戴森Airwrap美发造型器KOL推广项目

产品/品牌介绍


戴森是一家英国创新科技公司和无尘袋吸尘器发明者,致力于设计和研发能用科技来简化人们生活的产品。戴森始终以革新科技为人们提供便捷,通过不断的改进与创新解决人们生活中容易忽视的问题。

营销背景及目标


近期戴森发布了新的黑科技产品——Airwrap美发造型器,产品还未正式在国内发售已经引起全网热议,网络上掺杂着真真假假的评论测评。为了进一步向目标受众精准传达戴森黑科技卷发棒强大的产品功能点,我们邀请了双微领域多位时尚达人参与此次新品发布的传播,通过KOL深度分享产品测评。

广告策略


基于产品的核心传播点,深度挖掘产品/传播人群/KOL标签,筛选@黎贝卡的异想世界/@原来是西门大嫂/@大Mia的时尚账号/@满满Cyim/@大概是井越/@Avafoo/@程晓玥YvonneChing7位时尚类KOL达人,围绕产品造型能力多场景化展示,进行视频及内容原创,并充分调动自有流量渠道扩散,深度影响种草目标人群。

媒体传播


1. 针对新品发布之后全网刮起的“戴森风”,邀请微博@满满Cyim/@大概是井越/@Avafoo/@程晓玥YvonneChing四位时尚达人率先体验产品并拍摄视频发布,吸引更多没有get到产品的用户转发互动扩大传播声量。

(KOL微博发布截图 部分)



2.产品上市后立即抢售一空,随之而来的评价褒贬不一,针对网络上“卷发效果不理想”“到底好不好用”“靠不靠谱”等热议话题内容,调整后期传播内容侧重点,通过@黎贝卡的异想世界/@原来是西门大嫂/@大Mia的时尚账号三位时尚达人,重点在向目标人群讲解如何正确使用产品,对受众作出有效测评进行种草。

(黎贝卡&大Mia 微信发布截图及网友互动评论)


博主在线测评视频 观看地址:https://v.qq.com/x/page/i0773m779dm.html



市场效果

整波传播总阅读量超过800w,视频总播放量超400w,传播期间社交媒体“戴森卷发棒”话题讨论火爆异常,微博指数增长居高不下并且达到峰值,达到品效合一的推广效果。

客户:戴森