传播背景：
贝亲成立于1957年，半个世纪以来，作为母婴用品专家，贝亲通过种类丰富的育儿产品为众多家庭提供了强有力的育儿支援，产品涵盖了母乳喂养、奶瓶奶嘴、宝宝肌肤护理、衣物清洗、水杯餐具等抚育宝宝的方方面面，形象也不断深入人心。2002年，贝亲进入中国市场，逐步建立研发中心和工厂，制造出与日本同等水准的高品质产品，为中国的消费者带来专业、先进的母婴用品。
传播目标：
贝亲已在用户心中有了一定的认知度和美誉度，面临即将推出新品的节点，贝亲本次传播的重点：
1、如何击中妈妈们哺乳场景中的痛点场景，展现贝亲新品从理性层面的产品核心优势到心理层面的全维呵护；
2、如何能最大化地覆盖妈妈人群，进行新品曝光。
（贝亲品牌）
新品营销三大关键点：
1、如何在短时间内抓住目标人群的眼球；
2、用户关注后如何通过痛点场景的细分与呈现，令其感同身受，勾起兴趣；
3、如何结合优质的种子口碑留住感兴趣用户，增强转化效能。
妈妈网传播策略：
准确判断，四两拨千斤
力求小投入，大产出
1、通过层层分析与热词筛选，最终确定借势时下IP热点“C位出道”，结合妈妈网王牌栏目《评鉴特工团》，通过优质的原生趣味评测视频激发网友关注，以情景化演绎妈妈日常关键痛点，引起妈妈共鸣，达成“趣意”+“情意”+“热议”的多重传播，充分扩散了产品优势和口碑；
(《评鉴特工团》在微信群及朋友圈扩散）
2、因敏锐抓住热点词语，使此次《评鉴特工团》视频被腾讯等多家视频媒体首页推荐，短时间内掀起了暴风席卷式营销，腾讯企鹅号录得总播放量760W+。通过跨媒体的原生场景中最大化攫取自然流量为品牌所用，实现了传播的超高性价比，最大化释放热点势能为品牌所用。
（此数据来源于腾讯企鹅号）
以下为《贝亲“C位出道”借势营销》的案例简述，请点击查阅 B1.pdf
1、借势热门IP，掀起新品关注热潮与情感共鸣
① 借势网综【偶像练习生】【创造101】带火的网络热词，深度结合哺乳痛点，输出贝亲新品优势：贝亲“三体”（防溢乳垫、吸奶器、小Q瓶）C位出道，助力妈妈轻松完胜哺乳战；
② 以妈妈网王牌栏目《评鉴特工团》进行产品的全面测评和场景式演绎，直击妈妈痛点，对妈妈进行新品教育，深植贝亲3大母乳妈妈神器，产生情感认同。
2、将借势的流量势能转化新品关注势能，搭建新品口碑池，形成圈层效应
利用红人的社区影响力，结合红人妈妈的体验，在社区输出新品优势和种子口碑，让贝亲新品在高关注度和高曝光度中辅以社群口碑，促成购买的临门一脚。
《评鉴特工团》链接：http://act.mama.cn/subject/index-id-pigeontesters.html
（《评鉴特工团》）
项目概况:
产品：贝亲防溢乳垫、乳头修护霜、乳头保护罩、桃叶精华系列、小Q瓶
投放预算：38万
传播数据：
1、《评鉴特工团》总PV：68W+，被用户自发分享次数达65W+次；
2、因敏锐抓住了“C位出道”热词，《评鉴特工团》视频在腾讯等多个视频网站自然获得首页推荐，腾讯企鹅号录得总播放量760W+；
3、红人评测文章总阅读量49W+。
品牌口碑声量数据：
1、在7-8月投放期间，贝亲品牌词在妈妈网站内的月均声量为1-6月月均声量的5.2倍；
2、8月投放期间，借势IP热点“C位出道”，《评鉴特工团》主推产品“贝亲防溢乳垫”的声量相对7月其声量增长近34倍。
客户：贝亲管理（上海）有限公司
