项目响应“让文物活起来”号召，在国庆75周年之际，联动五大文博机构，依托百度App平台打造沉浸式数字文旅活动。活动深度融合AI生成、数字人及3D互动技术，将国宝文物融入趣味探秘游戏，让用户在线“云寻宝”。以“短频快”的互动形式高效传播国宝文化，推动6亿流量线上驻足，有效赋能数字文旅，让文物以年轻化、科技化的姿态走入大众生活，实现文化传承与科技创新的双向赋能。

营销背景：

伴随信息通信技术发展，数字文旅产业进入高速增长期，云游览、沉浸互动等新模式为文化传播开辟全新路径。国家明确提出“让文物活起来”的号召，推动文化遗产的数字化转化与创新性传播。在此背景下，公众对高质量、互动性强、易于参与的线上文化内容需求日益强烈，科技与文化的融合已成为行业明确趋势。

营销目标：

1. 文化传播深度化：通过技术手段打造高互动、强体验的线上内容，让文物“可玩、可感、可分享”，实现中华优秀传统文化的生动传播与青年圈层渗透。

2. 品牌影响力破圈：联合多家重点博物馆，共建“寻找国宝”IP，通过数字化内容与游戏化运营，提升合作文博机构的公众认知度与品牌年轻化形象，助力文旅IP跨界出圈。

3. 社会价值与流量双赢：依托百度App亿级用户平台，以轻量化、趣味化的参与方式，实现大规模用户覆盖与社交传播，带动公众关注文物、走进历史，同时为合作场馆导流赋能，探索可持续的数字文旅推广模式。

核心策略与创意亮点：

1. 技术驱动，重塑体验：以“寻找”为创意核心，深度融合3D场景重建、AIGC与数字人技术，将线下博物馆及国宝文物复刻为沉浸式线上探秘空间，打造“可进入、可互动、可游戏”的新型文化体验，从根本上改变用户与文物的交互方式。

2. IP联动，整合叙事：联合五大权威文博机构，构建“国宝IP矩阵”，并创新引入文化名家数字分身作为智能解说员与陪伴者，将专业权威与亲和力结合，提升内容可信度与情感温度，打造独特记忆点。

3. 游戏化运营，社交裂变：设计“发掘、收集、合成、分享”的完整游戏化链路，将知识获取转化为趣味挑战与收集成就。利用合成分享、进度激励等机制，激发用户自发传播，形成“体验-分享-吸引”的社交裂变循环。

4. 精准触达，高效转化：依托百度APP海量用户与精准画像能力，对历史、文化、旅游等兴趣人群进行定向触达与推荐，实现活动信息的高效分发。以“短频快”的轻互动降低参与门槛，集中引爆，快速汇聚大规模流量与参与度。

该策略成功将传统文博内容转化为符合数字原住民消费习惯的互动产品，实现超650万人次深度参与，不仅完成了文化的广泛传播，更探索出了一条科技赋能文化、流量反哺文旅的可持续创新路径。

渠道与方式：

百度系全域（重点）： 在百度APP核心位置（首页开屏入口、首页破框单双列、搜索会场、个人主页热门活动、文字链、视频界面悬浮球）、ios商店处强势推广全生态矩阵的专业流量经营，为活动注入亿级用户曝光，借助平台精准策略，带动参与效果，信息流广告加大投放，定向工艺品、文化节、民俗、非遗、方言、族谱等兴趣人群，确保7亿月活用户的高频曝光。

活动曝光21.1亿+次，总参与用户2500万+，556万+用户与AI李白云逛看文物，1300万+用户参与文物互动视频，国庆期间文物跃现曝光量达20亿+次

（所有数据均来自百度APP官方）