ofo小黄人微博营销

传播目标

国际IP小黄人电影《神偷奶爸3》上映,小黄车ofo在该影片上映期深入合作,利用小黄人形象在微博进行大量传播,最终落地APP内集卡活动。


传播策略

配合活动节奏,以“黄”为切入点,通过#我们黄在一起#、#小黄人入侵ofo#、#全城搜集小黄人#等热门话题,引爆海量关注,最终落地到APP内的集卡活动。

在最能发挥明星传播力的微博平台,借力代言人鹿晗、参与电影配音的大张伟的粉丝效应,将活动推向高潮。

传播技术

●【线上悬念吸睛,我们“黄在一起”】6月28 日,@ofo小黄车官方微博发博为活动预热,“没有狗仔爆料的我,决定宣布一个大新闻——我和 TA 在一起了!”,奖品诱惑下,网友纷纷转发猜测ofo的“最黄拍档”。“果然很黄”,“难道不是我吗”,评论区粉丝调戏不停歇。与此同时,@小茗同学、马蜂窝自由行 等“黄色”品牌也纷纷发博支援,共同制造悬念,引发全网热议。原来是小黄人啊,6月30日,谜底终于通过ofo官方微博揭晓。#我们黄在一起#话题登上热门话题,网友纷纷点击一探究竟,品牌和事件实现充分曝光。

●【小黄人入侵ofo,全民狂晒大眼车】7月3日, #小黄人入侵ofo#热门话题上线,网友只要发博晒出ofo APP截出的小黄人“对眼”图并加入话题#小黄人入侵ofo#,就有机会获得电影限量周边。“发现一只大眼萌~萌萌哒~”“在一群人羡慕的眼神中渐骑渐远”,网友纷纷下载APP,在微博上传手机截图和网红车路透照。“ofo 大眼车” 影响力线上线下联动发酵。与此同时,@ofo小黄车官方微博 通过首页信息流发布短视频博文——什么?小黄人已经骑上小黄车跑路了?萌趣的视频博文在覆盖更多用户的同时,进一步引发强势围观,带动话题热度持续高涨。

●【明星助阵,全城搜集小黄人】随着活动的不断升温,7月7日,ofo代言人、国民偶像鹿晗发博号召网友#全城搜集小黄人#,通过粉丝头条直击粉丝,引发粉丝疯狂转赞评,将活动推向高潮。当日下午,《神偷奶爸3》中文版配音演员大张伟也加入集卡赢红包阵营,开门见山“求换卡”,还附上和“ofo 大眼车”的超魔性九宫格合照。“大老师 你去找鹿二爷换”,两家粉丝评论区爆笑互动,再掀活动热潮。


市场效果

● ofo 三大活动话题共收获高达11亿的阅读量,APP活跃用户得到快速增长。

● 在网赢天下网主办的“社会化营销之天方夜谈”中,ofo小黄人被作为IP营销的经典案例在行业内进行分享。