创维H6全面屏电视京东巅峰狂欢趴电商营销活动
创维H6全面屏电视京东巅峰狂欢趴电商营销活动

产品/品牌介绍

        创维H6全面屏电视(3大POD)-创维产品资料:

        1)无界全面屏:屏幕黑域缩短1.9mm超大视野

        2)超解像技术:追求画质本色

        3)运动补偿技术Pro:画面不抖才畅快

营销背景及目标


营销背景

京东是各大家电品牌商要争夺的重要平台,而京东巅峰趴更是电视品类要拿下的重要节点。很多商家都会通过堆砌大量的资源和站外投入才能实现强势曝光,引流进京东平台。但对整个电视品类来说,市场同质化越来越严重,消费者对电视的识别往往停留在品牌偏好,而对产品本身没有过多的认知和了解。但同时项目面对资源相对紧缺的情况下:项目预算有限,可发挥素材仅3张代言人(李易峰)授权图片。


        营销目标

        实现创维全面屏与李易峰的强关联识别,用 “创维全屏实力,为李易峰霸屏” 事件性营销成功引起核心TA(李易峰的粉丝群)注意、认识、认可创维全面屏,完成京东巅峰趴的卖进与品牌产品销售转化,实现站外站内品销合一。

广告策略


        广告策略

        项目总体运用了粉丝圈层击穿的打法,在缺少资源与足够预算的情况下,定下了要让核心TA(李易峰粉丝群)注意、认识、认可创维全面屏,需要让代言人李易峰与创维全面屏形成强关联识别。我们准确抓取了李易峰当时的热点 “夺得金鹰奖”。 利用李易峰演技的舆论焦点与粉丝向强烈拥护偶像的心理,策划了大V争议其没有实力只靠颜值的事件,再瞬间释放出粉丝版声援视频《李易峰全凭实力》,在视频中一语双关“凭”与创维的全面“屏”,从电影屏、综艺屏、电视屏把创维全面屏电视的3大POD一一关联李易峰的演艺经历,软性植入到声援视频,态度态度海报,以及创维京东巅峰趴海报。

媒体传播


赢点:不靠资源全靠借!

Step1:借势李易峰金鹰夺奖,制造大V质疑李易峰“凭什么”事件。


Step2:借粉丝小号发布追峰视频,植入创维H6POD,秒拍播放量100万+

Step3:借力粉丝UGC内容,抢占C位,让全面屏H6刷屏曝光!


“创维全屏实力,为李易峰霸屏”发布霸屏海报借门店霸屏,刷粉丝好感,导流电商!


《李易峰,全屏实力》声援视频


市场效果

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营销3大亮点:

在总预算只有15W,代言人资源限制下,活动总曝光量突破1.8亿,话题阅读达942.1万,讨论4.8万,连续多日被新浪热门推荐,话题与创维强关联,捆绑的京东活动得到了最大曝光。

#李易峰全屏实力#粉丝认可度高,活动结束后,粉丝依在自发地带话题传播,数据持续自然增长中。可作为品牌网络资产,长期使用运营。

一次借势营销,显著提升品牌识别度,官方内容被推荐为话题热门TOP1,微博搜索“全屏实力”,即可关联品牌内容,全面屏电视=创维=李易峰,抢占最显眼曝光位。


活动市场反馈总结:

10月25日,八卦娱公、扒皮匠两大娱乐大V发博挑起事端,引发路人与粉丝掐架,粉丝们纷纷在微博底下刷评,力证偶像成就全凭实力。相关内容阅读468.2万,为后续传播埋下舆论伏笔。

10月26日官博带话题#李易峰全屏实力#转评精剪视频,阅读量425万+,当天发布倒计时海报,#1029创维酷开京东巅峰趴#活动正式曝光。

李易峰作品精剪对应创维全面屏POD,被推荐为后援会热门内容主题“全凭实力”,为#李易峰全凭实力#话题承接作伏笔。推广期间,播放量100W+,话题被引爆。

李易峰作品精剪+创维电视官微力挺+4个娱乐大V助推,粉丝情绪被点燃,引起疯狂转发,话题随之被引爆,推广阅读量468.5万。吸引了娱乐博主琴魔小龙虾、李易峰全球后援、徐天粉丝后援会等大V自发传播,曝光量264万+,粉丝纷纷转评官博,创维电视与话题关联建立。

在官微的转评微博里植入全面屏H6开机页面,由微博大V爆料点明。该微博一经转评,全面屏H6的图片即显示在微博里,实现间接捆绑传播。全面屏电视H6通过评论刷屏的方式,直接曝光。


10月27日,官博发布李易峰态度海报,发起有奖转评,创维微博加入互动。创维与李易峰+全面屏电视H6+京东巅峰趴活动引流。集齐三大关键信息点,官微相关阅读量240万,传播进入高潮。7个微博大V同期推广,覆盖娱乐、影视、种草三大层面,推广阅读量678.2万。

李易峰全球后援、李易峰全球投票团等后援会、大粉加入传播,高潮期自来水传播增加,话题与创维、创维电视关联进一步加强,态度海报及文案深受粉丝喜爱,被作为日常的追星配图。

10月28日,官微发布线下为李易峰霸屏内容,植入京东巅峰趴活动。霸屏事件迎合了粉丝喜好,推广内容获得217万阅读,品牌认知度及美誉度提高。

微博话题封面设置为李易峰霸屏海报创维全方位占据话题,转化流量。6个微博大V,从品牌、产品、代言人多个维度进行推广创维、全面屏电视与李易峰捆绑曝光,推广阅读量448.7万。

10月29日,官博发布有奖活动开奖+京东巅峰趴有奖活动推广,,活动上线前期,最后一波强势曝光!7个微博大V+1个微信大号,双微为当天活动曝光引流,推广阅读量685万。后援会转发京东巅峰趴活动被新浪置顶为话题热门微博。

客户:创维集团