始终坚持与年轻人共同成长的百事可乐，在2022年紧握元宇宙潮流风口，以“热爱全开”的品牌

理念为核心，以年轻文化、创造力为抓手，联合腾讯生态全方位打造百事元宇宙矩阵。

从打造品牌虚拟代言人，做年轻人的“创世伙伴”；到音乐场景深耕，创造国内首场元宇宙Live

House；最后再到利用社交媒体QQ建立长期的品牌沟通阵地，百事透过现实和虚拟的相互映射，

打造更自由、立体、多面的自我表达方式，用360°“超感体验”与Z世代消费者形成连接。

营销挑战：1.明星暴雷事件频发，广电总局监管政策频出，仅围绕代言人的营销模式面临挑战；2.

新冠疫情肆虐全球，线下演唱会、Live House开始成为奢侈，对于热爱音乐的Gen Z来说，毫无

视听享受可言，更无法沉浸体验；

市场机遇：元宇宙催生各种新业态与新内容，不仅带动WEB、NFT、虚拟人等产业的发展，还在全

球年轻一代的网络体验与日常生活中扎根，各式元宇宙平台遍地开花，年轻用户也在不断增加，而

流行文化的融入更是让其成为当下最年轻潮流的文化概念；

营销目标：1.【音乐基因强化】百事始终坚持以音乐为内容载体进行精细化运营，从演唱会赞助，

到音乐赛事和节目内容的深度共创，22年将持续拓宽商业化合作边界，为年轻人群带来立体多面

的音乐感官体验；2.【占领年轻人群心智】尝试打造自由、立体、沉浸式的创新互动，与年轻消费

者构建前所未有的对话方式，在传递“不给年轻人灌输教条，希望他们释放自己内心热爱”的品牌

理念的同时，卷入更多的年轻消费群体；

人群洞察：据QuestMobile统计，中国Z世代活跃用户规模在20年就已超过3亿，占全体移动

网民的28%。作为消费主力军的年轻人，渴望表达自我，不被定义、追逐潮流和个性，可谓元宇

宙时代的“原住民”；

消费心理：艾媒资讯《2022年中国虚拟人行业发展研究报告》指出，21年虚拟偶像的带动市场

规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计22年将分别达到1866.1亿元和

120.8亿元。

平台选择：元宇宙热潮下，各大互联网媒体重兵布局。腾讯完善的内容生态+强大的社交体系为百

事元宇宙的实现提供优质的软硬件基础，以IP内容为抓手，以虚拟社交+游戏为突破口，为品牌

与年轻群体沟通提供更好的互动体验机会。

营销策略：百事聚焦年轻消费者情感需求与互动体验，紧握元宇宙潮流风口，以“热爱全开”的品牌理念为核心，以年轻文化、创造力为抓手，联合腾讯生态通过推出虚拟偶像、打造虚拟世界、发布数字

藏品等多元方式逐步打造“百事元宇宙“，在为年轻人提供精神食粮之余，在虚拟世界中营造未来第三空间，融入音乐、时尚、科技、设计等元素，将虚实互通的高沉浸式体验带入Z世代生活，全面满足Z世代对享有更多人生主导权的期待，及对充满未知和惊喜的元宇宙的无限向往。 

1. 现世丨首推品牌虚拟偶像，演绎百事个性形象，构建品牌和年轻人的创新对话路径； 

2. 创世丨打造国内首秀元宇宙Live House，音乐场景深耕, 探索与Z世代多元互动边界； 

3. 入世丨携手腾讯超级QQ秀打造虚拟元宇宙社区，多维度构建百事元宇宙生态；

现世丨王牌产品现虚拟分身，对话主流Z世代

以四大王牌产品：百事、百事无糖、美年达、7喜为原型，推出虚拟偶像天团TEAM PEPSI，赋予他们“酷爽”“超敢”“有趣”“鲜活”的人设标签。 

创世丨携手TME创造国内首秀元宇宙Live House「百事可乐潮音梦境」 

1、 超越现实的沉浸式体验+交互式舞台设计。打破传统舞台所受的物理空间限制，肆意穿梭于荒漠、绿洲、赛博都市等场景，用户也可随心所欲的出现在任何一个角落。

2、 虚拟偶像天团“出道”首秀，潮流Rapper跨界站台 

献唱首支元宇宙主题曲《Pepsi Cypher》，演出中将参与共创网友们的歌词在弹幕墙上随机展现，实现品牌与用户的同频共振。同时邀请当红Rapper法老与艾福杰尼以虚拟分身的方式助阵。 

3、 用户数字分身自定义+定制互动 

用户以自定义的虚拟形象进入演出现场；演出期间，百事通过定制红包雨等各种互动方式，提升用户参与派对的积极性。

入世丨携手超级QQ秀打造跨圈层虚拟线上社区，与Z世代的长线沟通阵地 

1、 首款虚拟百事盖念店，开启社交“未来第三空间” 

用户可进入“潮酷商店”和“夏日沙滩风”主题空间，通过全息投影与虚拟偶像进行智能交互、购买饮品及兑换未来潮品，身临其境地感受未来社交消费体验。

2、 虚拟偶像服饰/妆容/配饰+主题运营活动+潮酷拍同款 

上线音乐DJ、滑板高手、跑酷达人等多种由百事家族演绎的高人气虚拟角色，通过穿同款、玩互动带领用户感受“N种人生”并行的奇妙体验，满足年轻人对未来社交与生活方式的畅想。

1、 携手TME重磅打造首次元宇宙虚拟演唱会，腾讯生态助力+全网社交扩散实现圈层纵深突破 

- 用户覆盖量：TME LAND累计登岛次数892万破新高，累计登岛人数471万，演唱会同时在线人数峰值达208万； 

- 用户互动量：互动弹幕数总计104万 

- 品牌资产加持：百事单曲《PEPSI CYPHER》通过TMELAND全球首唱及运营推广，深受消费者喜爱，QQ音乐收藏次数破千次 

- 曝光量：TME全域资源推广加持，曝光量高达2.5亿+，强化年轻消费者品牌认知 

- 社交影响力：主流媒体配合话题打造事件营销话题占据热搜榜单第6名，话题阅读量高达8,500万+，百事元宇宙成为热门事件； 

2、 携手超级QQ秀打造跨圈层虚拟线上社区 

- 年轻人群强渗透：上线一个月，累计触达人数1.2亿+，日均覆盖3200万+，Gen-Z占比69%； 

- 商业合作排名第一：虚拟偶像同款（服饰/配饰/等）售卖率第一；“喝”百事角色动作交互近千万次