麦当劳桃花季

麦当劳桃花季

传播目标


        麦当劳的理念为方便,年轻,活力,健康,时尚。因此麦当劳的消费市场是以年轻人为主体的。消费群体有青少年,工薪阶层等不同年龄不同需要的人群。针对16岁以下的群体,有90%表示喜欢它,但是针对16岁以上人群,其喜爱率随着年龄增加而逐渐下降。为了增加消费者粘性,并持续增加麦当劳在消费者心中的品牌好感度。针对16-35岁主体人群进行一次有温度的营销传播。

传播策略

        2月14日是西方情人节,在这个关于爱、浪漫的节日中,希望与中国的桃花运相结合,也与今年春季麦当劳推出的桃花口味甜筒相结合。在情人节里,吃上一个桃花甜筒,为新的一年带来桃花运和桃花缘。
百度结合自身强大的平台实力,通过三个用户量过亿的app:手机百度、百度地图、百度糯米,结合百度最前沿的语音搜索、人脸识别、LBS等技术,为用户带来两款非同一般的“桃花”体验。
“桃花颜”活动,通过手机百度的语音搜索,说出“我要桃花”调起活动,选择拍照,上传照片生成个性化“桃花表情”,分享至社交网络,即可获得0.1元的桃花甜筒兑换券。

        “桃花缘”活动,打开百度地图参与活动,即可分享“房间“口令寻找”有缘人“,通过LBS定位,根据距离判断,参与用户的”桃花“有缘人,有缘人越多优惠越多。

传播技术

         1、手机百度,通过6亿用户每天230亿次请求的信息搜索平台,通过最新最便捷的语音搜索形式,让消费者喊出自己的新年愿望,喊来自己的“桃花运”;
  2、百度地图,通过全国85%网民都在使用的导航软件,通过LBS定位功能,帮消费者锁定身边的“桃花有缘人”,增进朋友间的互动,增强活动娱乐趣味性;

          3、百度糯米,结合百度O2O大型服务平台,拥有美食推荐及服务的专业功能,通过爱美食的消费者参与并自传播给更多的美食爱好者。

市场效果

        活动页面曝光量超过5000万次,获得超千万次社交媒体、Earned Media曝光转发,超2200家门店参与活动,成为麦当劳覆盖最广的数字营销活动,700万消费者参与了活动,400万份甜筒得到派发,活动期间,甜筒销量同比增长30%。

策划资料(pdf)



案例名称:麦当劳桃花季
投放形式:新媒体 
投放时间:2016年2月14日-2月29日