本项目为奇瑞集团首次在海外市场，由主机厂主导并委托国内代理商全案执行的全球战略级发布。针对中东这一豪华越野“终极考场”，我们突破传统经销商主导模式，以“反向本土化”为核心理念，在迪拜打造了一场定义“中国豪华”的全球盛典。通过选址“太阳之门”圣殿、联动奥运传奇法拉赫与电音教父Alan Walker、携手Discovery与CCF发起公益守护行动，将“Beyond the Horizon”的品牌主张，转化为全球市场对中国豪华越野新坐标的深刻认同。

营销背景：

中东是全球豪华越野车的价值高地与认知堡垒，长期被欧洲百年品牌垄断。中国品牌虽已在中东家用车市场取得规模优势，但任被禁锢于“高性价比”的刻板印象中，。纵横G700作为捷途品牌向上的旗舰，若想突破天花板，必须在品牌高度、文化认同与圈层融入上实现质的跨越。

营销目标：

认知重构： 在迪拜完成“品牌锚定”，将G700从“中国越野车”重塑为“全球豪华越野新坐标”，建立价值制高点。

圈层破冰： 深度绑定阿拉伯世界精神偶像与全球潮流符号，实现品牌资产的“精神本土化”，打入高端圈层话语体系。

价值验证： 以“环塔未量产即夺冠”、“横渡长江”等极限实证，在奢侈之都完成产品溢价能力与品牌号召力的双重验证。

仪式造典：借助迪拜全球媒体辐射力，打造一场具有行业标杆意义的高规格发布事件。

核心策略：

摒弃浅层的文化翻译，通过整合中国顶尖的项目操盘标准与全球顶级本土资源，在迪拜进行一场深度的品牌价值共建。

场景的仪式化构建： 选址曾服务于Tiffany的“太阳之门”(Bab Al Shams)，将其转化为“越野圣殿”。以沙漠落日为幕，中东骑士仪仗为引，将发布会升格为一场具有宗教感的集体仪式。空间本身即宣告：捷途，属于顶级奢华语境。

精神的符号化绑定： 邀请奥运传奇莫·法拉赫爵士——其从难民到冠军的跨越史诗，与“至前所未至”品牌主张深度共振；携手Alan Walker，其无国界的电子音乐成为连接全球青年的潮流护照。这并非代言，而是精神IP的联姻，将他们的个人传奇炼化为品牌的人格烙印。

价值的公益性超越： 联合CCF与Discovery发起 “守护守护者” 计划及《猎豹归来》纪录片。此举以“价值观柔术”巧妙转化豪华越野的“征服”原罪，跃升为“守护生命”的全球责任，赋予品牌道德高度与情感温度。

技术的宗教性实证： 于现场设立“越野先驱长廊”，陈列路虎卫士等经典，既致敬更彰显超越雄心。以“环塔拉力赛包揽冠亚军”、“横渡长江”等可视化“技术神迹”，在极度推崇可靠性的中东市场，建立不容置疑的性能信仰。

我们建立了国内创意中枢与海外落地执行无缝衔接的“一体化作战”模式，确保从策略到细节的绝对把控。

圣典现场（中心爆破）： 汇聚半岛电视台、CNN阿拉伯等超百家国际顶级媒体，以及中东皇室、全球富豪与KOL。现场环节极致凝练：法拉赫交车礼、Alan Walker主题曲《Forever Young》全球首演、CCF捐赠仪式——每个环节皆为独立的高光爆点，通过7语种同传确保叙事无损。

内容原子化切片（全球扩散）： 将长内容解构为数百个“内容原子”：法拉赫感言短片、Alan Walker体验MV、G700沙漠驰骋的15秒视觉冲击、猎豹守护动人片段……精准适配TikTok、Instagram、YouTube等各平台逻辑，通过品牌与KOL矩阵进行海量投放。

圈层浸润与长尾发酵： 在迪拜机场、阿联酋航空实施全链路广告包场，构建从落地开始的沉浸旅程。联动《GQ》中东版等高端媒体深度专访。会后，依托与Discovery的纪录片全球上映，将传播生命周期从“事件”延伸为“持续叙事”。

传播数据：

全球媒体报道超过300篇，覆盖媒体包括CNN阿拉伯、海湾新闻、Motory等权威平台。

社交媒体总曝光量超2.3亿次，互动量超580万次（数据来源：社交媒体平台后台监测）。

Alan Walker主题曲《Forever Young》视频播放量超1200万次，成为品牌年轻化传播标杆内容。

市场反馈：

国内上市24小时订单突破15,717台，累计订单超3万台，其中顶配版占比40%。

中东市场反响热烈，阿联酋能源集团将其纳入高端采购清单，沙特王室表达采购意向。

迪拜上市后，G700在中东社交媒体讨论量环比上升420%（数据来源：Brandwatch舆情监测）。

行业认可：

荣获2025意大利都灵汽车设计奖（TADA）“年度最佳创新设计奖”。

被中东媒体评价为“重新定义豪华越野的奢享标杆”。