刘 凡
原国家工商总局副局长
第十二届全国政协常委
全国政协港澳台侨委员会副主任
我在国家工商总局分管广告工作的时候，就和《IAI广告作品与数字营销年鉴》（以下简称《IAI年鉴》）结缘，转眼间《IAI年鉴》已经陪伴我们二十多年了。在这二十多年间，《IAI年鉴》连续不断地每年出版，影响力越来越大，早已成为中国广告营销业界的风向标。书中作品无论是创作风格还是表现形式、传播策略，都对国内的从业人士具有相当大的启示作用。
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《IAI 年鉴》连续全程记录了 2000 年及以后，每年我国广告的发展动向。
每本年鉴都汇集了一年内的重要优质的广告营销作品。在改革开放的40年时间里，中国当代广告业从无到有，从幼稚到逐步发展、成熟，涌现出许多榜样人物。中国广告业能走到今天的高度，既得益于中国整体经济的高速增长，也离不开一大批以广告为理想的广告人的拼搏与奉献。他们的知识、远见、灵感、才干、能力引领各自的企业迅速成长，他们和他们背后的企业是推动中国广告业发展的有生力量。《IAI年鉴》全面系统地记录了二十多年来四大媒体广告、数字媒体以及互联网媒体的发展变化，具有很强的工具书性质和参考价值。我期待这本年鉴能够传承百年。
02
《IAI 年鉴》覆盖全面性和实战性的作品。
IAI 奖项的设置从最初的平面与影视类广告作品征集，发展至类别范围更广，覆盖全营销领域、全媒介、全媒体。每年优秀案例和作品数量很多，因此能够给企业界、广告业界及媒体、学界提供非常全面的广告营销数据库。同时，所选案例和作品要求必须是经过媒体发布的出街作品，具有极强的实战实践价值，是年度实战营销方式借鉴的典范，也是市场营销的实用宝典。
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《IAI 年鉴》的专业性。
IAI 奖项组织是一个值得尊敬的组织，他们真正从营销、传媒、广告等专业的视角去组织专业人士评估、评审、选优，以一个尽量客观的视角去评判，其专业性令人信服。我们要鼓励这样令人信服且以身作则的奖项良好发展下去。广告是社会主义市场经济的重要组成部分，更是精神文明建设的风向标、构建社会主义和谐社会的助推器。尤其是近几年新冠病毒肆虐，国际形势严峻，嘉奖从业人员的优秀作品可以鼓励市场良性发展。
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《IAI 年鉴》地位的崇高性。
《IAI 年鉴》对于行业的意义犹如西方的《Graphi 广告设计年鉴》。从 20 世纪 80 年代开始，很多西方国家开始发行自己国家的设计年鉴，并评选平面设计年度奖。《IAI 年鉴》作为行业优秀作品集成为中国广告营销的标杆，被中国很多企业、高校，以及世界一些地区和国家收藏展示。这本年鉴是对这个领域从业人员的勉励和鞭策，也是相互启发和学习。站在历史长河的角度，我们可以看到，有无数营销案例灿若繁星，这是一种荣誉，也是一个实实在在的参考，能够给我们不断的启示。
祝IAI 越办越好，聚集榜样力量，推动行业发展，像灯塔一般给予我们启示和方向。
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