哈尔滨极地公园原创冰雪文旅IP“淘学企鹅”，原创淘学企鹅冰雪大巡游火爆全国，已成为全国最具影响力的城市品牌之一，“来极地公园，看企鹅巡游”成为全国游客的热门打卡目标，也是尔滨火爆出圈的功勋鹅。今年聚焦冰雪文旅同质化痛点与消费需求升级，以“人格化+场景沉浸+全链运营”为核心，打造全球最大规模企鹅巡游，联动权威媒体与社交平台立体传播。通过全城打卡、跨界授权及衍生文创产品研发，实现300亿+全网曝光、超千万客流与3000万+文创年销，成为推动城市文旅与冰雪经济多元发展的顶流IP。

“十四五”期间，哈尔滨锚定冰雪经济高质量发展，连续八年位居“中国冰雪旅游十佳城市”榜首，但冰雪文旅市场同质化竞争加剧，亟需差异化原创IP突围。同时，游客消费偏好正向“体验化、情感化、社交化”深度转变，单纯的景观展示已难以满足市场需求。在此背景下，哈尔滨极地公园依托其独有的极地动物资源与创意能力，将珍稀南极企鹅与北国冰雪天然结合，于2017年原创孵化出冰雪文旅IP“淘学企鹅”。本案的核心挑战在于：如何让这一区域性IP突破圈层，从景区亮点升级为驱动城市旅游发展的超级引擎，并实现可持续的商业价值转化。

目标聚焦三大核心：一是深化IP价值，将“背书包的可爱小学鹅”打造成哈尔滨城市文旅标志性符号；二是实现全域引流，打破季节壁垒，带动四季文旅消费增长；三是构建商业闭环，通过IP全产业链运营，实现流量向“留量”“销量”的高效转化，为冰雪文旅IP商业化提供可复制范本。

立足“冰雪+动物+文化”三重赛道，以“原创IP人格化+场景沉浸化+运营全链化”为核心策略。精准把握年轻消费群体“打卡传播、情感共鸣、体验升级”的核心需求，放大IP三大优势：全球首创企鹅户外冰雪巡游、鲜明的“淘学”人格设定、全场景互动体验。

创意执行上，百只南极企鹅列队踏雪、结伴前行，浩浩荡荡的巡游队伍与银装素裹的北国风光相映成趣，勾勒出在南极都难得一见的震撼画面——这是哈尔滨极地公园全球首创的淘学企鹅巡游世纪大换班盛况，凭借前所未有的100只企鹅集体巡游的壮观场面，创下全球最大规模极地企鹅巡游纪录，用极致视觉冲击力点燃全国冬季冰雪旅游热潮。

自2017年一只身背小书包的企鹅摇摇摆摆走入冰天雪地，哈尔滨极地公园便开创了全国企鹅冰雪巡游的先河。从最初几只企鹅的趣味尝试，到如今百只企鹅的集体盛况，“淘学企鹅”已从一个创意形象，成长为坐拥数百亿流量、带动千万客流的“顶流”冰雪文旅IP。TA以企鹅的独特视角，打卡冰雪大世界、漫步中央大街、共舞芭蕾天鹅，一次次打破想象边界，让黑龙江的冰雪“活”起来、“动”起来、“热”起来。

极地公园打破“景区限定”思维，创新发起 “全城见企鹅” 的颠覆性活动。不仅将巡游从冬季延伸至国庆、金秋，更让企鹅走进中央大街、索菲亚景区、校园、商圈乃至其他城市，构建“打卡冰雪地标+渗透城市肌理+跨域文化交流”的多维场景矩阵。同时，推动IP从内容符号向商业资产进化：一方面，自主研发涵盖八大品类、500余种的文创产品体系；另一方面，主动开启跨界授权，与茶饮、游戏、航空、交通卡等品牌联名，让IP融入大众生活消费场景，构建从内容曝光到实体消费的完整闭环。

采用 “金字塔式”立体传播模型。塔尖为权威媒体定调，通过新华社、人民日报、央视《新闻联播》等国家级媒体的持续报道，树立IP的公信力与权威形象。塔身为社交平台引爆，以前期零成本供稿、邀约的方式，精准联动抖音、小红书、微博等平台的千万级KOL及广大游客，产出海量UGC内容；设立专属话题，策划“企鹅打卡地标”、“校园巡游”等连续性事件，利用平台算法实现滚雪球式传播。塔基为线下体验反哺线上，每一场巡游均设计成可拍摄、易分享的沉浸式互动场景，激发游客自发传播，形成“线下体验-线上分享-二次引流”的滚雪球效应。

执行全程注重数据优化，通过实时监测各平台声量与互动数据，动态调整巡游地点与内容角度，确保传播热度的持续攀升。主要资源集中于短视频及社交平台的内容创作与扩散，实现了以极高性价比撬动百亿级曝光的传播奇效。

本项目取得了现象级的市场反响与扎实的商业成果，数据均来源于哈尔滨极地公园官方监测及第三方公开平台。

“淘学企鹅”相关话题全网累计曝光量超过300亿次。单点事件如“淘学企鹅国庆巡游”获超10亿次曝光。淘学企鹅巡游获国家级、省市级权威媒体报道超200次，淘学企鹅国庆上班相关话题持续霸占各大平台热榜第一。

     惊人的线上热度，支撑起强大的商业动能。“淘学企鹅”IP已吸引超1000万客流，IP衍生文创产品年销售额突破3000万元，游客转化率高达60%。淘学企鹅馆、淘学企鹅大街等实体载体相继落成。文创产品涵盖八大品类500余种，爆款冰箱贴2个月售罄2万套，斩获全国冰城伴手礼唯一金奖！

     2025年，哈尔滨极地公园“淘学企鹅”IP授权战略全面启动，以打造全球化极地文旅IP为目标展开系列布局。2025年7月，黑龙江冰雪天使“淘学企鹅”正式亮相全球授权业极具影响力的专业盛会——LEC全球授权展（上海站）。此次授权展汇聚了环球、华纳兄弟、阿里巴巴、腾讯、爱奇艺、阅文集团、故宫宫廷文化、中央广播电视总台等400余家行业头部展商，在1800余个国内外知名IP中展现了中国原创极地IP的独特魅力。

在IP商业化实践方面，“淘学企鹅”已实现多领域、多场景的跨界合作。联合茶百道推出城市限定饮品，以“冰雪灵感+鲜果茶饮+主题门店”为创意核心，实现全网曝光量突破5000万；与经典网游《魔域》合作，将“淘学企鹅”植入游戏作为专属跟宠，项目总曝光超4000万；携手龙江航空打造“冰雪主题包机”，累计覆盖旅客16万人次；联名上海交通卡，产品覆盖北京、上海等全国336个地级以上城市。

如今，以“淘学企鹅”IP为核心，创新孵化出全新冰雪文旅IP“甜雪极梦社”“海豹糯米”，已构建了涵盖毛绒、文具、家居等多品类的IP衍生体系，并通过授权合作延伸至潮玩手办、母婴用品、网红茶饮、网游家电、航空公司、石油化工等多个领域，全国首家品牌店落地万象汇商业中心，成功参加上海LEC全球IP授权展，通过开放授权串联创作、生产、销售全链条，哈尔滨极地公园的IP产业链已跃居全国文旅行业第一梯队，不仅成为景区新的业绩增长点，更将助力冰雪文化与龙江文旅深入走进全球多元场景。