OPPO【娱乐跨界盛典】泛娱乐热点营销
OPPO【娱乐跨界盛典】泛娱乐热点营销

传播目标

1、新机全新上市,希望辐射更多年轻圈层,打造全面曝光

OPPO R11机型以“前后2000万,拍照更清晰”卖点全新上市,为推广新品,OPPO希望打造一场能够打动年轻人的娱乐盛宴,辐射更多的年轻人。

2、希望不仅是产品的卖点曝光,更是品牌的影响力曝光

同时也希望这场娱乐盛宴,让年轻人对OPPO的印象不仅仅停留在拍照的产品卖点概念中,也能表达出OPPO同样是一家玩转娱乐的公司,进一步提升品牌在年轻群体中的影响力。

传播策略

洞察

泛娱乐正在成为90后的基本生活方式,做为手机不离身的一代,他们一直处于高密度信息碎片的包围中,而这些年轻人喜欢的不仅只有综艺,时尚,还有电影、直播、二次元、游戏等各种兴趣圈圈。想要将“触达年轻人”变成“打动年轻人”,就需要能聚合这些娱乐信息碎片的标志人物和精准有效的曝光




策略

打造娱乐跨界盛典,聚焦不同年轻圈层


以跨界之名,通过召集表彰多位娱乐跨界人物,无论是从体育跨界到娱乐,还是从娱乐跨界商界等,以他们的即刷脸更走心的娱乐态度,聚集不同年轻圈层。

在娱乐态度的传播中,活动围绕OPPO R11拍照卖点整合产出他们爱看、爱玩的内容,让追求个性年轻人在内容中体验OPPO拍照乐趣,达成OPPO与更多年轻用户的高效沟通。




传播技术


一、打破以往明星浅度访谈,有料内容全面诠释OPPO跨界娱乐精神

为OPPO定制打造《台前幕后》明星深度访谈栏目,高达56位娱乐跨界人物,每天两位大咖,持续28天分享他们的台前幕后跨界态度大爆料。

该栏目让网友一睹大咖台前(镜前)风采,聆听幕后(镜后)实力故事,更是巧妙呼应OPPO前后镜头卖点,使之顺应明星跨界态度巧妙露出,让产品的表现不再生硬,同时通过他们的态度,成功为OPPO整体品牌娱乐调性做强有力背书。



二、打造娱乐梦工厂大咖范养成计划,让OPPO拍照卖点不只是说说而已,而是创造绝佳营销场景

邀请多位大咖讲述各种拍照技巧,看大咖们都是如何拍出大咖范,让最有“拍照发言权”的大咖们吸引网友关注。同时娱乐小编更是顺应短视频阅读趋势,教授各种生活拍摄技巧,并用OPPO进行拍摄示范,实现最具情景感的卖点演绎。最终成功带出:无需这么多拍照技巧,只需拥有一部OPPO R11。


三、线下颁奖盛典开启,爆点提前策划预埋,成功登上热搜榜首,打造最具话题点营销盛宴

预埋话题一:林志玲一把抱起郭敬明

在颁奖现场,林志玲无畏脚踩高跟鞋,反而一展女汉子本色,一把抱起小四郭敬明,看起来毫不费力,甚至还转起了圈圈,现场上演了最萌身高差,各路媒体纷纷报道,引起众人感慨:“志玲当年要是结婚了,现在孩子也有小四这么高了。”设置涌来自来水制作成各种调侃内容,成功刷屏整个娱乐圈。


预埋话题二:时尚教主领奖时用OPPO新品五连拍

是演员又是时尚教主的星女郎林允,上台领奖时现场用OPPO R11五连拍,自我调侃道:“从来没觉得自己这么美过”,让OPPO新品随话题巧妙曝光。


预埋的话题爆点还远不止此:

谢娜腿受伤被人搀扶登台领奖只因“跨界跨大了”、在2010年就出道的杨迪在2017年获得了新人奖并在微博表示感慨……让整个OPPO娱乐跨界盛典实现话题大曝光。


此次娱乐跨界盛典,深度洞察泛娱乐现象,以跨界之名,成功吸引不同娱乐兴趣圈层,覆盖了更多目标人群。

而在传播过程中,将大咖运用最大化,不仅刷脸还走心,更能创造传播话题,打造出网友最爱看爱玩的OPPO 内容,让品牌及产品的露出不再生硬,引来更多自然曝光量,扩大覆盖。

市场效果

官网访问量高达7897万次,总投票数高达4812万,见证不同跨界圈层粉丝关注热情。

微博总阅读量高达3960.5万次,其创造出的“林志玲一把抱起郭敬明”话题更是登上热搜榜首。

线下颁奖盛典直播观看人数高达1387万人次。

数据来源:投放媒体公司统计(2017.6.21-2017.8.11)