全案概括
播前物料强打质感，豆瓣9.2分力推口碑， 坐实2020上半年国产悬疑剧最高分。
中期破圈话题不断，爬山、秃头、小白船悬疑三连出圈，打造“我还有机会吗”等社交黑话。
收官剧情引爆讨论，剧情细思极恐，结局引发热议。成功将悬疑剧这类小受众题材打造成为极具新媒体属性的全民热剧。
营销背景及目标
营销背景：
国产悬疑剧市场背景：
在国内被当作小众题材的悬疑推理剧近几年发展为成熟的类型剧，在悬疑探案的基础之上，不少剧集也发展了新的垂直领域，不论是民国悬疑、科幻悬疑还是其他悬疑+题材，用户都因剧集的类型细分而更加垂直，而能掀起全网讨论的“全民”悬疑剧少之又少。
剧集营销背景：
由于剧情内容涉及未成年人犯罪、人民教师违法等行为，因而在传播上留给营销团队的空间极小。在多条营销红线的包围下，我们将物料质感及口碑当作突围的主要把手。由于剧集本身品质过硬，加上有同为紫金陈“高智商犯罪”的前作《无证之罪》作为背书，播前我们将口碑营销作为重中之重。开播后第一集的第一个剧情就是张东升爬山推人，作为全局高亮剧情之一，播前主要传播点均围绕该剧情产出。
营销目标：
播前口碑聚焦，播后剧情依托低门槛物料破圈，收官深挖细节引发讨论。
营销策略与创意
主策略：迷雾剧场第二弹《隐秘的角落》口碑先行，讨论度反哺新媒体端热度打造初夏破圈“神剧”
预热期：建立精品悬疑短剧集初印象，通过阵容、制作双线拉动口碑铺垫受众期待
l 初期通过输出剧集制作班底、品质向内容，吸引原著粉以及类型剧受众，建立用户印象；
l 围绕“9.2分年度最高分剧集、国产悬疑必看神作”进行全网重磅口碑营销，建立剧集第一口碑印象率先突围；
播出期：口碑“高分剧”标签打头阵拉升热度，撬动新媒体端多点发散抛梗玩梗
l 将秦昊秃头的剧情通过微博活动“给秦昊P发型”娱乐化转化为新媒体梗；
l 结合秦昊&伊能静“走啊，带你爬山啊”互动，将“带你去爬山”打造成第二波热梗；
l 剧集配乐的相关口碑推广，将“小白船”打造为“阴乐”代表曲并成功出圈；
l 通过“隐秘的角落细节分析”从人设、画面、台词多个维度进行内容剖析，营造“隐秘的角落每个画面都高能”的舆论既视感；
l 通过对片头内容的挖掘发酵爬山梗，降维下沉输出剧集中的重要剧情元素并打造为时下热梗。
收官期：剧集口碑、热度反哺剧场厂牌，强化【迷雾剧场】“高品质悬疑剧场”品牌烙印
l 通过“观众没看懂的剧集细节、小演员影帝级演技话题”等细节进行深度解析，引导网友对剧集立意的讨论。
传播与执行
豆瓣：针对文青，靠高评分吸睛，依托剧集的电影质感，吸引垂类用户。
豆瓣小组：渔场式传播，主流豆瓣娱乐小组及各垂类小组剧情内容广撒网。
微博：强打9.2分年度最高分剧集，剧情梗及各类二创传播，广泛触达泛娱乐人群。
虎扑：演员阵容、原著加持、细节剖析、剧情讨论，直击虎扑直男痛点。
Lofter：朝阳东升CP二创物料、征文等，调动用户参与。
市场效果
1）微博：《隐秘的角落》相关内容累计登陆微博热搜81次，最高TOP1，同时段占领微博热搜榜11个席位，相关话题阅读量达100亿+，主话题常驻电视剧话题榜TOP1，微博剧集榜27天在榜，登上TOP1；
2）抖音：累计登陆抖音热搜20次，最高TOP1，相关话题播放量达50亿+；
3）百度：累计登陆百度热搜18次，最高TOP3；
4）豆瓣：开分9.0分，最高达9.2分，常驻豆瓣实时热门书影音TOP1，华语口碑剧集榜TOP1；
5）知乎：评分9.3分，累计5次登陆知乎热搜，最高TOP1，常驻影视热搜，最高TOP1；
6）虎扑：虎扑值最高达94.4，常驻虎扑热搜，累计登陆虎扑影视热榜30+次；
7）今日头条：累计登陆头条热搜7次，最高TOP4；
8）快手：累计登陆快手热搜7次，最高TOP4，常驻快手话题热榜TOP1；
9）QQ看点:累计登陆QQ看点热搜7次，最高TOP3；
10）小红书：累计登陆小红书热搜5次；
11）LOFTER：累计登陆LOFTER热搜2次，常驻热门影视榜国产TOP1；
12）网易云音乐：累计登陆网易云音乐热搜3次，最高TOP3；
13）QQ音乐：登陆QQ音乐热搜1次；
14）喜马拉雅：登陆喜马拉雅热搜1次；
15）B站热搜：常驻B站热搜，最高TOP5；
16）淘宝热搜：累计登陆淘宝热搜2次；
17）搜狗热搜：登陆搜狗热搜1次
18）其他：
《隐秘的角落》及相关内容制霸各大影视娱乐榜单
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投放/最近一次发表时间 2020年06月25日
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