传播目标:
巴米扬大佛,曾是人类文明的瑰宝:1500年历史,世界最高的立佛,与敦煌石窟、印度阿旃多石窟同列三大佛教艺术最珍贵遗产。中国的高僧玄奘、法显都曾在著作里惊叹其美丽。
2001年,塔利班极端组织将其炸毁。多年来,国际社会试图重建,始终未果。
 
此次,《侣行》重建巴米扬大佛的目标是:
(1)在世界媒体的焦点中东,一次最具创意的民间行动——呼吁和平,保护文物。
(2)在国家提倡的一带一路,一次最有温度的文化致敬——中国礼物,致敬丝路。
(3)在中国最大的视频平台,一次覆盖最广的创意传播——民间热议,全球关注。
传播策略:
(1) 尊重当地,取得许可:
活动获得了阿富汗国家文化与信息部、联合国教科文组织的批准。联合国教科文组织还在推特上推荐了这次活动。
(2)联系学者,致敬历史:
邀请著名文化学者南希•杜普利为技术顾问,创建喀布尔大学阿富汗研究中心的南希,被誉为“阿富汗的祖母”,她被活动提供了技术支持与专业指导。6月6日,在当地百姓的帮助下,张昕宇搭建了一个6米高的脚架,并安装上230公斤的大功率工程影像投影机。机器经过特殊改造,亮度最高能达到约60万流明——相当于15个IMAX电影投影灯的亮度。经过一系列测量,从A4纸张大小的胶片成功投射出了高50米、宽25米,约2个半篮球场大小的金色佛像。
 
(3)联合当地,勾连友谊:
活动取得了当地民众的支持,大佛亮起后,民众自发庆祝,张昕宇、梁红也受邀成为第一对登上阿富汗电视台的中国人。6月7日晚,大佛又一次亮起。这一次,张昕宇将投影机及发电机等整套设备,捐赠给巴米扬省政府,“这是中国人送给巴米扬的礼物。”
 
(4)媒体跟进,引发热议:
活动当日,国际媒体即跟进报道,陆续有10余个国家的20余家媒体报道此事,在twitter、facebook上亦引发热议,联合国教科文组织、法国文化部、Buzzfeed均对活动进行了报道。
  
市场效果:
(1)最具传播价值的创意活动,引发全世界媒体关注,梅赛德斯-奔驰《侣行》第三季未播先火:
法新社、路透社、美联社、美国《大西洋月刊》、美国《赫芬顿邮报》、美国《环球邮报》、英国《国际财经时报》、英国《每日邮报》、美国公共国际广播电台、卡塔尔半岛电视台、印度《斯坦时报》等20余家世界一流媒体报道。联合国教科文组织、法国文化部等国际最知名文化机构,也均在twitter对活动进行了推荐。全球关注度为《侣行》第三季制造极大热度及悬念,节目未播先火。
 
(2)最有温度的丝路文化致敬,中央电视台全渠道报道:
央视综合频道、央视新闻频道、央视国际频道均在黄金时间,多频次进行报道。6月14日《新闻联播》以《中国团队用光影还原阿富汗被炸大佛》为题专题报道。此外,新华社、《南方周末》、《新民晚报》、网易新闻客户端等10余家国内一流媒体均以重点位置报道。
  

视频名称:新闻联播•中国团队用光影还原阿富汗被炸大佛

http://v.youku.com/v_show/id_XMTI2MjQ2NjI1Mg==.html?from=s1.8-1-1.2


案例名称:向文明致敬的礼物——重现巴米扬大佛
广  告  主:梅赛德斯-奔驰
投放形式:公关活动 
投放时间:2015.6—2015.7