百雀羚双十一三连冠《你应该骄傲》
百雀羚双十一三连冠《你应该骄傲》

产品/品牌介绍


百雀羚创立于1931年,是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。悠久的历史,承载着光辉的业绩,成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾被多次评选为“上海著名商标”,并荣获“中国驰名商标”等称号。公司先后与美国Disney、日本ASTRO BOY等国际公司合作,推出了迪士尼、阿童木等儿童护理产品系列。传承经典,勇于创新,公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品,完美演绎“中国传奇,东方之美”。

营销背景及目标


背景:双11电商大战后,走上年轻化路线的百雀羚,连续N年蝉联同品类冠军。对于这一骄傲的成绩,如何传达给消费者?同步启动的公益项目“手护中国力量”又如何借势,让更多的人参与其中、达到最大影响力?

目标:

1.通过视频引发大众共鸣,侧面突出百雀羚双十一三连冠。

2.提升品牌高度、美誉度,诉说品牌精神态度,提高国民对国货的认可度。

广告策略


内容策略:用影片唤起国人内心骄傲的中国新式广告

我们从小开始被教育着为人处事要低调,于是在无形当成行成了有光不敢沾,有功不敢居的性格,而这支影片讲述了几个不同的故事,让人们引发共鸣,燃起对民族、对国家、对自身的骄傲之情。

视频链接:http://market.meihua.info/works/90182429


传播策略:公益话题奠定传播基础,短片借势首发,并启动公益活动,最终通过行业号二次引爆并以公益活动反馈扩大话题深度与传播。影片传播百雀羚双十一三连冠的傲人成绩的同时,并为其传递了深刻的品牌态度,同时也在无形中燃起了一股国货热潮。

媒体传播


Step1: 公益预热 奠定发声基础

官微发布公益预告,20+明星粉丝团、高校学生组织,集体互动,打响第一轮,为短片平台首发和公益活动举行做铺垫。

step2:

短发借势首发  矩阵联合曝光 ;短片官微首发  品牌助力发声; 20+渠道整合矩阵助推,引爆话题热点; 暖心护手霜公益活动正式开启;

step3:

行业二次曝光 受众自发传播 ,行业kol号自主转发,二次引爆; 线下20+组织公益活动反馈;

扩散话题深度与量度,引发行业盘点总结与品牌关注。

市场效果

1.话题#你应该骄傲#阅读量1620万,互动量(转发+评论+点赞)共计10W+




2. @因雀思听直发短片的微博阅读量:9.6万 转发2101+,评论199+

@苍南派 @草图君 @噗嗤大叔 @追风少年刘全有 @思想聚焦 @贴吧君 @治愈系心理学 @休闲璐 等大号联动造势,互动量(转发+评论+点赞)共计10W+,其中:@草图君 连登微博小时榜,阅读量达587万,转发量高达2813,点赞数达5045,@思想聚焦 阅读量达226万,转发量达1834,点赞数达2732


3.微信文章阅读量共计82万+,4A广告提案网、一起神回复、国馆文化、壹早电影、4A广告文案精选等发布,共青团中央官媒翻牌。入选多家营销媒体“2017年度十大视频广告”



4.该视频在20+平台同步发布,全网共计播放量共计4000万+。传递了百雀羚双十一三连冠的傲人成绩,品牌为国货发声,也让国人产生为国货骄傲的情怀,也为社会增添了一股正面、积极的力量。

5.《你应该骄傲》通过大气的表达与品牌联动,让官方媒体认可、引发海外华人转发。引发同经历深层共鸣,让人印象深刻。大量粉丝点赞、认可,实现几乎零差评的刷屏传播。同时也为话题增加了许多值得思考的话题点和传播亮点。


视频还为其传递了深刻的品牌态度——无论是人还是品牌,通过努力获得的成绩都值得骄傲。在无形中燃起了一股国货热潮,也无形中提高了百雀羚的高度和格局,让百雀羚国货的品牌形象深入人心,收获了大众满满好感。


客户:百雀羚