浙商银行-00后银行品牌形象地铁创意传播

全案概括

以强差异化形象,一反传统银行“严肃、高大上”的形象,依据品牌“大有、灵动、焕能“的品牌基调, 与年轻活泼的“00后”匹配,大胆尝试“有趣、接地气”差异化调性,提出主题“没想到你是这样的00后银行”。以“没想到”为创意延伸,将萌系段子和你不曾想到的金融问题结合起来,把“没想到”做到极致。结合浙商银行各产品的差异化优势,提出没想到浙商银行的产品是这样的?,改编已知流行段子实现情境连接,情理结合引共鸣关注。

营销背景及目标

浙商银行在2016年品牌焕新确定了“大有 灵动 焕能”的品牌基调,2017年初推出银行界第一网红“RedO”,致力于打造浙商银行年轻、灵动的差异化品牌形象。2019年10月,浙商银行希望再一次通过有创意的地铁传播活动,全面提升新品牌形象的知名度和理解度。

营销策略与创意

强差异化形象

本次传播一反传统银行“严肃、高大上”的形象,依据品牌“大有 灵动 焕能“的品牌基调, 

与年轻活泼的“00后”匹配,大胆尝试“有趣、接地气”差异化调性,提出主题“没想到你是这样的00后银行”,并且以该主题进行有效延展。

萌系段子和你不曾想到的金融问题

以“没想到”为创意延伸,把没想到在哪里做到极致。

没想到浙商银行的产品是这样的?结合浙商银行具体各产品的差异化优势,改编已知流行段子实现情境连接,情理结合引共鸣关注。

段子:睡什么睡,来池里high

产品优势:睡眠资金入池,信用卡急速自助提额——浙商银行·增金财富

段子:喜欢看你奔跑放飞,不想看你奔波受累

产品优势:生意急用钱?点点手机,轻松申贷——浙商银行·点易贷

段子:卡面,你说了算,年费全免,我说了算

产品优势:私人订制卡面,年费全免——浙商银行·私人订制卡


传播与执行

没想到金融服务可以这么有趣?

创建已经萦绕在消费者脑海中的金融问题,扫二维码互动即得到答案,提问解惑传播价值,获取共鸣关注。

“银行柜台里为什么有个人总不干活,走来走去指指点点?”

“生日当密码一定蠢?银行人自己怎么设密码?”

“不明觉厉的理财4321法则跟我有关吗?”

“遇到坏人,ATM机倒输密码,能报警吗?”、“等额本息、等额本金两种还款区别是啥?求良心解读。”

媒体策略

整站投放+创意专列承包用户注意力

本次投放选择杭州地区人流量最大的地铁站“凤起路站”并进行整站投放,让信息在站内随处可见。并且进行专列投放,用地铁的流动性达成传播的流动性。

应景认同:上下地铁的区域,趣味设计“来不及解释了,快上车”,呼应场景,消费者心理上产生一种“说的还挺对”的认同感。

邀请了4A广告门、行周末、都市快报等多个微信kol撰稿,线上二次传播,引发讨论,影响力持续发酵。


市场效果

线下地铁+线上kol,总曝光1000万+,得到大众的普遍认可,同时,引发了银行业内的极大关注,没想到,银行还可以这样玩!


广告主 浙商银行

投放/最近一次发表时间 2019年10月