勇闯天涯superX “X宇宙计划”新媒体传播项目，围绕“AI VS 人类”“王一博&LimX”共创的两个新颖创意点，实现雪花啤酒在元宇宙领域的大步迈进，创新性地让人类设计师与AI共同描摹虚拟世界，分别设计不同包装，首次打破AI与人类的设计桎梏，传承品牌挑战新领域的基因，从而推出“X宇宙计划”新概念礼盒，打造爆款产品。通过“X宇宙”概念的构建，创新人、货、场的传统营销概念，打破大众对于雪花啤酒的固有印象，提升行业认可度及影响力。

最近，有很多经由ChatGPT、Midjourney生成的天马行空且逼真的设计在社交媒体上刷屏。如何在AI产品设计中脱颖而出，如何让品牌的概念触达Z世代人群，是此次营销的重点。在此之外，借势代言人热度助推新概念礼盒获得大范围关注，也是此次新品上市传播中的关键命题之一。

勇闯天涯superX在此次项目前就发布了国内第一款AI设计啤酒包装，以期与年轻人共同探索AI，这一可能对未来产生关键影响的新技术获得了超凡反响。“X宇宙计划”的传播是稳步前进后进一步的探索，辅以代言人物料作为传播主要内容，推出“X宇宙计划”新概念礼盒，打造爆款，刺激关注并购买，创新人、货、场的传统营销概念，扩大品牌影响力，使此次事件引起多圈层热议，更是品牌在元宇宙领域前进的一大步。

AI设计已悄然走进了Z世代的生活圈，大家在各种消费场景中遇到的商品包装也已有可能不是出自人类设计师之手。勇闯天涯superX作为一个快消品牌，也是率先将快消品与AI、元宇宙等新兴技术领域结合的先行者，在此之前没有人能想象到AI技术与啤酒包装会走到一起。而勇闯天涯superX元宇宙矩阵构建后，有效打造了与年轻群体沟通的良好场景。

为了更好的与年轻消费者的沟通交流，勇闯天涯superX发起了“X宇宙计划”，鼓励大家在这个“千人千面”的时代下，跳出既定的模式化“程序”，努力在X宇宙寻找到真实的自己，引发年轻人的关注和思考。

勇闯天涯superX通过一场图灵测试直面当下火热话题：人类真的会被取代吗？对AI的关注与大胆尝试，展现了勇闯天涯superX对新技术的敏锐嗅觉。借势代言人王一博的热度向年轻人表达品牌态度，深化“敢于挑战、不惧挑战”的精神表达。

新角度：AI vs人类共创是一个全新的角度

新尝试：大胆的和年轻人拥抱改变、拥抱创新

新结合：用AI、AR技术为消费者和产品间建立全新维度的交流链接

不断跳跃出品牌的固有形象，让勇闯天涯superX持续走在行业的创新先锋位置。

勇闯天涯superX通过“X宇宙计划”创新世界观，鼓励年轻人和我们在元宇宙的世界一起创新。大胆的营销创意设定被大量用户夸赞、并加入一起探索「X宇宙」。

（1）官宣前，官微与虚拟人LimX持续物料输出营业，跨圈层联动、与粉丝高频互动吸引关注，引流官宣日。

（2）官宣时，多平台同时发布物料以达到刷屏效果，借助王一博热度使流量达到顶峰。联动KOL外围传播发酵，扩大传播声量。

（3）官宣后，多圈层行业内知名账号发布相关内容，得到多行业认证。

·前期在微博平台将AI高能点和王一博代表元素黑豹作为噱头，外围引导粉丝及用户猜测第五款为代言人设计等内容抢占大众注意力。同时小程序上线图灵测试，粉丝涌入小程序猜测哪一款皮肤是AI设计哪一款是人类设计师设计，增加粉丝对于AI与人类探讨的欲望表达。官微发布X宇宙灵感共创大赛，借代言人王一博热度，助推粉丝参与共创。随后，用小蓝瓶表情包等与品牌信息相关的新媒体物流触达到粉丝圈层，LimX微博在线回应发布手稿预埋黑豹元素，充分调动粉丝好奇心，让大家更沉浸式体验AI与人类共创的世界，#X宇宙计划# 话题最终触达超2700万人群关注。

·活动日王一博物料爆炸式输出，高频投喂粉丝，借势代言人热度发酵「X宇宙计划」礼盒，微博开屏+kol+卷入粉丝多角度输出，品牌实现超强曝光，品牌TVC引爆用户关注，产品理念视频获高频点赞。定制款包装热度飙升，虚拟人LimX全网首发开箱海报，吸引头部虚拟人圈层前来围观。超20+虚拟人聚集引发热度，虚拟人LimX声量进一步提高，跻身头部虚拟人行列。

虚拟人开箱海报

官宣KV 

虚拟人圈层前来数字人LimX评论区围观

·共44家微博、抖音、小红书kol，多家元宇宙、啤酒、行业营销号，行业、时尚、元宇宙、娱乐多种类型账号针对王一博×勇闯天涯superX联名啤酒罐、X宇宙计划进行讨论，产生大量自来水、UGC活人探讨量。从专业角度解读AI与人类共创话题，全方位挖掘勇闯天涯superX新片上市营销亮点，使雪花口碑飙升。

新品亮相“2023中国新品消费盛典”，登录世界排名第一、最具影响力男性时尚杂志《GQ智族》首发日品牌登顶天猫酒水行业、当日单品销售、支付买家数等多项TOP1。

活动当天，微博话题 #王一博代言勇闯天涯superX# 登上微博商业榜单 ，阅读量超3.5亿+，讨论次数突破210万+；微博话题 #X宇宙计划# 阅读量超1.3亿+，讨论次数105万+，原创人数1500+；官博发布活动相关物料阅读量高达2030.2万+；抖音话题 #王一博代言勇闯天涯superX 话题播放量突破4516.3万+，抖音、视频号播放量近29万+，互动量近7万+，外围 #王一博黑豹联名好帅# 话题，阅读量达590万+，讨论次数达7500+，「X宇宙计划」礼盒上链3小时即全部售罄，实现全维度出圈。十余家元宇宙及啤酒行业号先后发布相关文章。通过媒体传播提升品牌影响力，话题引爆持续打开消费者对于元宇宙的认知世界。

·艺人kv、tvc及拍摄花絮物料刷屏输出，持续触达粉丝圈层，官微互动量22万+，阅读量突破300万+，艺人视频播放量高达1682万，互动量258万。收获高关注度，品牌声量高涨。

·官宣日多平台齐输出，借势代言人热度发酵「X宇宙计划」礼盒，助推话题词 #X宇宙计划# #王一博代言勇闯天涯superX# 累计阅读量3.5亿+，讨论量210万+。官微发布产品tvc，视频总播放量6.3万，阅读量突破50万+，「X宇宙计划」礼盒上链3小时即全部售罄，品牌实现超强曝光。

·外围短视频辅助突围，打造热度话题， #王一博黑豹联名好帅 累计阅读量1607w+，互动量10万+；品牌透视、首席营销官、啤酒日报等行业大号发文认证，实现品牌多圈层曝光，阅读量共计突破25w+，点赞互动量超1500+。