vivo自2022年起进行科技升级，冲击高端市场，2023年11月发布X100系列并成立蓝科技，重点发力芯片优化、影像、电池、AI等领域。2024年5月，vivo推出旗舰机型X100ultra，主打影像功能与蓝科技配置，旨在进一步巩固其科技升级的品牌形象。为提升品牌调性，vivo需要一场既能展示产品力，又能传递品牌温度的活动。

目标：

提升vivo X100ultra的市场认知度，突出其影像功能与蓝科技配置。

强化vivo「科技以人为本」的品牌理念，增强用户情感共鸣。

通过真实故事传递品牌温度，提升品牌美誉度与用户忠诚度。

1.真实故事+科技赋能：邀请视障人士黄以杰和轮椅使用者黄建，通过采访形式讲述他们的生活故事，展现科技如何帮助他们克服生活中的障碍。黄以杰作为前无障碍测试工程师，分享vivo X100ultra的无障碍功能如何提升他的生活品质；黄建则通过vivo的影像功能记录他的无障碍旅行，展现科技如何助力他实现梦想。

2.自然植入产品功能：在嘉宾的故事中，自然融入vivo X100ultra的影像功能与蓝科技配置，如超强夜景拍摄、AI辅助功能等，展示产品如何为残障人士提供便利，同时让普通用户感受到产品的实用性。

3.情感共鸣+品牌温度：通过真实故事传递温情，展现vivo不仅是一家科技公司，更是一家关注用户需求、致力于用科技改善生活的企业。活动不仅是一次产品宣传，更是一次品牌价值观的传递。

4.多渠道传播：通过知乎平台发起「灯塔计划」，结合视频、图文等形式进行传播，同时借助社交媒体、短视频平台扩大影响力，形成多维度传播矩阵。

1. 聚焦品牌主题，发酵「科技与人文」的讨论：在知乎搭建「灯塔计划」专题页面，发起深度探讨话题「新科技时代，可以为残障人士带来什么？」。特邀两位具有代表性的嘉宾——视障人士黄以杰和轮椅使用者黄建，分享科技如何为他们的日常生活带来前所未有的便利与改变。在嘉宾的分享中，自然融入vivo品牌及其产品在无障碍领域的创新贡献，以此引发用户对科技与人文关系的广泛讨论和思考。

2.视频发布，掀起活动高潮：在专题页面及官方渠道同步发布黄以杰和黄建的专题视频。视频中，两位嘉宾以真挚的情感和生动的经历，讲述科技如何成为他们生活中的“灯塔”，照亮前行的道路。通过视频的直观呈现，让观众更加深刻地感受到科技的力量与温度。

3.短视频平台扩散：为了进一步扩大活动的影响力，我们将采访内容精心剪辑成短视频，并在微信、微博等各大短视频平台进行广泛传播。借助平台的算法推荐机制，让更多人看到并了解到科技与残障人士之间的温暖故事，激发社会的共鸣与关注。

4.扩散传播，引发长尾讨论：在微博、微信等平台发起话题#科技点亮生活#，鼓励用户分享自己与科技的不解之缘，讲述科技如何为自己的生活带来积极变化。通过UGC内容的不断涌现，形成持续的讨论热潮，增强用户的参与感和归属感。同时，我们也将持续关注话题的发展，不断挖掘和分享更多科技与人文相融合的感人故事。

1.全域声量裂变：品牌站内讨论指数净增3000万+，较行业同期头部竞品活动均值超幅达155%，强势登顶数码垂类话题热度榜首；

2.主提问「如何评价vivo X系列的技术革新对用户体验的颠覆？」浏览量突破127万+，吸引 400+ 位用户自主回答，其中 27% 为数码领域头部答主，内容优质率超平台同期活动均值89%；

3.视频穿透力：知乎站内品牌视频播放量311万+，完播率超数码领域均值38%），视频号播放量173.3万，互动量26.1万，互动率为行业TOP5 均值的1.8倍，实现「深度观看-高频互动」的双重突破；

4.长尾效应凸显：活动结束30天后，相关内容日均自然流量仍保持12万+，持续反哺品牌搜索热词。