在2025年CNY大节点下，通过打造海尔“小红花”套系形象并开展#新年送你一套小红花#整合传播活动，引爆海尔新品上市热度，赋能CNY节点下各渠道端口的销售转化，最终项目以全渠道13.1亿+品牌曝光总量和全渠道（海尔电商+终端门店）销量超预期300%的增长收官，全方位超额完成既定营销传播目标，不仅为品牌塑造了独有的产品情感化IP符号，更在CNY情感营销节点下让品牌与消费者形成情感共鸣，夯实了品牌的社会正向形象和用户口碑美誉度。

核心课题：2024经济下行的阴霾下，海尔如何在新年之际给每个人生活的正能量？

CNY作为中国人一年中最大的情感节点，如何用“情绪价值” 击中用户内心，在塑造品牌情感温度、传递正向社会价值的同时，赋能新品家电的渠道转化，是本次项目的核心目标，首待解决的问题主要有三：

① 经济大环境持续走低让家电消费市场同样遇冷，彼时国补优惠尚未推出，如何顺应“以旧换新”政策导向，激发用户换新需求？

② 低迷的经济环境下，主流媒体始终向大众传递积极健康的正能量价值观，海尔如何加码情绪价值，彰显品牌的社会责任感和正面形象？

③在各品牌集中投入的CNY大节点下，品牌如何以小博大，用小投入换取最大化的传播收益，真正赋能到终端渠道的营销上？

在新年伊始之际，我们决定为海尔即将推出的全新套系产品赋予与众不同的情感含义，让它唤醒每个人记忆中最美好的回忆，也给与每个热爱生活的人一丝暖意和温情。

我们挖掘了一个深深植入中国人记忆中、承载美好寓意和正能量的「超级符号」：“小红花” 。无论是年幼时父母奖励的小红花，上学时老师鼓励的小红花，还是成长中嘉奖表彰的小红花，它总是陪伴着我们生活中的高光时刻，承载着我们内心最美好、温馨的记忆……

于是，我们决定让它作为海尔全新家电套系的名称，并优选各产业具备暖色系外观设计和AI人性化科技功能点的家电产品入套，反复斟酌价格区间，最终组成了这套引爆2025CNY家电市场的海尔新年爆款新品“小红花”套系。

通过小红花套系的推出，我们帮品牌核心解决3个问题：

① 帮品牌建立用户情感纽带：强化“小红花”IP的符号价值，塑造海尔“科技赋能美好生活”的温暖品牌形象，与用户在新媒体的交流互动中形成了新的情感羁绊；

② 引爆CNY家电以旧换新热度：提升CNY期间的品牌曝光和销量增长，抢占春节家电换新市场份额；

③ 彰显品牌的社会正向价值：通过“认可平凡努力”的叙事，缓解社会焦虑情绪，提升品牌社会责任感知，提升海尔的用户口碑和社会正能量印象。

本次传播以抖音+小红书两大新媒体社交平台为核心阵地，并搭配央视新闻等头部媒体资源，通过三个波次的层层递进，持续引爆“小红花”套系在CNY节点下的社交声量：

第一阶段（2024.11~12月）社交蓄水期：社交玩法全民共创，通过线上（小红书专题+抖音全民任务）交互玩法征集海量UGC内容，结合小红花套系发布，以情感共鸣唤醒用户记忆里的“小红花”；

第二阶段（2025.1.1元旦）情感占位期：头部媒体话题卷动，围绕#新年送你一套小红花#核心话题，联动头部社媒三联生活周刊共创新年情感向社会故事，央级媒体新华社、央视新闻等为品牌情感话题持续占位发声；

第三阶段（2025.1月~2月）营销收割期：换新场景垂直渗透，配合#焕种方式过新年#营销话题，结合春节换新场景，挖掘新年换新场景痛点，满足用户焕新诉求，海尔全渠道全矩阵打爆小红花套系。

“小红花”是国民品牌海尔在2025 CNY节点下的一次胜利突围战。

① 开启了1场全民参与的情感营销大事件：整个CNY期间，实现全渠道13.1亿+品牌曝光，超过20W用户参与小红花故事的分享和抖音全民任务的视频共创（小红书话题+抖音全民任务交互量合计），为品牌沉淀出5W+条真实且优质的用户UGC内容，让“小红花”符号成为海尔品牌与用户之间的情感羁绊；

② 塑造了1个 品牌永久的超级营销符号：配合“小红花”套系家电产品的推出，将小红花这个超级符号与海尔品牌形成了深度捆绑和关联，并基于“小红花”的价值含义，也为海尔品牌永久性的塑造起了一个阳光、正能量的品牌超级营销符号；

③ 引爆了1套春节以旧换新的“销冠”套系家电：贯穿整个新春换新营销大节点，海尔“小红花”套系成为明星款担当，不仅带动品牌产品的销量增长，实现全渠道（海尔电商+终端门店）销量超预期300%的增长收官，也为家电行业打造了案例级营销事件，在情绪营销玩法端持续创新开拓了产品“套购”玩法的新思路。