东风汽车持续以讲好中国故事的出海为策略，将中国传统文化与产品结合使用户全方位感知中国品牌东风汽车，在全球范围内树立东风汽车的国际形象，同时传递中国文化的深厚内涵。在传播过程中，东风注重与全球范围内粉丝的情感连接，在传递中国文化的同时，还积极参与和庆祝各地的文化节日，展现对不同文化的尊重与包容进一步拉近了品牌与用户之间的距离，形成了一种共同体验的文化共鸣。

东风品牌仅自发帖文全年在社交媒体上的曝光就超过了616.7万次，在全球50余个国家和地区针对重要时间进行传播，累计曝光量超过4亿次。

营销背景

随着中国汽车产业的全面跃升，东风汽车在巩固全球市场竞争力的同时，积极承担向世界讲述中国故事的文化使命。在国际化进程中，东风不仅以创新科技和高品质产品展现中国智造实力，还通过多维度的文化交流，持续深化海外消费者对中国品牌的认知与情感共鸣。

2024年，东风进一步明确“全球化东风”的战略定位，推动品牌从初步建立国际影响力向深度渗透市场迈进。通过整合线上线下的传播资源，以文化为桥梁连接用户，以科技为驱动力塑造品牌特色，东风打造更具全球吸引力的品牌形象，在文化与技术的交融中拉近与用户的距离，不断增强品牌在国际市场的情感黏性与长期竞争力。

营销目标

东风汽车依托全球化社交媒体矩阵，结合多元文化的内容创作与互动活动，深化用户共鸣与品牌情感联结，在与海外用户共享文化与价值的过程中，进一步增强品牌在国际市场的认知度与影响力。

用户策略：通过挖掘和传播中国传统文化与现代汽车工业的共鸣点，与全球重点市场的用户建立深层次情感连接，特别是在年轻化趋势显著的汽车消费群体中，引导其对东风品牌的价值认同。通过文化纽带，将品牌从认知触及延伸至情感认同，进一步促进用户粘性和购买转化，实现品牌与消费者的双向共赢。

平台选择：深耕全球用户高频聚集的社交媒体平台，打造更精准的跨文化传播模式。聚焦Facebook和TikTok两大平台，通过Facebook稳固广泛的用户基础，借助其成熟的社区生态与互动功能提升文化传播深度；同时，充分发挥TikTok短视频平台对年轻用户的吸引力，利用其高参与度与强传播力，释放“中国之最”主题内容的传播潜力。

传播策略：以“中国之最”为主线，通过深度挖掘和展现中国传统文化的独特魅力，将东风汽车品牌与中国文化精髓紧密结合。这些内容通过讲述中国故事，引发了全球用户对中国文化的兴趣与热情。与此同时，注重用户本地节庆文化，通过文化符号的连接，拉近与用户的距离，在共情中增强品牌认同感。这样的策略不仅向世界展示了中国品牌的独特性与文化深度，也彰显了东风汽车在国际舞台上作为中国品牌兼有的广度，和背后承载的中国文化的包容。

东风汽车以品牌Facebook全球账号为主要传播平台，围绕“中国之最”主题，通过活动海报和视频内容进行付费推广，扩大品牌影响力。此外，重点结合节庆节点和文化主题，发布本地的文化节庆内容，拉近与用户的情感距离。

TikTok和YouTube作为辅助平台，前者聚焦年轻用户，通过短视频传递趣味性与互动性；后者则承载深度内容，展现中国文化与品牌价值的结合。

整体传播主题涵盖“中国之最”文化元素与品牌结合、中外文化交流及品牌科技实力展示，全面提升东风品牌的国际认知度与好感度。

将中国传统文化元素融入品牌宣传，以“中国之最”为主题，使东风的产品与经典文化符号巧妙结合，并将这一文化特质贯穿于全年运营规划，持续展现品牌的文化深度。

内容上，以独特的创意和细腻的叙事手法，将这些文化符号与东风产品的核心特质相互映衬：长城的巍峨不屈象征东风商用车的强劲动力与卓越性能；茶文化的悠远意境体现了东风所蕴含的精致工艺与从容格调；青花瓷的典雅线条呼应了东风汽车工艺的艺术感与优雅外观；功夫的力量与坚韧则恰到好处地传递出猛士的可靠实力。

该类帖文内容，共获得21.59W次的曝光量，覆盖人数在18W以上。

东风河西走廊之旅下的文化彰显——在河西走廊这一片融合壮美自然与深厚文化的土地上，东风 MAGE PHREV 进行了全面的实地测试，展现了车辆在不同极端环境下的卓越性能。与此同时，团队深度挖掘了河西走廊的文化资源，围绕丝绸之路的历史背景，记录了这一地区独特的文化符号。以车为线索，融合这些文化地标，将现代科技与传统文化相连，讲述东风品牌与中国历史文化的共鸣，以视觉信息与情感共鸣，向全球用户传递了中国的文化自信和品牌魅力，为品牌塑造注入了深刻的文化内涵。

该类帖文内容，共获得4.56W次的曝光量，覆盖人数在4.26W。

与本地共鸣，增强品牌情感触达力——在海外市场的重要节庆时刻，东风以发布相关庆祝帖文的形式，展现品牌对当地文化的尊重与融合，为品牌传播注入更深的文化温度与情感连结，以生动的视觉元素与品牌核心价值相结合，传递出品牌的国际视野与文化敏感度；在意大利都灵的品牌活动宣传中，将武汉与都灵两地的城市地标融入邮票设计，打造了一组独特的文化主题海报，巧妙地将两座城市的文化与风貌进行视觉化呈现，既展现了武汉作为东风品牌发源地的深厚底蕴，又突出都灵作为品牌国际推广的重要据点的文化魅力。这一设计不仅传递了东风品牌的文化连结理念，还通过邮票这一全球化的沟通符号，拉近了中意两地消费者的情感距离。

该类帖文内容，共获得45.97W次的曝光量，覆盖人数在51.18W以上。

东风品牌在社媒平台声量持续上涨，根据OneSight营销云的舆情分析数据显示：

2024/1/1-2024/12/25期间，「Dongfeng Motor」在自有常规社媒平台的帖文(Facebook,Instagram,Twitter,Tiktok,Youtube,Reddit,Google News)

累计曝光数：623.52万

总互动次数：14.79万

视频观看次数：101.55万

潜在覆盖人群：626.21万

2024年，东风汽车共计同新华社全媒体平台面向全球进行19次专题活动推广传播，内容涵盖东风汽车参加大型国际峰会、重点车型信息介绍、新车上市活动等。根据数据统计显示，每次专题报道可传播至全球50余个国家和地区，包括美联社、法新社、雅虎、安莎通讯社、哥伦比亚广播公司、挪威国家通讯社等在内的数百家权威媒体平台通过10余种语言进行发布，累计传播曝光量已超4亿次。