历史现代对望，科技古画碰撞；名画势能带动剧集关注，“全民入画”创意事件结合AI技术卷入用户交互，沉浸入画点燃全民清图热

地铁“一步入画“互动展：巨型清图投放开启时光穿越；交互点位实现人在画中游；北京地铁站投放9倍《清明上河图》，古画与科技碰撞，三大交互玩法设置，实现人在画中游

优酷AI “一键入画”：古画社交名片打造； AI技术换脸结合用户形象，形象盲盒打造分享属性，叠加会员权益，生成涵盖幸运SVIP用户“优酷会员版清明上河图”

《清明上河图密码》是一部还原千古名画、展现北宋市井风貌的影视作品，讲述了北宋一家人在画中探案的故事；

市场古装悬疑好剧频出，作为该剧的创意营销线，如何利用好《清明上河图》这个IP，借由名画势能带动剧集关注，打出文化底蕴与吸引力的同时，能真正搅动用户参与，是我们的营销目标与课题；

让一幅画，带火一部剧；让一部剧，带火一种文化

用好【清明上河图】，利用千古名画的文化势能打造全民性事件；卷入剧集关注的同时，让民族文化自信的群体情绪成为天然的口碑发酵池和热度池；从开播前期预热到播出期全程，打造“全民入画”创意营销事件，并结合AI等技术卷入用户交互参与；沉浸式入画点燃全民清图热情；

12.15-12.30，北京三元桥·首都机场线地铁站，投放巨型《清明上河图》，打造“一步入画”互动展；古画与科技碰撞，9倍放大《清明上河图》，26米长卷沉浸式体验；

打造“会动的”《清明上河图》，三大交互玩法设置，实现一步人在画中游：文化向-彩楼欢门科普、剧情向：虹桥梅船交互、趣味向：大宋外卖员“宋”外卖挑战；用户可在三个点位互动解锁内容文化亮点，实现人在画中游的同时，引发对剧集内容的关注

2、《清明上河图密码》优酷AI“一键入画”：古画社交名片打造，千古名画中，你自成一景

12月10日预约期到播出期全程站内上线AI“一键入画”玩法，一以贯之《清明上河图》原画市井百姓群像的展现，开发200+人物古今结合百态形象（躺平、务农、踢足球、自拍、开车...），AI技术换脸结合用户形象，生成清图形象，百态形象盲盒打造话题性，人物融合打造分享属性，“你是清明上河图里的谁”，打造社交名片；

特别叠加会员权益，参与活动的SVIP会员用户有机会抽取“优酷会员版清明上河图”长卷入画名额，最终生成涵盖幸运SVIP用户的“优酷会员版清明上河图”；内容权益创新会员权益玩法，打造SVIP会员特别体验及超值定制权益感；该活动参与用户数量SVIP用户占比达39.4%

在投放平台等选择上，线上我们选择了优酷站内本身阵地，成为剧集预约到播出期长线玩法的一环；线下我们结合元旦出行热潮，选择北京地铁站首都机场线投放，高人流密集覆盖，打造新年节点文化自信声势

传播上，我们侧重几方面：

1、文旅联动，线下玩法与设置获得北京文旅的主动联动，打造同城热点的同时，卷入全国用户的关注#在北京地铁沉浸式解锁宋朝密码 抖音北京同城榜TOP13，累计在榜4天23小时；#北京地铁会动的清明上河图# 北京文旅微博北京同城榜TOP5，累计在榜24小时

2、利用主创艺人参与，撬动观众的参与；站内AI一键入画，主演张耀、海一天、姜珮瑶、莫小奇等均参与生成自己的古画形象，卷入大量观众参与

3、注重头部大V的渗透与辐射，美术圈、汉服圈、颜值类、甚至外国人等多领域达人体验玩法分享，多维度卷入目标观众入场

4、垂类卷入，私域辐射：从影响力媒体大V私域扩散，到学生、汉服、追剧、古玩等多维度垂直社群辐射，覆盖私域用户50w+

地铁“一步入画”展文化事件引发北京文旅主动联动，共造新年节点文化自信声势；#在北京地铁沉浸式解锁宋朝密码 抖音北京同城榜TOP13，累计在榜4天23小时，强势霸榜；#北京地铁会动的清明上河图# 北京文旅微博北京同城榜TOP5，累计在榜24小时；

站内AI“一键入画”引发主创艺人钦情参与：张耀、海一天、姜珮瑶、莫小奇参与活动，覆盖千万级粉丝；同时引发私域传播，影响力媒体大V、主编、公关总监、MCN传媒、华裳九州等垂类国风厂牌自发私域参与发布发布，覆盖追剧、汉服、美术、追星等多个圈层用户，覆盖私域33w+；

打造“优酷会员版清明上河图“，优酷SVIP会员入画长卷，会员超值心智打造；会员长卷中故宫猫植入文旅联动，#北京文旅请张颂文照顾宫猫# 微博文娱榜TOP31、旅游热榜TOP1