5月22日，2025IAI传鉴国际创意节迎来最受瞩目的巅峰时刻——全场大奖PK创意赛正式拉开帷幕。本届IAI共汇聚1017家企业的3802件作品及案例，其中整合营销类、视频营销类、社会化营销类报奖热度位居前列；垂直奖项中IAI汽车营销奖、IAI国际旅游奖、IAI体育营销奖的报奖数量实现显著增长，彰显行业细分领域的创新活力。
赛事从金奖案例中层层筛选出候选作品，每家候选企业代表需在6分钟内完成策略拆解、现场答辩等多环节，并在100余位行业领袖与学术专家的见证下，全方位展现案例的创意张力与商业势能。评审团将从策略精准度、技术革新性、情感共鸣度及市场转化力四大维度进行现场评分，最终决出象征行业最高荣誉的「定海神针」奖杯。
左：姜山 右：杨晓华
本次PK赛由华文创投董事长姜山与听元合加品牌中心总经理杨晓华共同主持。
本届PK赛分为线上和线下环节：
第一环节为线上大众投票PK，本环节已于2025年4月22日-25日完成，票数占总票数的20%，每票1分。第二环节为2025IAI全场大奖PK创意赛现场舞台PK，由现场评委进行投票，票数占总票数的80%，每票100分。
全场大奖是年度所有奖项类别的升级性评选，因此其评审标准兼具行业前瞻、洞察狠准与媒体联创，能够获得全场大奖的案例更是优中选优：
行业代表性
市场领先性
未来趋势性
执行完整性
策略与创意的突出性
耳目一新
社会影响力
全场大奖的候选获奖者必须同时满足以下两个条件，否则本组全场大奖将空缺：
1.得分最高者
2.现场评委投票必须超过40%的投票数
经过一下午的激烈角逐，2025IAI全场大奖PK创意赛四个类别的全场大奖都已经产生，分别是影视类1名、案例类1名和垂直类1名。
影视类
100岁的中山大学
在哪里获奖公司：真传有道（厦门）文化传媒有限公司
广告主：沃生（北京）科技有限公司
这支由真传有道文化传媒有限公司与沃生科技有限公司联手打造的视频作品，以中山大学100周年校庆为契机，紧扣孙中山先生 “做大事” 的精神内核。短片以一封送往天地间的校庆邀请函为线索，展开对100年来不同中大人的寻访之旅，生动展现中大人谨记教诲，走出校园，将课堂立于天地之间，为社会福、为邦家光的精神传承。作品以情感人，以史育人，唤起校友共鸣与社会对中大精神的认同。短片上线后全网阅读量破5000万，多个平台实现10万+，在广东区域及校友辐射圈形成爆款，成功传递了中大百年精神，是品牌与文化传承结合的典范之作。
案例类
小红书慢人节：
基于平台用户趋势，做一场成功造节营销
获奖公司：薯一薯二文化传媒（上海）有限公司
广告主：小红书
该视频作品以 “慢生活” 为内核，从自我身心、个人发展、我与他人、我与世界四项维度，提炼出八大「慢生活」趋势灵感与慢人人群，为慢人定调。作品以「慢」为魂打造「慢人节」IP，构建专属慢人自由栖息的精神圈层，唤醒人们回归本真自我。同时联动风花雪月、惬意自在的城市-大理，在苍山洱海之间，打造一座占地百亩的慢人部落，号召更多慢人来到部落，慢下来感受生活，寻找更多灵感。作品以诗意表达与创新构想，为当代人提供了一场逃离喧嚣、对话内心的精神疗愈之旅，引领慢生活方式新潮流，传递人与自然和谐共生的美好愿景。
垂直类
健力宝40周年AIGC奥运品牌营销：一起打出中国气
获奖公司：健力宝 X 胜加集团｜耀火HOTOP
广告主：健力宝
该视频作品以健力宝 “含气型运动饮料” 为原点，将 “气” 升华为贯穿时代的 “中国气”。借助AIGC技术，巧妙串联健力宝与中华民族40年高光时刻，致敬争气向上的中国人，唤醒集体情感共鸣。同时以 “创意资源化” 理念，组建40+民族品牌 “打气联盟”，通过资源互换与传播共创，以 “合作品牌KOL化” 创新打法，在奥运营销中以小搏大，撬动万亿级国民IP共振，实现品牌声量与销售业绩的双维度跃升，彰显民族品牌的文化底气与营销智慧。
全场大奖获得者，星光璀璨，荣耀见证。
以下为全场大奖得分排名：
