全案概括
12月圣诞节已然成为年轻人外出打卡&消费的重点节日，“圣诞档”成为了消费行业的生意新战场，而「社交需求导致消费力上升」+「拍摄打卡留念成为新趋势」，成了波司登最好的切入点，对于波司登而言，圣诞是一次借势传播的好时机，需紧抓消费者心理，将「创意」真正的呈现给他们，以“白色暖流”的偕意话题点，带出波司登各款轻薄款羽绒，「暖流冲击波」则将HK传统与波司登圣诞创意，所给消费者带来的感受，进行放大传播。
营销背景及目标
营销背景：
波司登是享誉服装界48年的知名国货品牌，近年来一直谋求出海业务的增长，而香港作为国际金融中心，自身具备众多时尚、政策的优势，在2024年冬季，波司登计划与香港文化经典“叮叮车”合作，在波司登的带领下，开始一场沉浸式故事探索，与叮叮车巡游穿梭于时尚香港的街头。
营销目标：
波司登是享誉服装界48年的知名国货品牌，近年来一直谋求出海业务的增长，而香港作为国际金融中心，自身具备众多时尚、政策的优势，在2024年冬季，波司登计划与香港文化经典“叮叮车”合作，在波司登的带领下，穿梭于时尚香港的街头，探索多元化时尚生活场景，这是一次感知不同温度的季节穿越，也是一次感知多元生活的场景穿越，希望借助移动的沉浸式交互巡游，带来一场不一样的叮叮车之旅。
营销策略与创意
波司登是轻盈的，也是温暖的，更是充满都市多元化生活时尚感的。在本次项目当中，香港消费者热爱“冬日”，借此以白色羽绒为灵感，带出品牌的优质轻盈感，制造冬日里包裹感般的温暖；并参考高端奢侈品牌的圣诞场景，用创意设计带出波司登品牌的时尚潮流感，和圣诞节日气氛。
12月圣诞节已然成为年轻人外出打卡&消费的重点节日，“圣诞档”成为了消费行业的生意新战场，而「社交需求导致消费力上升」+「拍摄打卡留念成为新趋势」，成了波司登最好的切入点，对于波司登而言，圣诞是一次借势传播的好时机，需紧抓消费者心理，将「创意」真正的呈现给他们，以“白色暖流”的偕意话题点，带出波司登各款轻薄款羽绒，「暖流冲击波」则将HK传统与波司登圣诞创意，所给消费者带来的感受，进行放大传播。
于香港租赁叮叮车进行定制化的装饰，同时邀请香港知名艺人参与，在活动当中参与叮叮车巡游。
于国内及国外社交平台上打造品牌热点话题，邀请不同渠道的KOL发布相关内容实现营销热度。
利用香港艺人及大湾区KOL的知名度与影响力，传播「波司登白色暖流冲击波」，强化波司登品牌DNA，抢占圣诞节、元旦节期间的流量。
联合国内知名PR媒体，传播项目B端内容，聚拢传播流量，巩固品牌地位。
本次项目当中邀请了78家国内外媒体亲临现场，体验叮叮车巡游和体验，累计47,861,137次曝光，29,543,688次阅读，成为2024年圣诞期间香港地区热门事件。
传播与执行
Part1:于香港租赁叮叮车进行定制化的装饰，同时邀请香港知名艺人参与，在活动当中参与叮叮车巡游。
Part2:
传播预热 - 于国内及国外社交平台上打造品牌热点话题，邀请不同渠道的KOL发布相关内容实现营销热度。
l 官方渠道：官方于社交平台发布事件预告「2024，香港白色流冲击波」来袭，邀请消费者参与话题互动，有机会获得优惠卷。
l 时尚、生活、旅行类KOL发布 「记忆中的白色暖流」内容，提升项目关注度；同时联动“富豪雪糕”IP，将项目预告信息刊印于雪糕车及包装中，提高项目传播度。
传播爆发 – 利用香港艺人及大湾区KOL的知名度与影响力，传播「波司登白色暖流冲击波」，强化波司登品牌DNA，抢占圣诞节、元旦节期间的流量。
l 波司登「白色暖流冲击波」，跟香港达人打造香港TikTok话题热点，回忆香港人圣诞节，并携手叮叮车打造「白色圣诞车站和暖流叮叮车」沟通活动上线，并在大众点评广告位进行「白色暖流冲击波」主题广告投放；
l 国内抖音平台「波司登白色圣诞冲击波」精彩二创UGC活动，点赞最高者可获红包大礼；
传播延续 – 联合国内知名PR媒体，传播项目B端内容，聚拢传播流量，巩固品牌地位。
l 本地新闻、财经类媒体、社会文化类：以「白色暖流探索香港城市文化」为内容方向，展开相关报道；
市场效果
媒体情况
国内外知名媒体：78+
曝光量：47,861,137
阅读量：29,543,688
额外转载媒体情况
门户新闻：7家 PR曝光：119,678
财经新闻：2家 PR曝光：102,845
时尚服饰：2家 PR曝光：124,244
媒体总结：计划内70家媒体发布，计划外转载11家，获得额外曝光。共计81+家媒体广泛报道极大地推动了本次活动的影响力。使得波司登的品牌价值不仅在香港，而且在全世界的舞台上熠熠生辉。这些报道如同一股强劲的东风，将波司登的品牌理念传播到更广阔的天地，让波司登的光彩在全球范围内绽放。
Social KOL发布情况
Zelia 鍾浠文：https://www.instagram.com/p/DDl9uVcRdJy/?igsh=MTUzeTMzcWt4amk3bw==
阅读量：65w+
Rachel Yam 任寶兒：
https://www.instagram.com/p/DDl9_P9BYrS/?igsh=N3RoOWhjamM0czly
阅读量：32w+
姜宇夫：
https://www.instagram.com/p/DDl-g27y6ol/?igsh=MWw2eTNvamtzdTdjaQ==
阅读量：11w+
Grid：
https://www.instagram.com/p/DDl_cH0vIk3/?igsh=MWQ1eWN5OTloNmE3Yw==
阅读量：21w+
TangTian：
https://www.instagram.com/p/DDl-0oqzkj/?igsh=d3Z1bGR1aHNsZmUy
阅读量：7w+
Social KOL总结：五位香港艺人的积极参与为本次活动增添了光彩，他们的热情与专业不仅为波司登品牌注入了更多的活力，也极大地丰富了活动的氛围。我们期待在未来的活动中与更多香港艺人展开深入合作，共同推广波司登的品牌理念。
小红书达人情况
达人：17+
曝光量：237,429
阅读量：80,000+
小红书KOL总结：本次活动特邀小红书上的17位领域达人，他们以其独特的影响力和专业见解，
为波司登的活动带来了多元化的视角和活力，使得整个活动更加丰富多彩。
项目预算
投放/最近一次发表时间 2024年11月
