀滤镜后，第八代高尔夫GTI面临“险境重重”！
面对竞品的围剿，人群的断层，第八代高尔夫GTI如何冲出重围？是当下之任务！
营销目的
1. 精神层面：借高尔夫GTI 8代上市的契机，唤回性能车爱好者对GTI的文化信仰和热爱；
2. 提升年轻人对高尔夫GTI的好感度，强化GTI在年轻群体中的品牌认同及心智占领。
营销策略与创意
l 策略分析：
产品优势：GTI几十年披荆斩棘，终成属于普通人的驾驶者之车，赢得无限骄傲！
产品困境：当下最后一代燃油GTI（高尔夫GTI 8），正面临来自完全不同对手的挑战。
发力点：影像作品、情绪渲染、故事线冲突、共情升华
l 策略制定：
通过大型文化系列选题《高转之徒》的视角，唤醒爱车青年们对GTI文化的精神图腾！
（高转之徒解释：改变汽车行业规则的车型。这些车不是冰冷的交通工具，它们有自己的灵魂，它们与生俱来就带着自己的使命，去捍卫或是挑战，这些车被我们称为高转之徒。）
l 创意阐述：
《高转之徒》高尔夫8代GTI“钢炮之魂”！
GTI，诞生于少数人对驾驶的热爱。几十年披荆斩棘，终成属于普通人的驾驶者之车，赢得无限骄傲。
然而，当下最后一代燃油GTI，正面临来自完全不同对手的挑战。
高转青年们再次集结，带着 GTI 重回赛道，直面新挑战者们，通过比赛和升级，一探 GTI 究竟已是英雄迟暮，还是云蒸龙变。
l 创意思路&故事线：
以第八代高尔夫GTI上市期为契机，通过三期系列节目，层层递进升华！同时，通过节目创建GTI车迷的社群，打造专属讨论区，强化产品力感知，并提升品牌认知度。
唤醒：它是世界上最好的钢炮！以性能车人群的兴趣点切入，回顾45年来GTI 8代进化史的变迁，以及那些和GTI一起成长的对手。展现高尔夫GTI的江湖地位以及与生俱来的“挑战速度与激情”的运动精髓，激发用户精神共鸣；
性能车老炮守护江湖地位：GTI面前领克竟无力反抗！！GTI迎战比自己更便宜且马力更大的中国对手领克02HB（年轻群体中唯一能与GTI对线的国产车）。通过赛道圈速的极致对比，直观的为用户展示第八代高尔夫GTI“小钢炮”的爆表性能。短短45年，8代的GTI们用独特的“GTI之道”在与对手的战争中，不断探索钢炮的天花板。
更高级别的对手挑战：给你4万，干掉AMG！通过改装强化第八代高尔夫GTI，与跨级别的高阶性能车进行极致赛道挑战，展现第八代高尔夫GTI的改装潜力，为极限驾驶爱好者提供更多驾驶乐趣，帮助品牌在消费者的心中产生丰富的联想，并以此形成差异化的品牌认知与心智记忆。
传播与执行
案例投放时间：2022年2月
预热期：倒计时活动海报+预热短视频，高频调动汽车行业资深媒体朋友圈及视频号转发，调动行业私域流量，圈内扩散活动知名度;
节目发行期：以小红书、汽车之家、懂车帝、易车、知乎、网易汽车、搜狐汽车、新浪微博、腾讯视频、优酷、视频号等流量重点平台，以及高转青年、汽车洋葱圈等头部自媒体在内的33家核心媒体全网发布，加上高转青年的精准社群及车友会，直达目标消费者。
传播延续期：每期节目上线时，都会在微博、微信、B站、小红书等社交平台，引导观看用户加入GTI社群，并根据节目的主题制造讨论话题，为热爱性能车的年轻人提供了一个表达玩车态度和驾驶乐趣的渠道，以老车主带动潜在新车主，帮助提升潜在消费者对产品和品牌的喜爱度和向往感。
市场效果
1. 全网总播放量：1000万+
2. 全网总互动量：10万+
3. GTI用户社群拉新：1000人+
4. B站、小红书、微博、汽车之家、懂车帝等，超20家媒体平台首页焦点图重磅推荐
(1) 小红书3000万曝光资源
(2) 获得当日B站热门榜推荐第一名
(3) 获得微博推荐榜第一
(4) 获得3大汽车垂直平台，汽车之家、懂车帝、易车首页大焦点图重点推荐
用户反馈：
1. 一千个GTI车主有一千个购车理由，但是不可忽略的就是心中那一份热爱，看完这片子，真的让我热泪盈眶！
2. 看了无数遍依然热血沸腾
3. 这拍摄、后期真的帅到了，最后那个镜头，车灯一亮，就像沉睡的远古猛兽觉醒
项目预算
项目投放时间： 2022年2月
广告主 大众高尔夫GTI