五谷磨房集团全新子品牌黑之养于2021年正式成立，聚焦黑色食物的营养价值。拿捏用户以黑养黑，熬夜脱发想爆发fà、常常水逆想（好运财运）爆fā的心理，联合同样有“爆发”心智的中药世家霸王，打造联名款爆发丸，妙用包装小心机，拉开后发量爆发，好运财运统统拿捏。

通过微博、抖音、小红书等社媒解读，爆发丸在两个月的时间里，话题持续高涨，用户纷纷晒单，让爆发丸成为了社交新货币，打响了新品知名度，也加强了用户对黑之养以黑养黑心智的认知。

【营销背景】

黑之养是五谷磨房集团旗下2021年全新成立的<黑营养专家品牌> ，无糖黑芝麻丸也是其创新一代产品的代表，不同于零食只需要“好吃”二字，黑芝麻丸的健康养生很难准确传达，而产品形态也让年轻的消费者“无动力可晒”，高沟通成本、低社交属性让黑芝麻丸“有口难言”。

为了在双11让黑之养无糖黑芝麻丸破圈得到更多消费群体尤其是年轻人的喜爱，黑之养找准市面上最有防脱生发心智的品牌霸王，携手打造爆发丸，加强养发心智。通过好创意能让产品自己说话，好产品让用户自发传播。

【目标】

1、产品&品牌层面：

打响爆发丸及黑之养知名度，成为年轻人的社交新货币

加强消费者对黑之养以黑养黑的功效认知

2、用户层面：

通过好创意能让用户自发主动传播

3、KPI：

曝光：2500万

1、产品优势&传播痛点——好产品却难沟通

好产品：黑之养作为无糖黑芝麻丸开创引领者，严选一级黑芝麻，精配6大黑色食材，主打以黑养黑，从食材到配方口感，都兼具强大的产品力。

难沟通：不同于零食只需要“好吃”二字，黑芝麻丸的健康养生很难准确传达，而产品形态也让年轻的消费者“无动力可晒”。高沟通成本+低社交属性让黑芝麻丸“有口难言”始终走不出小众食品的怪圈。

2、创新理念——跨界联名+产品创意

通过好的产品让产品自己说话，让用户自发的传播，于是一个奇妙的CP诞生了，

中式食养 TOP1黑之养和中药防脱世家霸王，两大“头部品牌”携手。用一个LOGO，说一个故事。

拿捏用户熬夜脱发想爆fà、常常水逆想（好运财运）爆fā的心理，我们决定给这款全新的芝麻丸取一个一听就明白的新名字：爆发丸。并妙用包装小心机，拉开后发量爆发，好运财运统统拿捏。

【微博官宣CP和产品】

1、双11黑之养官博首发爆发丸逗趣视频，创意官宣，网感文案圈住年轻的受众，用创意动画的形式趣味表现“爆发”主题，爆发丸创意吸粉，百万大v率先爆发引发网友热烈参与。

4、公关层面：爆发丸的热度吸引众多媒体的关注，foodaily，快消日报，广告门，甚至娱乐大号都争相报道。