奥利奥 x 周杰伦 x 天猫超品日:玩心不变,玩出无限

全案概括

奥利奥官宣其最新代言人:陪伴一代人青春的周杰伦。以回忆和青春为线索,推出 #无与伦比 玩味无限# 系列广告活动,希望借此勾起一代人的美好回忆,把青春和玩味无限的奥利奥饼干关联到一起。

为此,奥利奥用 50000 块饼干,化身琴键音符拼出了一场“无与伦比”演唱会,也还原了 20 年前周杰伦的经典专辑封面。当前奏响起,我的青春又回来了……

0126015943275596.jpg

营销背景及目标

奥利奥,作为饼干品类的头号品牌,始终以“好吃又好玩”的形象占据消费者心智

与天猫超级品牌日 “玩在一起”的第5年, 奥利奥携手华语乐坛的天王级偶像周杰伦,经典品牌牵手经典偶像,以玩心故事讲述全新品牌精神。

中国第一批与奥利奥相伴度过童年的消费者们,而今都已长大,面对长大后严肃而枯燥的成人世界,奥利奥以玩心为解,深挖TA洞察,用情怀唤起童年回忆,以玩心召唤更多玩心。

饼干品类增长下行和品类消费者互动较低的劣势的增长局限,如何突破品类局限,打造奥利奥超级IP成为这个经典品牌的一大机会点。

奥利奥,不止是一块小饼干。

营销策略与创意

奥利奥 x 周杰伦 玩心不变 玩出无限

2020年周杰伦出道20周年,两大童年回忆双双营业,奥利奥携手“会玩”老爸周杰伦,以玩心故事讲述全新品牌精神,精准匹配奥利奥核心TA,开启情怀营销以及亲子关系营销。

超品第五年,大胆突破“玩”界,首次推出奥利奥时尚周边,抓住年请群体的燃点,配合KOL传播,以及线上线下营销玩法,为消费者带来全新体验,实现品效合一。地铁事件营销,扫码直达天猫旗舰店二楼,打通媒体和站内,带来大量话题以及讨论

周杰伦粉丝群营销也成为campaign的宣传阵地之一,为微信、小红书等官方平台进行导流。小红书深度种草#把奥利奥穿上身#,配合官方有奖互动进行KOC长线种草,持续将奥利奥周边产品在小红书平台打造成网红爆款。

传播与执行

  • 讲情怀,奥利奥 x 周杰伦典藏版黑金音乐盒,一块小饼干解锁一首周杰伦经典歌曲,咬一口,《双截棍》重拾少年热血,再一口,《甜甜的》唤起甜蜜思绪,518抢音乐盒成为杰迷的狂欢。

0126020131462995.jpg

  • 事件营销+线上线下联动:情感共鸣是第一传播力,致敬经典,奥利奥 x 周杰伦无与伦比地铁艺术展,用5W块饼干拼出青春回忆,配合KOL打卡传播,有效运营TA人群,吸引海量UGC打卡。#周杰伦 上海地铁站#自然流量登上微博实时热点榜,一小时内,凭借上传最多打卡照,成功挑战吉尼斯世界纪录。

0126013220687221.jpg

  • 奥利奥和专辑都有发行的年代,但玩心,可以跨时代! 当奥利奥遇上周杰伦,玩魔术,玩篮球,DIY奶茶,击穿明星、潮玩、生活时尚、音乐等兴趣人群界限,演绎奥利奥无限玩法。

0126020223979094.jpg0126020237076702.jpg0126020340389918.jpg

  • 全球首发奥利奥玩心无限系列周边,打造超级IP。

    贴合官微发布节奏,以定制化的传播内容,整合素材集中释放。

    1. 优质内容投放信息流

        高颜值内容配合信息流辅助,吸引用户关注。

    2. KOL参与扩散品牌活动

        红人互动粉丝,助推导流:OOTD小红书深度种草,头部+腰部KOL以及大量KOC全方位放大周边卖点,亲子、闺蜜、情侣类、时尚类KOL轮番种草,多场景演绎今夏最潮OREO LOOK。

        官方承接,福利吸粉:周杰伦粉丝团强势打卡,掀起回忆杀

0126020420531861.jpg

市场效果

  • 营销出圈

    奥利奥数据赋能,精准触达30亿人次,全平台共新增40万有效再运营活跃粉丝 l全域整合传播话题曝光量10亿曝光量,讨论量超500万。 

    社交媒体指数再创历史新高,长周期内持续走高 

    4大社交平台超百位KOL花式安利,收割上亿免费曝光流量, KOL 曝光量3.6亿

  • 叫好又叫座

    奥利奥天猫超品五年陈,总成交量再创新纪录,同比去年增长24%。爆款主推品,黑金音乐盒和同款周边全部售罄,奥利奥奶茶桶成为Top1爆款,人货场匹配,可运营人群AIPL总量提升146%,成功打造奥利奥超级IP。

  • 奥利奥数据赋能,精准触达30亿人次,全平台共新增40万有效再运营活跃粉丝

    全域整合传播话题曝光量10亿曝光量,讨论量超500万

    社交媒体指数再创历史新高,长周期内持续走高

    4大社交平台超百位KOL花式安利,收割上亿免费曝光流量,KOL曝光量3.6亿

    奥利奥天猫超品五年陈,总成交量再创新纪录,同比去年增长24%

    爆款主推品,黑金音乐盒和同款周边全部售罄,奥利奥奶茶桶成为Top1爆款。

 

 

 

广告主 亿滋中国

投放/最近一次发表时间 2020年05月18日