《国宝100》 X 阿里“都是宝贝”主题展海报

近年来,随着一系列纪录片爆款的频繁刷屏,纪录片已经具有制造社交话题的能力,纪录片营销也越来越受到重视。马未都《国宝100》节目已经有了非常稳固的观看人群,为了让传统文化得到更好的传承和文化类节目的年轻化,需要突破高端稳重的模式,吸引年轻人的眼球的新形式。

优酷以《国宝100》节目为核心,以“都是宝贝”为创意点,洞察并抓住年轻人“挖宝藏”的好奇心动力,联动阿里生态联动IP——包括阿里动物园的天猫,淘公仔,盒马等人见人爱的IP,推出“都是宝贝”系列展览图册海报,用历史文化重新包装可爱的IP变为价值连城的宝贝,渗透到吃、完、看、买等不同的生活场景中,把《国宝100》一档垂直文化类节目推向泛人群,借助萌萌的IP和高级的形式吸引年轻人群兴趣,传递“都是宝贝”的核心主张,为节目制造了话题。


数据显示,《国宝100》和阿里动物园的携手收获了良好成效。

1)通过节目有效触达品牌新客,品牌认知比节目播出前提升15.1%(数据来源:优酷鱼脑数据、综合微博、微信、百度搜索、UC神马搜索等综合数据指标)

2)伴随节目热播,带动了节目流量和优酷会员量。(数据来源:阿里巴巴)

3)活动上线当天联动阿里动物园伙伴微博曝光互动(转发、评论、点赞、曝光量)超过1000w+(数据来源:微博累计数据及后台数据)

创意说明

以马未都《国宝100》节目为核心,联动阿里生态联动IP,打通内容与电商,通过用户互动、线上展览、IP授权、众筹等传播路径,把《国宝100》一档垂直文化类节目推向泛人群,借助萌萌的IP和高级的形式吸引年轻人群兴趣,传递“都是宝贝”的核心主张。

产品/品牌

《国宝100》

广 告 语

“都是宝贝”

发表媒体 优酷

投放/最近一次发表时间 2019年

广告主 《国宝100》