近年来，IAI传鉴品牌升级，致力打造一个中华区优质奖项评选平台、垂直行业促进平台等，以专业的标准、宽广的格局为品牌行业赋能。IAI传鉴注重品牌价值、推动品牌可持续发展与昀鼎传媒品牌理念不谋而合。9月8日，昀鼎传媒副总裁王哲先生受邀参加2022年传鉴国际创意节品牌营销峰会，在会上发表了《核心商圈·引爆新中产营销新动力》的精彩演讲，向与会者们分享了昀鼎传媒如何应用商圈场景进行营销，着重阐释了如何深度触达高价值人群，协助品牌实现品效合一。
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走进核心商圈，打开营销价值洼地
面对疫情常态，商圈场景成为媒体协助品牌破圈的新路径。近几年，尽管疫情对商业造成冲击，商圈发展仍日益鼎盛。根据行业内公开数据，2021年全国购物中心数量增速高达69%。其重要原因之一是购物中心属性的变化——核心商圈购物中心正慢慢重塑人们的生活场景，成为除了家、办公室以外的第三生活场景。
随着越来越多消费者进入商圈，购物中心的社交化属性日益突出，购物中心如今已成为实现人们社交需求的场所。正因如此，核心商圈的“1+X+N”属性也更加凸显。王哲先生阐释：“1”代表1个商圈，“X”代表X个商户，“N”代表N种客流。“1+X+N”意味着一个核心商圈就能实现商圈内所有购物中心、写字楼和不同阶层、年龄、地域人群的全覆盖，为品牌提供了各类人群的触达渠道。
与线上相比，线下的产品试用场景与消费决策场景都无可比拟。在消费决策层面，高价值的产品往往需要对消费者更深度触达，才能推动他们作出消费决策。核心商圈正是以其独有的场景价值，成为线下流量价值洼池。
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直击消费痛点，转化高价值车主人群
在核心商圈各类人群中，昀鼎传媒注意到车主人群蕴含的高价值。根据公安部公布数据，2022年第一季度国内汽车保有量达到3.07亿辆，国内驾驶人员数高达4.5亿人次。王哲先生指出，随着车主人数逐年增长，车主群体与中产阶层将深度重合，成为一支强大的消费力量。
从年龄和消费两个层次，昀鼎传媒对18-55岁最具消费力的车主进行划分，找到每个细分阶层独特的消费属性。比如，18-24岁的年轻群体更青睐看电影和吃喝玩乐，而25-34岁的人群经济实力进一步提升，同时开始为婚姻、家装等作准备。人群的细分，是为了在把握高价值人群基础上进一步找到目标消费者。品牌需要针对每个阶层的特点开展营销，才能深入触达消费者真正的痛点，更好地推广产品。
近年来，伴随消费升级，消费者的消费心理也发生变化，如今更多消费者在购物时出于自我奖赏的动机，更关注自身心理健康、身体健康，更关注品牌溢价。停车场媒体价值研究专项调研数据显示，车主群体购买中高端产品的原因首先是提升生活品质（47.3%），其次是独特的设计（42.1%）和上乘的产品品质（32.9%）。如何触达这些高净值人群，是昀鼎传媒应用商圈场景进行营销时所要考虑的。
尽管消费趋势受到疫情影响，但王哲先生认为：“需要用长期的确定性应对短期的不确定性。”持续抓住消费者对于更好生活品质的需求，利用商圈场景协助品牌准确击中需求痛点，正是昀鼎传媒应对行业与消费市场变动、长期坚持的“确定性”。
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4大关键词开启精准营销，全面赋能品牌价值
在演讲中，王哲先生提出了昀鼎传媒开启停车场媒体场景营销的四大关键词——“优质、精准、科学、显著”。
户外广告位置为王，优质的投放点位将打造更好的品宣空间。昀鼎传媒十年专注车库媒体全场景运营，覆盖全国近50个城市的核心头部商圈，深耕华南市场，拥有7000+块资源点位，为品牌甄选最合适优质车库进行广告投放。
此外，昀鼎传媒助力品牌精准触达人群，根据品牌目标人群画像，结合不同细分阶层车主群体的消费特点，在广告投放落点上直击核心潜在受众，并用昀鼎大数据系统科学分析，围绕品牌及竞品门店分布重点区域包围式覆盖追踪，获得更大的品牌曝光。
而为实现更好的广告效果，昀鼎传媒在媒体形式上做出7次大革新，对媒体的光源技术、边框展示和形式载体进行变革，打造静态灯箱大牌+动感灯箱的动静结合展示形式，在相对幽暗的环境中营造沉浸式体验，提升品牌声量，使消费者对品牌产生强烈记忆，全面激发购买力。昀鼎传媒也取得了显著的投放效果，媒体触达比例高达90.6%，停车场广告喜爱度达到79.2%。
通过应用核心商圈开展精准营销，昀鼎传媒希望实现对人群更深度的触达、对各品牌调性更好的演绎。十年间，昀鼎传媒服务超2000个优质客户，涵盖汽车、酒类、金融、互联网、电器3C等九大主流行业，与各行业品牌客户保持稳定合作，专业能力获品牌客户的一致认可与肯定。
昀鼎传媒始终秉持“总有一束光伴你温暖前行”的企业理念，期望能为快节奏的当代生活增添一抹亮色，愿与品牌客户及行业一道并肩前行、走得更远。在未来，昀鼎传媒将持续探索，致力于推动停车场媒体的创新，应用商圈场景赋能品牌价值，协助品牌实现品效合一。
