产品/品牌介绍

        凯迪拉克是美国通用汽车集团旗下一款豪华汽车品牌。勇于创新、突破极限、品味时尚让凯迪拉克区别于其他豪华汽车品牌。胆识是凯迪拉克的专属标签，它贯穿品牌的发展史，让凯迪拉克在技术上不断做新的创新和突破。凯迪拉克是史上首家聘用专业设计师的汽车制造商，每一个元素-无论是车前格栅还是尾灯-都必须极具美感而功能明确。凯迪拉克自身特点的差异性和优越性将受众聚焦到年轻的成功人士，并要将品牌理念和功能特点等传达给目标受众人群。

营销背景及目标

营销背景：凯迪拉克需要将品牌气质和车辆性能成功传达给目标受众群体，以显示与其他豪华汽车品牌的差异性，则需要寻找能做深入展示的传播媒介，将目标受众人群与匹配的车辆完美结合，以人车合二为一的驾乘体验，打造深入人心的“年轻成功人士标配”、“精英标配”等形象，再为凯迪拉克量身打造深度展示的传播策略，最终达到触达目标人群的品牌效果。

        电视剧拥有大量的目标人群的人设，并拥有的大量天然场景和情节以做深度展示，同时也是目标消费人群大量关注和使用的休闲方式，所以电视剧不仅有最优势的展现场景，并且能触达目标消费人群。综上所述，电视剧植入是最佳的传播方式。

营销目标：打造年轻的成功人士首选的豪华车品牌，并通过大量曝光和深度情节植入让品牌深入人心。

广告策略

一、基于前四年凯迪拉克在电视剧植入上取得了大量的曝光，2018年，凯迪拉克调整植入策略，将传播升级，不仅要持续打造品牌曝光，还要打造年轻成功人士首选的豪华车形象完美打造。

•                 2014年-2017年，凯迪拉克在《一仆二主》、《克拉恋人》、《急诊科医生》等16部超高收视率的爆款电视剧中，通过男女主在剧中的大量使用，让凯迪拉克取得了不错的人气曝光。

•                 2018年重点植入了《恋爱先生》、《一路繁花相送》等拥有品牌契合受众人群的剧集，通过深度绑定剧中年轻成功人士的人设，用大量的生活场景+深度剧情植入，让品牌成功触达消费者人群内心。

二、分别绑定剧中不同类型的高富帅、霸道总裁和精英人群等成功人士，来具体传达不同产品形象和价值。

•                 CT6——中高端创业成功精英人群——豪华商务轿车

        绑定高级牙科诊所的创始人兼高级牙科医生——程皓（《恋爱先生》）

•                 ATSL——勇于尝试年轻精英人群——风尚动感轿车

        绑定个性率真、勇敢坚强的五星级大堂经理——罗玥（《恋爱先生》）

•                 XT5——中高等收入个性人群——新美式都会SUV

        绑定年轻有抱负的实力派创业家——林乐清（《一路繁花相送》）

三、通过深度的情节植入，将品牌的性能和外观内饰展现得淋漓尽致，让观众感同身受。

        例如《恋爱先生》中，根据男女主角情感故事线的剧情发展，找到飙车的契合植入场口，为凯迪拉克带来了一场畅快淋漓的飙车桥段，不仅充分展现车辆的驾驶灵活的性能，还更具代入感，让观众仿佛置身于操作中。

媒体传播

•                 收视黑马大剧《恋爱先生》，网播量138.2亿，微博主话题阅读量8.4亿， 讨论109.1万。为凯迪拉克带来了超额曝光量，成功的多场景深度植入让凯迪拉克深入人心。

•                 在《恋爱先生》剧集拍摄中和开播初期，官微都贴近剧集和明星的热度，来增加凯迪拉克的人气，同时也成功让观众对凯迪拉克的印象加深。

•                 近几年，凯迪拉克通过影视植入，渗透娱乐圈，与周星驰、杨幂、姚晨等国内一线导演及著名演员成功绑定。这两年助力王珞丹征战时装周，与江疏影自有短视频品牌合作，成为娱乐圈明星座驾，通过明星自身的人气，成功为凯迪拉克带来了高人气和高曝光。