“养生越千年·泉州奇妙游”是中国劲酒2024年健康中国行项目的线下事件级营销活动，于泉州城市地标-“五店市桃花叠浪”落地。

此活动开创出“养生保健酒X非遗养生文化X年轻化体验-三位一体事件化营销新范式”。
活动以“觉醒吧！中式养生血脉”为核心创意，深度融合泉州在地非遗养生文化，通过创意性沉浸互动机制，将养生保健酒文化溯源与年轻化体验结合，在特定时节（12月21日-冬至日）强化保健酒日常化培育，并提升品牌国民化接受度。

（一）营销背景 Marketing Background

随着健康中国行动（2019-2030年）的推进，国民健康意识显著提升，“六成以上的年轻人已有养生意识”。中国劲酒作为保健养生酒品类绝对的头部品牌，在此大背景下，锚定出“推动保健养生酒品类冲破白酒下行周期桎梏，呈现逆势高增长态势”的战略目标。

本次线下大事件项目，被定位于，为达成保健养生酒营销战略目标，而做的范式化创新营销尝试。

（二）营销目标 Marketing Objectives

我们为本案规划出“意识-场景-人群”三大底层维度的战役目标
“激发饮用意识”：通过多维借势及事件内核植入手法，塑造及激活保健养生酒饮用意识。
“展演饮用场景”：沉浸式展示保健养生酒饮用场景，加深保健养生酒日常饮用培育。
“培育饮用人群”：运用创新出圈的视觉语言与极致交互的触客体验，拉进与泛年轻受众的沟通距离。

（一）营销策略 Marketing Strategy

在战役前的洞察分析工作中，我们有两项关键收获：
①中国劲酒等保健养生酒产品，依然深刻依循着传续千年的东方养生配方；
②中国当代养生意识萌芽群体，高度认可认同延续千年的东方养生理念。

由此，
我们给出本次大事件战役的策创锚点：
我们应背靠和强化保健养生酒的“东方养生”属性，天然借取其强大势能，巧妙地将“国民对东方养身血脉的强大认同”转化为“对保健养生酒品类的价值认知”。

同时，
基于策创锚点，我们给出「中国劲酒·健康中国行」母IP的价值探索路径：
将以依托中华大地的地理巡游，依序开启对东方养生理念的纵深挖掘、多维整合与创新传播

于是本案，
我们选择“泉州，这一座具有国家级非遗养生文化底蕴的康养之城”，
深度挖掘其传序千年的在地养生文化，并以此为事件策创内核，再通过话题性塑造/视觉化包装/沉浸式体验等触点，高维演绎而出。

（二）营销创意 Marketing Strategy

构建“千年养生-沉浸式体验矩阵”，实现传统养生与现代潮流的碰撞，用活力有趣的方式传递养生内核，精准拿捏中式养生血脉：

①【千年养生简史展】

②【千年养生活力场】

③【千年养生宝藏馆】

④【千年养生国潮会】

（一）创意细节 Creative Details

①【千年养生简史展】

干百年来，人们对养生的追求从未停止，这份祖传的爱绵延不断。

中国劲酒邀您一起穿越历史长卷，探索这一杯干年养生智慧，共同踏上这趟寻宝之旅。

②【千年养生活力场】

用年轻人的养生行动传承老祖宗的养生方式

觉醒的中式养生血脉在此活力满满，引领健康生活新潮流。

先秦-投壶

战国-蹴鞠

宋代-捶丸

明代-八段锦

③【千年养生宝藏馆】

（1）千年养生传承葫 打卡装置

（2）千年养生特调酒 创意试饮

（3）草本翻转乐 互动装置

翻转墙正面展示草本标本，背面展示相应的草本养生说明，

通过翻转的形式增加打卡的互动性，让游客了解基础的草本知识的同时，提升参与度。

（4）《养生越千年》纪录片 物件情景展

千年物件展以物件为切口，展示故事精华内容及有超强视觉表现力海报同期展示，

更生动丰满立体的诠释物件历，让参展更有趣，内容更突出。

（5）千年草本养生香囊 互动DIY

（6）高端养生酒情景展：《寻味华夏养生》

围绕草本闻香互动造景高端养生酒的原料景观，让游客窜梭于模拟自然原生态场景里，同时配置影像音效功能，探索千年养生的奥妙。

参茸劲酒主题：产品微景观+长白山梅花鹿    养生一号主题：产品微景+重要药材生长地

④【千年养生国潮会】

蹦个养生迪充分链接年轻人对中式血脉觉醒的意识，吸引更多的年轻人参与，

非遗演奏与现代电音碰撞出火花，让现场的游客都跟着节奏摇摆，体验传统与潮流的交融创新。

⑤「养生宝葫·冰箱贴」/「养生宝券·签章册」

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  参与度：活动瞄准五店市冬至客流基础，辐射全国文化向游客，尤其是80后和90后主力群体。沉浸场域、互动设计、引爆演艺等激发超高参与率和活跃度。

  
  




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  品牌曝光：整合KOL打卡和UGC分发，话题#觉醒吧中式养生血脉#借助抖音平台实现病毒式传播。传播内容规划覆盖预热至总结阶段，触达千万级用户。

  
  

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  文化赋能：通过千年养生文化融合，强化品牌养生形象，显著增强品牌认知及日常消费场景渗透。