东鹏特饮联动欢乐斗地主进行开创性表情植入，通过在欢乐斗地主游戏端内向玩家赠送表情包，让上亿玩家以“斗”交友，在一场又一场的“斗局”中，品牌累计送出高达三十亿次新年祝福，将蕴含当下年轻人最看重的“财运”玄学的品牌春节符号“喝东鹏，财运爆鹏”融入游戏文化，打造适用游戏对局的拜年表情包，触发他们情绪的开关。让年轻人们在过年期间，通过斗地主“斗”出“财运爆鹏”的新年祝福，越斗越有年味。

一、营销背景

2023年东鹏特饮销售量份额持续居能量饮料行业头部，收获了以蓝领群体为主的大众市场，并通过游戏电竞合作在年轻人圈层逐渐树立品牌年轻化形象。2024年品牌延续品牌年轻化战略，持续拓展年轻人市场，进一步扩大市场影响力。2024年春节，品牌围绕“财运爆鹏”的春节符号展开春节营销攻势。希望通过合作《欢乐斗地主》，借助这一国民IP，提升品牌在大众人群中的认知&影响力，结合春节拜年热点，目标用户群体进行一次广泛的品牌触达。

二、营销目标

1、借助《欢乐斗地主》的国民影响力，进一步巩固和拓展年轻人市场，在春节节点，实现品类、规模显著增长；

2、通过品牌合作提高品牌的曝光率和认知度，树立“喝东鹏财运爆鹏”的春节品牌形象；

3、通过深入的品牌合作，吸引游戏IP用户参与联动活动，在社交媒体掀起联动讨论声量。

一、市场环境

春节期间，打牌是年轻人绝对少不了的节目之一，线上棋牌类游戏也在春节期间迎来大爆发，成为春节档最火的游戏赛道。而在该赛道中15年持续第一的国民级手游《欢乐斗地主》有着10亿+注册用户、其年轻用户占比更是超50%，对想要在春节档有效切入年轻人市场的东鹏特饮来说无疑是最佳选择。

二、营销洞察

近亿年轻人在斗地主游戏中，享受着“斗”的乐趣；在生活里，他们也通过和朋友们“斗”表情包斗梗打成一片。回归品牌来看，东鹏特饮补充能量醒着拼的功能价值能更好的激活年轻人的“斗”志。因此以“斗”做创意沟通，能让品牌更好的与斗地主用户互动起来，越斗越有味。

三、核心策略

东鹏特饮联动欢乐斗地主进行开创性表情植入，将蕴含当下年轻人最看重的“财运”玄学的品牌春节符号“喝东鹏，财运爆鹏”融入游戏文化，打造适用游戏对局的拜年表情包，让年轻人们在过年期间，通过斗地主“斗”出“财运爆鹏”的新年祝福，越斗越有年味。

东鹏特饮通过在欢乐斗地主游戏端内向玩家赠送表情包，让上亿玩家以“斗”交友，在一场又一场的“斗局”中，品牌累计送出高达三十亿次新年祝福，并将用户转化到品牌小程序中。

一、游戏内定制

游戏表情包首次商业化，东鹏特饮摆上了“地主牌桌”

1、表情包100%还原东鹏特饮产品，设计上深度融合春节场景，个性化语音反复触达游戏玩家

2、利用东鹏元素定制气泡、头像框、闹钟等游戏道具，深度植入游戏原生场景，实现游戏玩家的全方位触达

二、游戏内推广

特批运营互动吸引玩家参与表情互动，多重资源促进品牌转化

1、游戏端内上线联合活动，极低门槛吸引玩家参与东鹏互动，鼓励玩家利用表情包互动

2、地主请客发放免费优惠券，打通东鹏自有小程序，直接跳转2w次，助力销售转化

三、游戏外推广

通过拜年TVC，新春礼盒，新春花市等活动，将品牌新春符号“喝东鹏，好运爆鹏”从游戏内“斗”到游戏外；甚至在抖音平台上，引发了海量关联游戏场景的“东鹏特赢” UGC内容自传播，越“斗”越多新“鹏”友。

1、联动TVC——CG动画融合游戏IP与新春场景，深度强化品牌符号

2、礼盒：“财运爆鹏福袋”——结合东鹏元素定制多款春节常用好物，献礼新春

3、展位：“欢乐幸福馆”——“欢乐幸福馆”落地36城，渗透春节场景

4、抖音UGC：“东鹏特赢”——抖音多领域达人共创，创意演绎表情包

一、线上端内外激活，新春场景引发用户共鸣

1、游戏内资源点位巧妙激活，品牌原生植入深度开发

2、多维度打造东鹏的新春符号，与春节场景及情绪强关联

二、线下赋能，提升用户参与及转化

1、展位、礼盒等塑造品牌新春氛围，促进用户转化，强化财运爆“鹏”品牌符号

三、表情包撬动互动场景，成为年轻人的社交通货

1、游戏内植入表情包、道具等方式，自然融入游戏原生场景中

2、表情包、道具、资源位结合品牌元素融合设计，露出时间长，大大增加了品牌的曝光几率。

3、各项资源均已正常上线，游戏内外推广资源溢出比例高，多项资源时限延长

四、效果数据：

表情包总使用次数10.4亿+

表情包总曝光量31亿+

表情包溢出天数31天

游戏内广告资源总曝光5.1亿+

游戏外推广累计曝光量8511万+

短视频总播放量2100万+