全案概括
① 2024爱奇艺尖叫之夜（S+级顶级IP）：
年底娱乐圈首场团建，全年深受观众喜爱的艺人及影视行业重磅人物齐聚一堂共襄盛举，一起盘点2024年度娱乐荣誉，颁出最具分量的殊荣，有星光熠熠的红毯，有爆梗不断的互动，更有精彩纷呈的演出！
② 东风奕派（独家冠名商）：
联动2024爱奇艺尖叫之夜，进行深度曝光借势及内容共创，全面卷入品牌全体系，统一策略、统一内容、统一行动开展“尖叫营销月”整合营销传播，实现从声量到销量到口碑的势能提升！
营销背景及目标
在新能源市场高度内卷的当下，各大品牌竞争白热化。
消费者面对众多选择，不仅关注产品性能，更易被新颖营销吸引。
东风奕派虽产品实力强劲，但在激烈竞争中仍需捆绑高热流量脱颖而出。
此时，爱奇艺尖叫之夜作为娱乐营销的优质平台内容，拥有庞大年轻受众群体和高话题热度。
东风奕派与之合作，有望凭借尖叫之夜的强大影响力，以创新娱乐营销模式，精准触达目标消费者，在新能源市场中成功破局，快速提升品牌的影响力，助力声量到口碑的转化升级。
营销策略与创意
策略目标：
在新能源市场内卷中，借助爱奇艺尖叫之夜的高流量与影响力，提升东风奕派品牌知名度，吸引年轻消费群体，促进产品销售，实现娱乐营销破局。
市场环境洞察：
新能源市场竞争激烈，产品同质化渐显，消费者在购车时愈发注重品牌附加价值与购车体验，对新鲜、有趣、富有创意的营销活动更易产生兴趣。
消费心理分析：
年轻消费者追求潮流、个性化，热衷参与热点娱乐事件，对与明星、热门 IP 相关的品牌活动有较高关注度，且注重产品科技感与舒适性。
产品优势结合：
东风奕派车型具备先进科技配置、时尚外观设计和舒适驾乘体验，与年轻消费者追求的科技、时尚、舒适生活方式高度契合。
营销方式创新：
线上线下联动：线上尖叫之夜颁奖盛典晚会直播，从明星互动&明星红毯&颁奖盛典等内容进行东风奕派话题结合，参与者有机会赢取活动门票，吸引用户参与并传播。线下在活动现场设置东风奕派专属展示区&红毯互动区等，并且在盛典舞台有专属车展区，通过明星沉浸式体验展示车辆科技与舒适特性，提升消费者对产品的认知度与好感度。
明星效应借力：尖叫之夜以东风奕派为明星红毯接驳车+红毯区/互动区明星合照+舞台区展示，通过明星与品牌的合照&互动露出，吸引粉丝关注。
定制化内容营销：
在尖叫之夜中结合东风奕派定制专属舞台节目，明星舞台表演+东风奕派展车的形式，带动话题讨论，加深消费者印象。
平台选择优势：
爱奇艺尖叫之夜聚焦年轻群体，拥有海量用户流量和高话题热度，能精准覆盖东风奕派目标客户，为品牌曝光和产品推广提供强大平台支持。
活动执行规划：
活动预热期，通过社交媒体联合宣发、汽车媒体、达人内容及官方矩阵发布合作信息和活动预告，引发关注；活动进行中，实时更新现场动态，引导线上互动；活动结束后，持续跟进潜在客户，推动销售转化。
传播与执行
投放平台的选择及具体传播方式，其具体怎样实施执行及优化。
各类媒体（TV、广播、网络媒体、移动媒体、户外媒体、社交媒体、自媒体等）的传播内容、图片、视频的投放时间、数量、费用、方式等。
1、投放平台及方式
微博宣发：
活动预热期，东风奕派&爱奇艺官方微博发布合作海报、预告视频，透露明星互动信息，引发粉丝期待，创建活动话题，鼓励网友参与讨论。活动期间，实时更新现场图文、精彩瞬间短视频，借助微博广告投放通过热点伴随实现31个热搜话题粘附，权益在榜总时长达24小时55分钟，总曝光量超1.2亿，最大化承接流量，实现品牌露出。
爱奇艺线上直播：
在爱奇艺尖叫之夜直播中展现品牌权益，直播过程中巧妙植入产品展示环节，安排明星与车辆互动环节，提升品牌曝光度。
抖音达人投放：
筛选汽车、娱乐领域的抖音达人，根据其粉丝画像与影响力精准匹配。进行达人尖叫盛典打卡，展示东风奕派车型魅力与尖叫之夜亮点，引导粉丝关注活动与品牌。
其他：
户外大屏明星海报宣发预热，以及品牌经销商门店主题活动联动推广，最大化吸引用户&车主的参与，实现影响有效传递
2、执行时间规划：
预热期：11月25日-12月6日活动预热，微博活动官宣&7城CBD户外大屏明星海报宣发。
活动期：12月7日盛典开启，活动当晚进行爱奇艺直播与微博、抖音、小红素实时同步讨论更新。
延续期：12月8日-12月31日，持续在各平台发布活动精彩回顾内容（达人内容+媒体新闻+经销商活动+爱奇艺硬广）。
3、执行优化策略：
实时监测各平台传播数据，分析用户互动情况，根据反馈及时调整传播内容与方式，如优化微博话题引导、调整抖音达人创意方向，提升传播效果。同时，与各平台紧密合作，争取更多推荐位与曝光机会，确保活动信息广泛传播。
线下落地活动介绍
东风奕派x爱奇艺尖叫之夜盛典线下执行（澳门）
红毯区：
东风奕派于现场精心打造专属红毯展示区，以时尚潮流的布置吸引目光。展示区陈列热门车型，并由主持人引导明星进行红毯区合影；
互动区：
品牌专属互动区，现场成列多元的品牌元素，如品牌抱枕、品牌车模等，同时设置互动环节，引导明星体验东风奕派；
舞台区：
东风奕派舞台专属展示区，并有明星舞台品牌定制节目，现场品牌标识显著，背景板、灯牌、摆台等融入品牌元素，强化品牌曝光，为消费者带来深度品牌体验，助力东风奕派在娱乐营销中脱颖而出。
市场效果
数据效果：
超161.3亿全网曝光量，200+微博抖音小红书话题上榜，100+当红明星影视娱乐行业大咖参与，10小时超长直播，超2.33亿直播观看量，经销商主题活动500场，东风奕派APP站内话题互动超5000+，品牌热度&好感度不断攀升，成功打响东风奕派年底营销第一弹。
（数据来源：小红书、抖音、微博、爱奇艺、东风奕派APP数据）
项目预算
投放/最近一次发表时间 2024年12月
广告主 东风奕派
