传播目标

        为了创新奶制品传统的渠道销售模式，链接最精准的健身运动人群，蒙牛旗下M运动营养品牌通过研发具有号召力的高蛋白牛奶饮品，锁定北上广顶级健身房渠道，用“高颜值”、“高蛋白”的牛奶饮品链接精准用户，引流至M运动营养微信平台。

        借助M-PLUS产品新装上市的契机，塑造产品形象，传递品牌理念，将渠道中的精准人群吸引至微信平台，参与互动，进行销售转化。

传播策略

        活动旨在告知用户“你的每次汗水都有价值，每次努力都算数；你的努力可以被看见”，通过真实体验互动的方式，将M-PLUS产品和品牌理念，带到用户的心里，激发好感，并给予互动利好，将精准人群导流至M运动营养平台。

        通过在线下健身房开展地面体验活动，鼓励健身房人群在运动前，领取“魔术T恤”运动，坚持运动后流出汗水，T恤会显示出特定图案——“记住你的努力”。

        此时，可将成果拍照至平台，或与线下活动人员沟通互动，获得抽奖和产品试饮机会。

        活动前一周：在线上及健身房渠道发布活动信息，告知活动形式及利好吸引。线上图文采用KOL合作推荐的形式，在健身房圈层扩散；

传播技术

        １、“魔术T恤”原理：

        我们发现一种特殊的颜料，遇水即变透明。因此，我们事先定制了特殊的T恤，用透明颜料将“记住你的努力”覆盖，当健身人群运动流汗后，颜料被浸染变透明，“记住你的努力”即在T恤上显现出来；

        ２、传播渠道：线下＋线上联合互动；

        活动前一周在线下健身房渠道发布活动信息，同时线上图文kol进行联合预热；

        活动当天，线下健身房活动的同时，进行线上直播；

        活动后，通过朋友圈、M运动营养公众号等线上方式进行二次发酵。