云南白药气雾剂以“红白之力守护成双”为核心创意，联合微博将产品红白双瓶升华为运动“守护色”，呼应“攻守相生”哲学。项目邀请女篮姐妹杨力维、杨舒予担任“全民健康守护官”，以其真实关系诠释“敢冲敢护”理念。通过三阶段整合传播：8月全民健身日借势破圈，9月打造上海大学路“青春运动街区”对话年轻人，10月发起“小家运动队”征集触达家庭，系统推动运动防护从“事后急救”到“主动守护”的心智升级，强化品牌社会价值。

背景： 全民运动热潮下，运动损伤率超60%，防护意识薄弱，“越练越伤”现象普遍。研究表明90%的运动损伤可预防，但防护未成为日常习惯。云南白药气雾剂虽为知名伤痛处理产品，但面临从“事后应急药品”向“运动过程守护者”角色升级的挑战，需建立“防护即习惯”的主动型品牌心智。
目标： 基于此，本案旨在实现双重升级：1. 认知升级：将品牌角色从“伤痛急救者”重塑为“运动守护者”，推动防护行为前置化、日常化。2. 沟通升级：将产品功能（红瓶冷敷镇痛、白瓶持续疗伤）升华为具有情感与精神价值的“红白守护力”，并借助明星真实关系与多圈层场景渗透，建立“敢冲敢护”的科学防护理念，提升品牌在全民运动健康领域的好感度与权威性。

策略核心： 以“敢冲敢护”为消费者心理洞察，构建“红白之力守护成双”的统一创意平台，进行分阶段、分人群的价值渗透。

1、符号重塑与价值抽象：针对产品红白双瓶的物理特性，进行价值升华。红瓶代表“进击力”（冷敷镇痛，助力敢冲），白瓶代表“守护力”（持续疗伤，实现敢护），二者结合形成“攻守相生”的东方哲学表达，使其成为高识别的“运动守护色”品牌符号资产。

2、代言人情感赋能：邀请女篮国家队姐妹花杨舒予（关联红瓶进击力）、杨力维（关联白瓶守护力）担任“全民健康守护官”。利用她们真实的姐妹情深与赛场内外“彼此守护”的关系，为“红白之力”提供可信、可感的情感载体，将功能沟通转化为价值观共鸣。

3、阶段化人群渗透：按时间与人群线索制定三阶段策略：8月全民节点（借势8·8全民健身日，聚焦广泛运动人群，发起社会议题，建立品牌关联）；9月青春节点（切入高校及年轻群体，通过线下快闪、态度沟通，将理念转译为青春拼搏的底气）；10月家庭节点（深入家庭运动场景，以情感征集沉淀品牌“守护”内核，扩大情感半径）。通过从广谱到细分、从理念到场景的递进，系统完成品牌角色升级。

核心平台： 以微博为核心舆论阵地，整合社交媒体、线下体验及内容共创进行整合传播。
阶段执行：

Step 1 全民破圈（8月）：于8·8全民健身日前启动。预热期释放杨氏姐妹悬念海报；引爆期官宣二人为守护官，发布主题TVC及海报，核心话题#红白之力守护成双#在微博发酵。传播内容以情感向TVC、官宣视觉为主，聚焦社会议题，引发广泛讨论。

Step 2 青春共鸣（9月）：线下于上海大学路打造百米“青春运动街区”快闪，设置互动装置与“态度显眼包”派发；线上同步发布“青春上场”邀请海报、街区实景内容及态度视频。通过线下事件引爆线上话题，登陆上海同城榜及热搜总榜。

Step 3 家庭沉淀（10月）：在微博等平台发起“小家运动队”全民故事征集活动。发布征集海报，鼓励用户晒出家庭运动故事；同时拍摄真实家庭运动场景的亮相记录视频，并通过事件海报进行二次传播，将品牌守护价值融入日常生活。
内容与优化： 各阶段均以高质量视觉（海报、TVC）为核心沟通物料，根据平台特性（微博热搜、同城榜、话题页）进行内容适配与流量助推。执行过程注重“线上话题引爆-线下体验互动-线上二次发酵”的闭环，持续优化话题热度与用户参与度。

项目实现品牌声量与理念认知的双重突破，具体效果数据如下：

传播声量：项目总曝光量达6.4亿。核心话题#红白之力守护成双#在官宣当日凭自然热度登微博热搜预热榜TOP1。上海大学路青春运动街区事件登陆微博热搜总榜第36位、体育榜TOP5、生活榜TOP7；“显眼包”邀请函事件登上海同城榜双热搜。

品牌热度：据微信指数显示，8月8日品牌词“云南白药气雾剂”指数达128万，日环比增长298%，接近2025年度峰值。百度指数数据显示，自8月4日起，品牌搜索指数持续领先主要竞品。

口碑与认知：主题守护视频被网友广泛赞誉，称为“年度最佳广告”。通过三阶段渗透，“敢冲敢护”科学防护心智得到有效建立，显著提升了品牌在年轻人及家庭人群中的好感度与讨论度。“红白之力守护成双”成功沉淀为具有高识别度的运动防护创意符号，推动了公众对运动防护的认知从被动止痛向主动守护转变。
（数据来源：项目效果说明中提及的微博平台热搜榜、微信指数、百度指数，均为第三方公开数据平台或媒体平台提供的可监测数据。）