1.活动期间,参与AR红包扫描总人数超过1亿人次,可口可乐发放红包总数超过1百万个(数据来源于支付宝)
2.品牌总曝光量超过35亿次,总点击超5千8百万次(数据来源:优酷)
3.可口可乐产品销量明显提升(数据来源:可口可乐销售数据)
4.项目荣誉:荣获2017广告长城奖-媒介营销奖金奖,2017蒲公英奖跨界营销金奖,2017金投赏银奖, 2017澳门国际广告盛典“年度中国内地最佳整合营销奖”等。
可口可乐&支付宝&优酷“年”在一起春节营销
“中国新年”是人类全球最大活动,是各品牌市场营销的必争之地。智能移动设备正在重塑人们的日常生活,传统习俗也逐渐发生变化:团聚时刻人们喜欢抢红包、集五福等,家庭娱乐也进入了智能客厅时代。
1.品牌曝光:以创新形式,有效提升品牌曝光,使产品融入中国消费者的各个春节场景中,成为中国消费者其春节场景的第一接触。
2.情感沟通:传递可口可乐品牌对中国春节“年在一起”的理念,与中国消费者进行深度沟通互动。
3.品效联动:高ROI回报的整合性营销,并促进销量。
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可口可乐提出“年在一起”的品牌理念,希望以“阿福与阿娇”两个憨态可掬的3D卡通形象贴近中国消费者,唤醒人们心中年味,感召人们过年要与家人朋友“在一起”。以团聚的典型场景为切入点,整合支付宝、优酷资源,形成超级曝光、创意互动、效果转化的营销闭环。
1.“年”在一起抢红包:创新AR红包。利用支付宝最新AR实景扫描,将新年红包藏在阿福阿娇身上。当用户使用支付宝AR扫描可乐福娃,阿里大数据将展现用户2016年家居、出行、娱乐等在一起大数据回顾,感召用户过年也要“年在一起”。
2.“年”在一起看电视:家庭娱乐场景。用户不仅能在可乐新春包装上找到福娃, 优酷更打通了可口可乐新春剧场、UC APP天猫魔盒等移动端和家庭场景的多端媒体实现超级曝光。
3.“年”在一起喝可乐:LBS红包地图。将用户引导至附近的可口可乐销售点,直接促进产品销量。
4.“年”在一起集福:跨界联合支付宝新春集五福,将活动推向高潮。
1.活动期间,参与AR红包扫描总人数超过1亿人次,可口可乐发放红包总数超过1百万个(数据来源于支付宝)
2.品牌总曝光量超过35亿次,总点击超5千8百万次(数据来源:优酷)
3.可口可乐产品销量明显提升(数据来源:可口可乐销售数据)
4.项目荣誉:荣获2017广告长城奖-媒介营销奖金奖,2017蒲公英奖跨界营销金奖,2017金投赏银奖, 2017澳门国际广告盛典“年度中国内地最佳整合营销奖”等。