背景：

1） 随着消费群体年轻化，王老吉在今夏提出全新传播主题——越热越爱走出去，告诉所有年轻人，夏天是一个能让激情和灵感迸发的季节，不惧户外天热，勇敢走出去实现自己的梦想。

2） 时下，Vlog已经成为了现代年轻人的一种生活表达方式，这与王老吉的核心目标用户“社会新鲜人”不谋而合。Vlog视频的崛起正成为下一个品牌营销新阵地。

目标：

抢占夏日营销节点，以高频曝光传递品牌年轻化理念，升华王老吉“越热越爱”夏季营销IP，提高品牌声量，引发全民共鸣。

渠道洞察：

作为国内最具影响力的社会化媒体平台，微博始终推动着Vlog在国内的发展。在微博，日均Vlog上传量超1万，覆盖60个垂直兴趣领域。当191岁的王老吉携手聚集了大批年轻受众、且在国内Vlog领域具备足够话语权的开放广场微博，必将释放Vlog营销价值。

策略&创意：

依托微博强大的明星整合及营销能力，联同明星+平台+品牌+用户，发起微博首届#全明星VLOG大赛#。

• 粉丝经济：借势明星影响力与王老吉品牌强关联，迅速抢占星粉注意力，提升品牌声量
• 定制内容：结合王老吉产品消费场景生产不同的内容，触达不同圈层用户，实现产品高频触达
• 营销工具：微博开机、热搜榜、热点视窗等黄金资源不断加持，为活动保驾护航

1、 全明星出击，粉丝大狂欢；

夏天是一个能让激情和灵感迸发的季节，王老吉鼓励年轻人“越热越爱走出去”。如何快速打响品牌理念？ 王老吉需要一场与年轻人的深度沟通！于是，微博首届#全明星VLOG大赛#横空出世。

6月21日，品牌代言人@周冬雨 的吃播Vlog率先登场，不惧挑战各式辣味美食，怕上火喝王老吉。紧接着，张艺兴、金晨、张佳宁、尹正等9位人气明星的Vlog轮番登场，粉丝们惊喜地发现，在爱豆们熬夜工作、休闲逛街、火锅欢聚等各个生活日常里，都有王老吉的陪伴。零距离的明星生活沉浸感Vlog，迅速令各家粉丝尖叫连连，带动全网发博量超600万！

与此同时，基于明星Vlog最受用户关注的内容方向，大赛设立了星生活、星分享、星发现三大PK赛道，依据微博数据和专业计分规则进行排名。创新PK玩法瞬间点燃粉丝热情，而粉丝的打榜也反向激发明星参与感，星粉互动间，近400位明星参与到大赛中，王老吉通过贴片强势霸屏936支明星视频，玩转粉丝经济！

2、 打破圈层壁，全民一起嗨；

伴随大赛热浪蔓延，微博花式营销工具不断为王老吉推波助澜，在用户打开微博、浏览信息、搜索热点、讨论互动的全路径无缝衔接呈现，紧抓用户每一眼。同时，微博联动347个娱乐大账号为活动加持，强力助推活动相关话题总阅读量达近70亿，全网互动量达近6000万，一场属于粉丝的狂欢就此进入了更广泛大众的视野。

这其中，就有众多Vlog惊喜出圈！12位明星紧跟时事热点，记录#垃圾分类挑战#，微博公益、政务类账号纷纷扩散，带动社会关注，品牌正能量顺势传递，收割跨圈层好感。

社交之外，大赛更吸引超33家知名媒体及头部KOL自发报道，收获专业认可，品牌影响持续高能。

1） 王老吉#全明星VLOG大赛#开创“品牌+平台+明星+用户”的社交内容营销新模式，热度爆棚：

• 视频总播放量10亿；
• 活动相关话题总阅读量达近70亿，全网互动量达近6000万；
• 参与明星近400人；
• 活动期间，声量居高不下。

2） 沉淀新鲜品牌资产：

• 活动期间，品牌官微粉丝增速大幅提升，净增粉总量达4.8万+，粉丝互动率全线提升；

3） 成功为品牌注入年轻基因，收获热爱：

• 活动前官微粉丝：95后、00后占比18.71%；
• 活动新增粉丝：95后、00后占比45.31%；
• 品牌喜爱度提升率达24.7%。

（*数据来源：媒体平台—微博、第三方调研—AdMaster）