《沙海》上海南京西路地铁创意

产品/品牌介绍


        《沙海》是由企鹅影视、南派泛娱、视骊制作联合出品,吴磊、秦昊、张萌、杨蓉、季晨、张铭恩等人主演的现代探险题材电视剧。该剧改编自南派三叔同名小说《盗墓笔记少年篇·沙海》,讲述普通高中生黎簇被卷入一个以世界现状为目的庞大计划中,并结识了这一切的幕后布局者、以旅行摄影作家关根身份登场的吴邪的故事。

营销背景及目标

            该剧于2018年7月20日在腾讯视频独播。

        主要营销目标为:            1、辅助腾讯视频《沙海》视频流量

                2、提升腾讯视频品牌

3、辅助会员拉新

广告策略


        根据百度指数的分析:

        16-35岁的人群,主要是男性用户、原著粉、明星粉丝、追剧泛年轻女性用户。所以我们选择上海人流量较大的南京西路地铁站进行创意投放。

        1、寻找与目标受众相关的场合,利用户外媒体最大限度地与受众传播腾讯视频《沙海》年度大剧的特色,结合目标受众出行场景聚集地,最终选择巨大展示画面亮相淮海路。

        2、利用户外媒体的场景沟通,构建了《沙海》悬疑,西部探险,灵异,宏大的氛围,“沙子”作为剧中的核心元素,以此为出发点在上海南京西路地铁站打造沉浸式冒险体验空间,制作精良,效果逼真,吸引受众关注,并形成了二次传播和分享。

媒体传播

        品牌提升效应

        (1)沉浸式冒险体验空间-“沙雕”“洞穴”橱窗“”展示及巨幅地贴画面带来的冲击力提升了品牌形象

        (2)触及南京西路地铁站日44万的人流量

市场效果

        1、二次传播效应

        (1)现场受众争相与创意装置合影拍照

        (2)微博微信大量传播转发

        (3)微博主话题#沙海#阅读量近37.2亿,讨论量高达1388.7多万。

        2、《沙海》播放量拉动效果巨大

        截止7月30日一周时间,《沙海》播放量近8.4亿,豆瓣评分更是创下了三叔盗墓系列的最高值7.0的高分。

        3、辅助VIP会员拉新

        《沙海》的成果宣传拉动了腾讯视频VIP会员拉新的新高峰。

客户:腾讯视频