3788“亚洲之光”巨幕裸眼3D

全案概括

城市中的大屏幕,不只是一块简单的广告牌,更是在逐渐演变成为当地标志性的建筑,成为一座城市的符号。3788“亚洲之光”巨幕利用3D视觉科技,用媒体为地段增值,以地段烘托媒体,打造核心城市核心商圈网红打卡地。

营销背景及目标

巨幕位于重庆观音桥步行街入口处,围绕嘉年华大楼两面进行整体打造。观音桥步行街是西南第一大步行街,重庆人平均每年逛观音桥的次数为12次,位居重庆各大商圈榜首。其3788㎡超大展示面积问鼎亚洲第一屏;巨幕的物理分辨率达到8K,是名副其实的超高清巨幕。

2019年一开屏就Dior、SKII、兰蔻、宝马、保时捷、奥迪、一汽大众、戴森、华为、三星、周大福等国际、国内中高端品牌的青睐,不断播出高质量的广告大片。

因新冠疫情爆发,户外广告受到一定冲击,在这样的背景下,巨幕运营团队认识到,仅仅是宣传“屏幕大、地段好”是不够的,要做出受众喜欢看、愿意主动来看的内容,提升巨幕自身价值。公司将创意运营结合视觉科技,于2020年底推出宇宙飞船、轻轨穿楼等裸眼3D大片,通过科技创新内容赋能地标巨幕,打造重庆城市名片。

营销策略与创意

英国皮卡迪利广场大屏,纽约时代广场大屏、首尔SMTOWN大屏……数字化媒体是国际大都市的标配,地标巨幕点亮城市,名扬全世界!

3788“亚洲之光”巨幕正对着整个重庆最繁忙的街道,大跨度、高精度的屏幕保证了行人时刻处于最佳观看区域,带给来往游客更具沉浸式的感官体验,使得城市夜间景观层次更为丰富,3788“亚洲之光”巨幕也因此成为了重庆观音桥商圈的新名片,媒体为地段增值,地段烘托媒体。

创意运营+视觉科技,是公司制定的核心业务模式,以科技创新内容赋能地标巨幕,丰富巨幕视觉呈现。

传播与执行

宇宙飞船裸眼3D:

运营团队经过紧张周密的前期策划,决定将裸眼3D技术融入大家都喜闻乐见的科幻题材。

10月23日,3788“亚洲之光”巨幕发布了裸眼3D1.0 画面,完整画面由四个部分组成:倒计时、卡通3D地图、“破楼而出”的宇宙飞船、未来机器人。

 轻轨穿楼裸眼3D

全球首条城市定制裸眼3D大片:

11月17日,裸眼3D 2.0画面发布,2.0版本定位于“城市特色”。

重庆在信息时代的红利下,打造了网红城市这个大IP,立足于重庆的3788“亚洲之光”巨幕,将重庆特色“轨道穿楼”与先进裸眼3D结合,制作了全球首条城市定制裸眼3D大片:单轨缓缓到达观音桥站,从巨幕里“驶出”……立体真实的视觉效果,让现场市民与游客纷纷举起手机记录下这一视觉盛宴

央视直播节目《夜游中国》对3788“亚洲之光”巨幕做了现场直播采访报道,裸眼3D技术结合3788㎡的超高清巨幕,为市民朋友呈现一个免费的露天裸眼3D大片,点亮城市的夜空。

市场效果

裸眼3D画面上线后,引发线下打卡热潮,观音桥广场随时随处可见拍照的市民及游客


引爆社交媒体:微博热搜,相关话题超过5个,最高阅读量话题破5000W,抖音热门,播放量接近3000W

 

3788“亚洲之光”巨幕的创意运营思路获得央视的关注。央视直播节目《夜游中国》现场直播、报道了巨幕裸眼3D画面,并采访了公司创始人黄晓晴女士,对整个创意进行说明解读。

 

 随着裸眼3D画面的更新、升级,央视直播节目采访,新华网、上游新闻、重庆晨报、腾讯网、环球网等媒体争相报道,重庆观音桥3788“亚洲之光”巨幕裸眼3D画面成为热门话题。

 

裸眼3D引起的线下打卡、线上传播热潮,极大提升了3788“亚洲之光”巨幕自身价值及影响力。有幼儿园已经将巨幕打卡设为小朋友们的课外作业,让小朋友们现场体验地标巨幕创意内容的视觉震撼,感受现代科技的发展。

巨幕影响力升级带动客户广告投放,街霸对决、天下3、王源生日应援等都选择了以裸眼3D的形式进行投放,线下打卡结合线上媒体宣传,效果显著。

 

 

 

广告主 武汉渡恒文化传媒有限公司

投放/最近一次发表时间 2021年01月19日