一本年鉴，记录一年。
二十七年，记录一个时代。
2026年8月，《IAI广告作品与数字营销年鉴2026》正式由中国发展改革出版社出版发行。从2000年第一本《中国广告作品年鉴》开始，到今天的《IAI广告作品与数字营销年鉴》，27年过去，年鉴从未停止记录。
27年，是中国广告与品牌产业不断变化的27年，也是中国品牌从成长、崛起到走向世界的27年。而今年，我们又把正在发生的这一切，装进了新的一册年鉴。
27年，一本年鉴没有缺席
2000年，互联网刚刚进入中国人的视野。那一年，广告的主阵地还是电视、报纸、杂志、广播和户外；品牌传播的关键词，是电视广告、明星代言、渠道建设和品牌知名度。联想、海尔、长虹、五粮液、摩托罗拉、诺基亚、宝洁……许多今天耳熟能详的品牌，正在那个时代寻找自己的位置。
于是，第一本《中国广告作品年鉴》诞生了。
它记录下那个时代的品牌与创意，也为后来27年的持续记录，留下了第一页。此后从电视广告到互联网广告；从门户网站到搜索营销；从微博、微信到社交媒体；从移动互联网到直播电商；从内容营销到短视频、种草；再到今天的AI、AIGC与智能营销……
媒介变了，技术变了，消费者变了，营销方法变了。
但有一件事情没有变：
记录。
2000-2026《IAI年鉴》共27册
2026，品牌正在发生什么？
如果说过去的年鉴记录的是广告产业的变化，那么今天的年鉴，记录的已经是一个更加复杂的品牌生态。
数字的变化，本身就是时代的信号。传统广告依然存在，但内容营销正在快速增长；短剧、种草、社交内容成为新的品牌表达方式；越来越多中国品牌开始把目光投向海外市场；AI正在从一个“工具”，逐渐成为品牌营销体系的一部分。
从今年的案例中，我们看到：
广告正在变，内容正在变，品牌增长的方式也正在变。
但所有变化背后，有一个越来越清晰的趋势——品牌正在从追逐流量，走向寻找真正的价值。
从“广告作品”到“数字营销”
27年前，年鉴的名字叫《中国广告作品年鉴》。那时，“广告作品”几乎可以概括整个行业。今天，它已经成为《IAI广告作品与数字营销年鉴》。名字的变化，其实就是中国营销产业变化的缩影。
今天的品牌传播，早已经不只是一支TVC、一张平面、一块户外。
一个品牌可能通过一场直播与消费者相遇；通过一部短剧建立情绪连接；通过一个IP进入年轻人的生活；通过一次社会议题获得价值认同；通过内容种草完成消费转化；甚至通过AI重新定义创意生产方式。
广告的边界正在消失，品牌与消费者之间的连接正在重新发生。
所以，年鉴也必须不断改变。
近千件作品案例，是一个个时代切片
每一件入选年鉴的作品，都是一个品牌在2026年的一次表达。
它可能并不是当年最热的内容，却记录了一个品牌面对市场时的选择；它可能只有几十秒，却凝聚了创意人的无数个日夜；它可能是一场传播，也可能是一套完整的数字营销解决方案；它可能改变了一个品牌，也可能只是这个品牌漫长成长过程中的一个瞬间。
但多年以后再回头看，今天的“一个案例”，就是未来的“一个历史坐标”。
这也是年鉴存在的意义。
给未来留一本今天的记录
很多年前，我们曾经问：为什么要做一本广告年鉴？
答案其实很简单。因为很多作品，如果没有被记录，就会消失。
一支广告结束投放以后，很快就会被新的广告替代；一次营销活动结束以后，很快就会被新的热点覆盖；一个品牌的创新，如果没有留下档案，几年之后甚至很难再找到它当年的模样。
而年鉴，就是给时间留下的一份证据。二十七年来，《IAI年鉴》累计收录超过16,826件优秀营销案例与广告创意作品。
今天我们看到的，是2026年的品牌营销与广告创意；十年以后再翻开它，看到的将是2026年的中国市场；二十年以后再翻开它，它可能成为研究中国品牌发展的一份珍贵档案。
今天出版的是一本书，时间赋予它的，却可能是一段历史。
今年的IAI年鉴，有什么不一样？
今年，我们依然坚持对优秀品牌案例进行专业记录。但我们更加关注一个问题：什么样的创意，正在真正创造品牌价值？
在AI快速进入营销产业的今天，创意的生产已经发生变化。机器可以生成图像、文字、视频；算法可以预测消费者；数据可以帮助品牌找到更精准的人群。
但最终，一个品牌为什么能够被记住？
为什么有人愿意相信它？为什么一个创意能够打动人？为什么一个品牌能够穿越周期？这些问题，依然需要人来回答。
所以，2026年的IAI年鉴，记录的不只是技术带来的新鲜感，更希望记录那些真正有创意、有价值、有温度、有商业结果的品牌实践。
一本年鉴，见证中国品牌向前
从2000年到2026年。
我们曾经记录过VCD、寻呼机、CRT彩电，也记录过PC、手机、互联网、移动互联网；我们记录过门户、微博、微信，也记录过短视频、直播、电商与内容营销；
今天，我们开始记录AI时代。有些曾经闪耀的品牌已经离开了市场；有些品牌从小企业成长为行业巨头；有些年轻品牌正在重新定义消费；还有更多新的品牌，正在今天诞生。
品牌在更迭，时代在前进。而IAI年鉴，依然在这里。记录每一年。记录每一个品牌。记录每一次创意。也记录每一个时代留下的声音。
这份坚持，使它入选学术中国新闻传播年度书单，并被中国多家开设广告传播专业的大学图书馆收藏。它的权威性与史料价值，正在被越来越多的学界与业界目光所看见。
指尖上的案例库
为了让好作品不止停留在纸面，也为了让每一件案例背后更完整的思考与故事被看见，IAI传鉴执委会特别制作了电子案例书库。
它不是纸质年鉴的替代品，而是另一种抵达的方式。在手机端、在电脑前、在通勤路上、在深夜翻阅灵感时，你可以随时打开它，检索某一年、某一类、某一个品牌的表达方式，在对比中找到自己的答案。
同时，电子书库的阅读收益，也将持续投入广告行业的公益事业。让记录不只属于过去，也让每一次翻阅，都成为推动行业向前的一小步。
一本在手，触手可及。我们希望，它不只是一份数字档案，更是一个可以随身携带的案例灵感库。
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8月，翻开2026
这个8月，《IAI广告作品与数字营销年鉴2026》正式与大家见面。这是一本属于2026年的年鉴，也是IAI连续27年留下的又一份时代记录。
27年，时间改变了广告；27年，广告也见证了中国品牌的改变。
而我们想做的，只是把这些改变，一页一页留下来。
因为我们相信：
今天的创意，是明天的记忆；
今天的品牌，是未来的历史。
IAI广告作品与数字营销年鉴2026
8月，火热出炉。
IAI始创于2000年，是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台，业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类的广告与品牌营销奖项平台。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第27届IAI传鉴国际广告奖、与IAI国际旅游奖、以及酒业、体育、电商、汽车、健康、金融共七大垂直赛事，另有「传鉴国际AI奖」与特别奖项传鉴大赏(星光、非遗、文创和香妆）。欢迎关注本号获取更多信息。
