2024年巴黎奥运会，思念精准洞察广大用户对“亲临比赛现场”为中国队加油具有强烈的愿望，遂邀请奥运冠军管晨辰做团长，联合流量明星、体育解说、达人团，并通过品牌活动征集“同游锦鲤”，共同成立思念巴黎观赛团，以第一视角开启跟着思念去巴黎同游观赛的营销盛筵，通过浙江卫视、抖音、微博、小红书、新潮梯媒等媒体的互动营销推广，在巴黎奥运期间，跟着思念去巴黎话题热度持续高涨，成功帮助思念在这场奥运营销大战中脱颖而出。

营销背景

碎片化的时代里，用户每天都接受到海量的信息灌输，品牌传播的内容极易淹没在这海量的信息里。2024年，巴黎奥运会作为最受广大国民关注的体育运动之一，也是各大品牌进行营销宣传的必争阵地。既没有官方赛事赞助授权、又没有在役运动员合作的思念食品，如何用小预算撬动大声量，在这场体育营销盛会中脱颖而出，去抓住用户的眼球和情感，成为亟需解决的问题

营销目标

紧抓巴黎奥运体育营销流量高峰，通过创意性的营销与用户深度互动和沟通，实现思念食品品牌的破圈传播

策略洞察
近年来，随着我国在体育项目中取得越来越多的傲人成绩，国民对奥运会及体育明星的关注度越来越高，因此奥运赛事营销是各大品牌推广的必争阵地。在多品牌密集发声的奥运期间，思念食品洞察到广大用户对“亲临比赛现场”为中国队以及喜欢的运动员加油具有强烈的愿望，这一洞察成为在巴黎奥运营销中连接用户和思念品牌的桥梁，因此诞生了【跟着思念去巴黎】的核心策略
创意策略
思念食品邀请前奥运体操冠军管晨辰作为巴黎观赛团团长，面向全网征集巴黎“同游锦鲤”， 再联合一票达人、明星、体育解说等一起组成思念巴黎观赛团，并观赛团带着广大网友用第一视角实现跟着思念去巴黎观赛之旅。思念食品巴黎观赛团打卡巴黎名胜、观赛现场，带领中国美食在国外出圈
媒体策略
浙江卫视无忧之夜活动现场，观赛团团长管晨辰进行跟着思念去巴黎活动官宣发布
抖音媒体作为线上传播主阵地，发布“同游锦鲤”征集，引爆声量曝光及互动传播
微博小红书社交媒体矩阵传播，思念食品频登热搜，实现跟着思念去巴黎活动社交裂变
新潮传媒线下电梯资源深入传播，精准触达大众生活圈，与广大群众共襄巴黎奥运盛举
凤凰、网易、搜狐等权威媒体联合推广，实现思念品牌及互动背书

一、 招募期：台网联动，引发关注
思念携手浙江卫视 “无忧之夜”，官宣 “跟着思念去巴黎” 活动，邀请前奥运体操冠军管晨辰担任观赛团团长，利用其影响力激发观众好奇。同时，在上海等 11 城开展邮筒招募打卡抽奖活动，参与者在指定邮筒打卡并参与抖音话题互动，就有机会前往巴黎。通过线上线下结合，以及观赛团和达人带动，活动热度迅速上升，“同游锦鲤” 诞生，社交平台讨论热烈。
二、预热期：达人分享，拉高期待值
在巴黎之行即将开始前，达人团积极行动，通过分享巴黎行路线、打包行李、妆造准备、餐后训练等趣味 Vlog，带网友提前 “云游” 巴黎。以轻松的日常风格，让大众对活动的期待值直线攀升，成功维持活动热度。
三、爆发期：多平台组合出击
在女篮首赛热点时刻，观赛团及时发布现场预告，并结合抖音答题竞猜创新互动，用户在猜测赛果的同时赢取优惠券，加深对思念品牌的印象。
在抖音平台利用 AIGC，让网友化身奥运健儿，新颖玩法吸引大量目光。
此外，微博发起 #沸腾吧主饺 心愿征集，小红书联动 “大家运动会”，思念水饺现身巴黎街头与华人超市，助力 #中国美食又出圈了 登上热搜，品牌声量大幅提升。
同时，联合 30w + 新潮梯媒实时更新奥运奖牌榜，使思念品牌深入人心。
四、收割期：直播转化促进销量
巴黎之旅结束后，观赛团成员走进直播间，分享巴黎趣闻，营造身临其境之感。再加上限时优惠、赠品等福利，带动产品热销，成功实现从营销到销售的转化闭环。

1、 思念同时在上海、温州、长沙等11个城市启动邮筒招募打卡抽奖活动，打卡参与抖音#跟着思念去巴黎 话题互动即有机会和思念同往巴黎
2、思念水饺化身拍照搭子，与达人团进入巴黎奥运赛场前排观赛，并一起出现在巴黎街头，打卡巴黎名胜，#中国美食又出圈了迅速登上微博热搜
3、思念在巴黎华人超市，联合巴黎本地达人“巴黎小郭郭”，开设思念水饺试吃摊位，传递中式美味

【跟着思念去巴黎】

整体项目全平台累计曝光近70亿，带动思念品牌关键词搜索指数提升3000%+，抖音平台5A人群资产新增1亿+；活动3次登上微博热搜
【重生之我是奥运健儿】

aigc用户互动热情高涨，累计互动量超1000w
【中国美食又出圈了】

全国热搜霸榜三次，话题阅读量3.8亿+
【沸腾吧主角】

征集活动累计曝光3.4亿+，数十万UGC共同分享沸腾时刻
【销售转化】

营销活动带动思念电商平台销售数据同比增长500%，其中观赛团直播当日GMV50w+
【品牌公关】

跟着思念去巴黎破圈推广吸引新浪财经、经济日报、中国商报网等众多权威媒体争相报道